购物商场装饰设计与展柜设计的关键

吴 洋

(山西职业技术学院，太原 030000)

商场展柜是商场的重要组成部分，也是商品的主要展览载体。商场通过各个不同展柜构成良好的空间框架，不同的商品其对应的展柜道具形式及功能也并不相同[1]。在百货商场的装饰设计中，需着重考虑对不同展柜的设计，以促进商品销售。

1 商场展柜设计原则及发展现状

1.1 提前沟通设计规划

对展柜进行设计前，应充分沟通，了解需求、概念及目标，达成共识，确保设计的展柜具有实用性、人性化。明确展柜设计意图及特殊需求。展柜设计应注重展现品牌特征。设计公司和商场物业管理及安全管理部门应积极沟通。展柜不仅是商品的载体，更要展现出艺术性及实用性，为目标顾客建立具有感染力的购物环境。

1.2 商场装饰发展

近年来，我国商场各种展柜、道具发展迅速，进步飞快，市场发展趋于成熟，企业更加重视对自身品牌的塑造，注意形成品牌效应[2]。但是，一些百货商场的展柜设计缺乏新意，展柜及道具设计制作并不能满足专业化的需求。

1.3 展柜发展现状

传统商业企业在对商场进行整体装修设计时，并没有请专业设计公司及装饰公司给予指导，在商场装饰规划及经营管理中，模仿的设计较多。设计公司对商场的性质、受众及管理营销并不理解，设计具有随意性，导致国内多数商场出现视觉方面的同质化，一些展柜不仅缺乏实用性，也并不美观。设计耗费了大量资金，但是却不能满足人性化的使用需求。

2 装饰设计沟通及展柜规划内容

2.1 商场设计沟通

在商场装饰及展柜设计中，要认识到商场所处的地理位置、受众，充分沟通经营方、设计方的需求及目标，了解设计所要达到的效果[3]。通过充分的沟通才能设计出符合要求的展柜，且展柜设计制作少不了大量沟通。设计方及经营管理方需达成共识，设计出独具特色的展柜，同时应注重展柜的实用性及人性化，提升展柜价值。设计中双方需明确了解展柜设计的意图及不同展柜的要求，在构思上实现一致。

例如，设计公司应充分理解商场经营者或某一具体品牌的特征及内涵，了解其企业文化。此外，设计公司需了解对应目标客户的行为及喜好，了解其日常生活需求及职业消费导向。了解展柜展品的价格、风格、外观、类型，在充分了解各方面信息后，设计出更符合经营需求的展柜[4]。

2.2 商场设计展柜的规划

设计公司需深入现场进行勘察调研，向经营方调查，了解展柜在商场中的位置、所占空间以及商场建筑结构等。主要观察墙、天、柱、电梯、出入口等周围环境和展柜的直接关系。充分了解现场硬件环境，有利于针对现场平面及空间对商品进行合理展示，起到吸引顾客、提高展品品牌效应的良好效果。现场勘查中，应扩大勘查范围，对周边的展柜设计特点、设计原因进行深入分析，参照并对比周边展柜设计，从主题、灯光、色温等方面出发，观察展柜是否具有视觉上的冲击力，联系到自身需设计的装饰及展柜，重视展柜和周边展柜的链接性、过渡性。

3 百货商场展柜设计内容

展柜是展示商品的重要载体，应满足实用性需求，同时具有个性、实用性和亲和力，能够展现出商场的文化层次，表现出商场的未来发展态势[5]。展柜设计需针对具体的展览需求，设计静止的展柜，将展柜功能、设计元素及理念融入其中。

3.1 百货商场展柜设计原则

第一，从运营需求的角度出发，以消费者为核心，设计展柜，秉承顾客至上的理念进行设计。第二，消费者是商场消费的主体，但是展柜及商品对其购买欲望影响较大。设计应从展柜及商品的客体上考虑，将主体和客体结合起来。第三，明确展柜设计的载体，分析需展出的商品是软性商品或硬性商品，针对商品属性调整展柜的安全等级。第四，理解美观的设计对商品促销的作用。可将整个商场当做园林、花园进行设计分析，让消费者眼前一亮，愿意在商场中停留更多时间。第五，展柜设计要保障商场经营者对展柜基本质量的需求，并考虑不同展柜、展架之间设计的贯通性及过渡性，实现商品展示的最佳效应。

3.2 百货商场展品展示及陈列

商品展示及陈列是展柜设计的主要目的，也是展柜的主要功能。通过科学设计，可延伸商品展示的内容及艺术形象。应将展柜、展架及展台等以“点线面”的形式和商品自身分隔开来，建立各个商品独有的展示空间，对展览空间布局合理规划。

3.3 分析设计动因的重要评估内容

要重点了解商场经营面积及商品数量。不同的经营场地面积差异较大，且同一个商场其展览面积具有不确定性，面积要么忽大、要么忽小。若要对商场进行装饰，其面积太大，则缺乏足够色彩规划商场的展示背景，若面积较小，则商场装饰质量下降，装饰受场地限制，商品展出也受到限制。由此可见，展柜设计需精心规划出商品的展示空间。

3.4 注重展柜及商场硬件环境之间的关系

对展柜及商场的一些典型硬件环境进行关系分析，评估展柜位于卖场的地理位置，了解周围的电梯、自动扶梯、楼梯间、通道等的设计，分析展柜在商场中的实际等级，明确展柜位置是否合理，是否处于四角位置。通过对展柜及商场硬件环境的评估分析，做好展柜的创意，找到空间结构设计的重点。对商品的属性进行分析，掌握商品的大小、几何形状，将商品及其底座与展柜相呼应，边角点线面互相配合，设计出展架的规格及结构。

3.5 设计构思

要充分利用商场现有的硬件资源，与其构成混元一体的装饰结构，延伸商品的结构和形象。在空间设计上，不同展柜稀疏高低都需考虑到视觉美观度，需在视觉上给人美观舒适的体验，便于消费者逐渐由远及近进入到展区，端详商品。展柜设计可结合商品外形，设计出不同的几何外形。例如，在服装区的男装、女装及童装展柜设计中，由于不同类型服装规格差异明显，需针对具体展览的商品调整展柜的长宽高，更改展柜的陈列方式。对于硬性商品的展柜，则要考虑硬性商品的种类、形态，分析商品外形特征。

4 结语

百货商场装饰及展柜的设计要符合空间上点线面的相互配合。设计人员应了解百货商场的受众，深入现场观察商场的硬件设施，再综合考虑商品展览售出的性质，在展柜设计中展示出空间布局，体现出实用性及人性化特点，设计出别具一格的商品展柜。