文旅融合视域下德州董子文化旅游产品创新研究

杨冬梅

(山东华宇工学院，山东 德州 253000)

0 引言

文化是旅游的内在底蕴，旅游是文化的外在表现，文化与旅游两者的紧密结合能够实现旅游品牌化的建设和运营，还能实现对旅游产品的有效推广。我国拥有五千年文明史，优秀的文化资源分布在各个地域，德州董子文化就是德州市一张重要的名片，在德州城市的建设和发展中起到了深远的作用。在新时代文旅融合的视域下，将德州董子文化与旅游相结合推出创新的文旅产品是十分必要的。

产业融合是当下经济发展的重要趋势，对社会经济发展与行业整合起到了很大帮助。文化产业与旅游产业有很大的共性，加强文化产业与旅游产业的深度融合能够实现很强的增值效应。在网络信息时代，消费者的选择越来越广，这对于文化旅游产品的推广也提出了更高的要求，尤其是地方特色的文化旅游项目，亟需通过多种手段来提升文旅产品的品牌效应，从而加大对旅游产品的创新研究。德州董子园旅游景区在发展过程中应进行相应的提高和改善，可通过建立文旅融合的理念来加强对城市旅游品牌的推广。

1 德州董子园景区所体现的文化内涵

董子即董仲舒，儒家文化的代表人物之一。德州是董仲舒曾经读书和生活过的地方。千百年来，德州人不仅将董仲舒“三年不窥园”的苦学精神物化为董子读书台，而且将厚德、包容、崇文、尚学的人文精神砥砺和传承了下来，成为了德州人文性格的内核。儒家文化在中国传统文化系统中占据着极其重要的地位，至今仍对中华民族的性格品质、文化走向具有巨大而持久的导向作用。

德州董子读书台始建于隋朝，在民国时期毁于战乱。德州市政府为大力挖掘本市区历史文化资源、发展文化事业，于2007年开始复建董子读书台，并以此为核心建造了具有丰富文化内涵的景区公园。经过德州市政府多年的改造和建设，目前，董子园景区的一期工程已经施工完毕。整个景区以儒家文化为主题，创意主旨是“民族中兴、天下大治”，大力弘扬儒家思想文化，同时通过宣示董子读经“三年不窥园”的精神来鼓励青年刻苦努力，以成为贤良方正的栋梁之材。

景区以董子读书台为主景，以沙王河水系为脉络，台临水建，景随水出。所有人工景观皆为传统建筑，灰白色调，体现出了古朴、简洁、大气的汉代建筑风貌。西侧的董子文化街和东侧的原生态园林因河相连，临河相守，体现出了人文建筑空间与自然生态空间相和谐的城市景观。

2 董子文化内涵与德州旅游产品创新的内在关联

董子文化是我国优秀传统文化的瑰宝，从古至今一直都具有很大的影响力，同时也是德州一张高认同度的城市名片。千百年来，董子文化与德州的名字紧密关联。在改革开放之后，随着文化旅游市场的大力开发，国家与地方都将文化旅游作为城市品牌建设的重要内容。尤其是那些拥有悠久历史的文化古城，更是率先开始了对本地区历史古迹的保护和修复工作，同时也在历史古迹的基础上开发了多种文化娱乐和旅游活动，不仅丰富了本地城市居民的生活，还吸引了外地游客，极大提升了城市知名度以及经济活力。

相比较来说，德州地区的文化旅游产业还是比较滞后的，目前还没有形成一个具有全国影响力的高知名度文化旅游品牌，这主要是因为没有建立有效的董子文化品牌管理机制，致使董子文化品牌的发展缺乏特色，资源开发不足，市场化运作水平低。通过对其他地区文化旅游产品的建设与发展进行了解，发现当文化品牌影响力达到一定强度并被游客广泛接受时，其品牌价值就会辐射到相关的各个产业，会带来“光环效应”。因此，德州董子文化的宣传也要通过创新文旅产品这一方向来进行，要将文化的软实力与景区的硬件设施相结合，全力打造德州城市文化品牌。

3 董子文化与旅游产品开发融合的发展策略

3.1 完善城市旅游品牌

德州市董子旅游文化已经形成了一定的区域影响，但在文旅资源融合与城市品牌建设中仍然表现出了些许不足。为此，德州市应加强对城市旅游品牌的建设，并利用董子旅游文化的优势来不断发展和完善德州的城市旅游品牌。目前，董子文化旅游景区已经被评为4A级景区，在省内及周边地区有一定的影响力。在二期工程完成之后，管理人员应加大对景区环境、服务等方面的管理力度，争取早日达到5A景区的标准。同时，还要加大董子园景区在国家级媒体网络上的曝光力度，以建立初步的景区品牌。为了提高景区的品牌意识，还可以邀请各个影视文化企业来景区内进行影视剧的拍摄。要通过多种方法来促进董子文化品牌的建立，进而将董子文化与德州市紧密结合在一起。

3.2 利用线上线下媒体推广旅游产品

利用互联网对文旅产品进行推广具有很大的优势，可以充分利用网络的文化娱乐功能将董子文化旅游项目融入到网络平台中。董子园景区要建立完善的数字景区服务，使游客能够通过网络进行线上游览，增加文化旅游的多样性。在数字景区的构建中，要注意多种平台的建设，除了PC端之外，还要进行移动端的构建，要考虑到移动网络用户的需求。同时，还要注意各种线上服务系统的搭建，比如网络购票、景区服务、周边产品的销售，等等，要为游客提供全面、系统的线上服务。在线上宣传推广中，除了包括景区内部及周边的宣传与活动之外，还要使景区能够“走出去”，要积极与其他地区的景区进行合作，比如山东曲阜的孔庙景区，它与德州董子园景区都属于儒学文化领域的旅游项目，其文化内涵有着很强的关联性。因此，德州董子园景区可以与曲阜孔庙景区建立友好的合作交流关系，与孔庙景区共同举办全国性儒学文化领域的会议或活动，以提升德州董子园景区的知名度。在董子文化景区和产品的推广上，要统一、有序的利用线上和线下两种宣传形式，充分占领宣传市场，加大对德州董子文化的品牌曝光度。

3.3 深化董子文化及周边旅游产品的开发

目前，许多文化旅游景区在建立自己的品牌形象之后又推出的文化旅游周边产品和服务都获得了很大的效益。其中最为突出的就是故宫博物院景区所推出的旅游文化产品，包括饰品在内的众多产品和服务项目在经过互联网的发酵后引发了人们的广泛讨论，激发了人们的购买热情，在创收的同时也提升了景区的知名度。德州董子园景区在进行推广的过程中也应该加大对周边产品或服务的研发、制作和销售，产品内容可围绕“吃、住、行、游、购、娱”等方面进行整体设计，让传统的文化遗产在新时代背景下焕发出新的生命力。通过这种形式的推广能够最大程度增加董子文化的知名度，同时也能创造出更多的收益。此外，还可将单一的文旅项目打造成多功能的组合体，在保证文化严肃性的同时大力开发周边的配套设施，加强景区的娱乐功能，将董子园景区打造成为德州市的一张名片。