电视综艺导演的节目推广意识探究

郑文 广西广播电视台

一、有效更新综艺模式，提升节目新鲜感

当前，融媒体时代逐渐深入，观众对于节目的眼光越来越挑剔，一般套路的综艺节目很那吸引观众的注意，这样的现象，就算投入再多的成本在推广上，效果也不会很好，对于电视综艺节目的发展极为不利，而电视综艺节目导演作为把控节目走势和模式的角色，对于电视综艺节目的效果有着直接的影响。因此，在实际对电视综艺导演节目推广意识进行分析的过程中，可以针对上述的问题，通过“打铁还要自身硬的方式”有效提升节目本身的吸引性，在为后期推广提供噱头的同时，促进观众对电视综艺的粘性。

比如，在实际进行分析的过程中，可以通过有效更新综艺模式的方式，提升电视综艺节目本身的新鲜感，进而在为后期推广提供噱头的同时，促进观众对电视综艺的粘性。在实际进行完善的过程中，可以通过老内容新模式的方式，进而提升观众对于综艺节目本身的新鲜感，从而为电视综艺节目导演的推广意识进行完善。在进行完善的过程中，导演不仅要对新进的综艺模式进行学习，还需要利用悬念的方式，通过循序渐进的方式，一步步提升观众对于电视综艺节目的兴趣，进而提升电视综艺节目推广的效率和效果。如，可以参考《奔跑吧，兄弟》通过新的综艺形式，吸引观众的兴趣和热情，进而有效增强电视推广的效率和效果，有效促进综艺节目的优化和发展。其次，还可以通过优化节目价值和重要性的模式，利用当前的热点内容，设置综艺节目的模式，如其中比较有代表性的《女儿们的恋爱》为例，以明星相亲和家长解读的角度，创建综艺节目模式，才有效吸引观众的注意，从而提升电视综艺节目推广的效率和质量。

二、内容为王，提高节目内容的专业性

在电视综艺节目推广的过程中，节目的本身质量时决定推广效率和效果的关键，仅仅只是对综艺节目的开展形式进行创新是远远不够的，虽然能在短时间内提升观众对节目的兴趣，提升综艺节目推广的效果。但是在长期观看的过程中，会出现高走低开的状况，节目内容的薄弱性会严重托缓综艺节目推广的效果。因此，在实际进行分析的过程中，可以基于“内容为王”的理念，通过提高节目内容的专业性的方式，进而有效增强电视综艺节目推广的效率和效果。

比如，在实际进行分析的过程中，电视综艺节目导演可以基于“内容为王”的理念，通过自身内容的专业性，充分吸引观众的兴趣，从而有效增强电视综艺节目推广的效率和效果。在实际进行分析的过程，一方面，是可以对一些边缘性的文化进行综艺节目的内容设置，以其中代表性的《中国新说唱》节目为例，通过对“说唱”这种边缘性的文化为基础进行综艺节目的创建，在提起观众兴趣的基础上，在发挥边缘文化新鲜感的同时，利用文化的专业性，提升电视综艺节目推广的效率和效果。其次，是通过内容自身的专业性，以及新鲜的模式，在充分专业性的基础上吸引观众的注意，如以《奇葩说》中专业的辩论和奇葩的辩论方式和观点，或者《声如人心》等这样的专业性，进而利用其专业性的内容，促进电视综艺节目的推广，有效提升电视综艺节目推广的效率和效果。

三、提升互动，增强观众的主观意识

观众在观看综艺节目的过程中，已经不再满足比导演设计的思路和方向往下走，观众对于自身观念和主人翁意识的表达，更能吸引观众的注意和兴趣，但是当前导演在进行综艺节目设置时，还未意识到这一点，大量的内幕和剧本综艺节目被观众吐槽和唾弃，使得电视综艺节目的推广效果极差。因此，在实际对电视综艺导演的节目推广意识进行探究时，除了对以上两点进行完善以外，还需要加强对观众自我意识方面的表达，在让观众以为自身可以对节目走向进行操控的同时，不自觉的进行推广和喜欢，从而有效提升电视综艺节目推广的效率和效果。

比如，在实际进行分析的过程中，除了对模式和内容的创新和设计以外，还可以通过增强节目互动的方式，让众以为自身可以对节目走向进行操控的同时，不自觉的进行推广和喜欢，从而有效提升电视综艺节目推广的效率和效果。在进行设计和完善的过程中，可以利用当前先进的互联网和计算机技术，通过设置互动平台的方式，实现设置多条选项和未知的结局，通通过观众互动的方式，逐步推进综艺节目的走向，如以《极限挑战》为例，其受到人们喜爱的本质，在于与观众和生活的互动性，通过参考观众的意见，进行综艺节目走向的推进，在保留综艺节目悬疑感的同时，增强节目的新颖性，进而有效吸引观众的兴趣。在实际进行设计的过程中，还可以利用云平台或直播等方式，利用其中的实时弹幕的优越性，进而有效提升电视综艺节目的推广效果。

四、总结

在对电视综艺导演的节目推广意识进行探究的过程中，其本质还是从综艺节目本身出发，通过对综艺节目模式、内容和手段的有效创新，在提高综艺节目质量的同时，提托新颖的综艺节目形式，进而有效提升观众对电视综艺节目的兴趣，促进电视综艺节目推广的效率和效果。