十八大以来习近平著作海外出版传播分析

梁宇

摘 要：党的十八大以来，习近平著作出版传播从系统化向国际化、规模化的方向发展，成效显著。习近平著作的编辑出版能够产生重大影响力，与该类著作自身的魅力、精准与多元化的宣传策略和中国自身发展影响力密切相关。习近平著作在海外出版传播所具有的重大现实意义包括：推动新时代中国由出版大国向出版强国迈进，增强中国文化软实力和提高马克思主义话语权。

关键词：十八大;习近平;著作;出版传播

中图分类号： G239.26    文献标志码： A     文章编号：1672-0539（2020）05-0095-05

党的十八大以来，为宣传、学习和研究习近平新时代中国特色社会主义思想，党中央高度重视习近平著作的编译出版工作，国务院新闻办公室会同中共中央文献研究室，中国外文出版事业局等中央出版单位和地方出版单位编辑出版了一系列习近平著作。诸如《习近平谈治国理政》《习近平讲故事》和《习近平用典》等政治文献，推动了新时代马克思主义大众化到大众化马克思主义的转变。习近平著作是马克思主义中国化的最新理论成果，在国内外产生重大影响，展现出21世纪马克思主义的勃勃生机和强大生命力。

一、习近平著作出版发行概况

（一）党的十八大之前习近平著作出版发行情况

习近平著作的编辑出版最早可以追溯到1992年，由福建人民出版社出版发行的《摆脱贫困》，成为习近平总书记的第一部个人著作。该书收录习近平总书记在福建宁德工作期间，针对闽东地区脱贫致富的重要讲话和文章。2006年12月和2007年8月，中共中央党校出版社和浙江人民出版社分别出版发行的《干在实处走在前列——推进浙江新发展的思考与实践》和《之江新语》成为习近平总书记重要的政治理论著作。这两本著作主要收录习近平总书记在担任浙江省委书记期间的重要报告、讲话、文章和批示等重要内容。

（二）党的十八大之后到十九大期间习近平著作出版发行情况

2012年11月，党的十八大的召开，标志着中国特色社会主义由“富起来”走向“强起来”时代，在以习近平为核心的党中央的坚强领导下，中国特色社会主义事业迎来更为广阔的发展前景。中国的发展引起国际社会的重大关注，越来越多国家将目光转向中国，聚焦中国。为宣传、学习和总结中国领导人治国理政思想，中共中央宣传部、中央党史研究室和中央文献研究院等中央党政机构高度重视习近平著作的出版发行工作。一系列习近平著作在海内外公开出版发行，体现出中国共产党坚定“四个自信”，推动21世纪马克思主义大众化、时代化和中国化。2014年9月，中央外文出版社出版的《习近平谈治国理政》第一卷，主要收录习近平总书记在2012年11月至2014年6月期间的79篇讲话、谈话、演讲、答问等，同时也收录了习近平总书记各个时期的生活工作照片45幅。该书自2014年10月在法兰克福国际书展展出后，发行数量逐年攀升。同时，习近平总书记在中共十八大之前发表的著作由于深受广大读者的欢迎，为满足读者需求，这一时期部分习近平著作得到再版和重印。2013年10月，《干在实处走在前列——推进浙江新发展的思考与实践》一书由中共中央党校出版社再版发行。2014年福建人民出版社再次出版《摆脱贫困》一书，该书在十八大之后经过多次重印，截至2016年5月已经第六次印刷。2017年8月该书英文版、法文版编译出版。除此之外，还有一系列习近平新的著作编辑出版。2014年11月，中央马克思主义理论学科研究首席专家陈锡喜教授主编、上海交通大学出版社出版习近平著作《平易近人——习近平的语言力量》，该书包括开篇、形象比喻篇、俗文俚语篇和诗文引用篇四个篇章，共70个词条。该书运用比喻、引用等叙述语句和拉家常的语言，展现习近平朴实的语言风格，使之成为人民群众特别是广大干部领悟习近平总书记重要讲话精神的一个读得进、记得住、用得上的读本。2015年2月，人民日报出版社出版《习近平用典》，该书运用135则典故和古典名句，生动传神地反映出习近平总书记的治国理政理念。2015年12月，河北人民出版社出版《知之深 爱之切》一书，该书收录了习近平总书记在河北正定县任县委书记期间的重要讲话、文章和书信等共37篇，该书填补了他在县委书记岗位上重要思想和论述的空白[1]。2017年1月，《平易近人——习近平的语言力量》的军事卷，即《平易近人——习近平的语言力量（军事卷）》由上海交通大学出版社公开出版发行。该书保持原有的语言风格，运用生动形象、朴素平实的语言阐述习近平总书记关于国防和军队建设的重要论述。2017年6月，人民出版社出版《习近平讲故事》。该书一共包括109则故事，用通俗易懂又富有传统哲理的语言来讲解治理国家、对外交往和为人处世的道理。2017年8月，中央党校采访实录编辑室编写、中共中央党校出版社出版的《习近平的七年知青岁月》，书中表现出习近平总书记忠诚于党和爱民亲民的深厚情怀，以及富民强国的担当与抱负的领导人形象。此外，還有中央党史和文献研究院会同中央文献出版社编辑的“习近平重要论述的摘编”系列，如《习近平关于严明党的纪律和规矩论述摘编》《习近平关于科技创新论述摘编》《习近平关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编》《习近平关于培养“四有”新一代革命军人重要论述摘编》等著作出版。

（三）党的十九大之后习近平著作出版发行情况

2017年10月，党的十九大报告将习近平新时代中国特色社会主义思想写入党章，作为党的指导思想。中国特色社会主义进入新时代，习近平著作的出版发行随之进入新的阶段。进入新时代，习近平著作出版发行迎来新的机遇，取得新的成就，推动着中国由出版大国向出版强国迈进。在习近平著作中，最有国际影响力的要属《习近平谈治国理政》。该书在2018年2月，全球发行量已经超过1300万册，在全球160个国家和地区出版发行，成为改革开放以来中国领导人著作在海外发行量最多、最畅销的书籍。《习近平谈治国理政》第二卷于2017年11月由中共中央宣传部会同中共中央文献研究室、中国外文出版发行事业局编辑出版发行。2018年1月，该书的第一卷进行了再版。这一阶段，习近平著作出版发行的国际化趋势明显，“走出去”的步伐越来越快。为增强习近平新时代中国特色社会主义思想的国际影响力和对外传播的国际话语权，越来越多习近平著作以更多语种在海外出版发行。以《习近平谈治国理政》一书在海外的广泛传播为例，截至2019年7月，该书就已经以28个语种出版，是国际社会读懂中国的权威读本[2]。还有不少习近平著作的外文版在这一阶段编译出版。2018年11月20日，习近平著作《摆脱贫困》《之江新语》西班牙语版在全球首次发行，成为对外翻译出版工程20多种语言的首个语种。2019年4月24日，中国外文出版社编译出版《习近平谈“一带一路”》英文版、法文版。截至2018年10月，《习近平用典》第一辑已经出版英文、法文、俄文、日文等14个语种，该书第二辑迄今已经出版外语、哈萨克语、阿拉伯语等多个语种的版本，成为国际社会了解当代中国的重要窗口[3]。党的十九大之后，除了习近平著作外文版的编译出版之外，还有一系列新的著作的出版发行，成为研究习近平新时代中国特色社会主义思想的重要文献。中共中央党校出版社出版发行的《习近平在正定》一书，忠实记录了习近平总书记在河北省正定县任县委书记时的重要讲话和文章，展现了习近平总书记对党忠诚、一心为民、锐意进取和勇于担当的优秀共产党员干部形象。此外还有中共中央党史和文献研究室编辑的《论坚持推动构建人类命运共同体》《论坚持全面深化改革》《习近平谈“一带一路”》《习近平关于“三农”工作论述摘编》《习近平关于“不忘初心、牢记使命”论述摘编》等系列著作出版发行。

二、习近平著作出版发行取得显著成效的原因分析

中共十八大以来，习近平著作编辑出版取得显著成就。以习近平著作为代表的马克思主义中国化政治文献走出去的步伐越来越快，实现了从“阐释中国”到“中国阐释”的转变。习近平著作也成为改革开放以来在海外最有影响力的中国领导人著作。之所以能够产生重大影响力，与该类著作自身的魅力、精准与多元化的宣传策略和中国自身发展不无关系。

（一）习近平著作自身的魅力

任何一种形式的出版物都需要读者，拉近读者与作者之间的距离，是出版工作的重点内容[4]。习近平著作的编辑出版有着强烈的读者意识，其在内容设置上、出版语种安排上和思想情感上深深地吸引着、打动着读者。这种强烈的读者意识正是该类著作自身魅力的体现。首先，从该类著作的内容上来看，习近平著作涵盖政治、经济、军事、外交、民生和国际关系等多个方面内容，更加系统、全面和深刻地呈现了习近平新时代中国特色社会主义思想的基本内涵与要义。而《习近平谈治国理政》第一卷18个主题和第二卷17个主题分别阐述了习近平总书记对中国特色社会主义政治、经济、教育和外交等多领域问题上的重要论述，成为读者学习和宣传习近平新时代中国特色社会主义思想最为系统、权威的重要读本。其次，从该类著作的编辑语言来看，语言风格通俗易懂，引经据典，采用排比、比喻和象征等表现手法，符合中国人阅读认知，同时也能引发国外读者的阅读兴趣。在《平易近人——习近平的语言力量》一书中，书中运用“笼子”“根”“魂”“总开关”“蛋糕”和“摊大饼”等老百姓熟悉的词汇形象生动地阐述中国领导人治国之策，引用“学而不思则罔，思而不学则殆”“学者非必为仕，而仕者必为学”“以其昏昏，使人昭昭”等中国古典名句，来启迪教育党员干部和人民群众，这种既通俗易懂，简单质朴，又富有中国传统文化，饱含哲理意蕴的语言风格，深深地拉近读者与作者的心灵距离。此外，习近平著作的编辑出版还注重通过图片来影响着每位读者。《习近平谈治国理政》第一卷中就收录了习近平总书记在不同时期的学习、生活和工作经历的照片45幅，向世界展示善良可亲、体贴民众、兢兢业业的中国领导人形象。

（二）精准与多元化的营销宣传策略

图书宣传与营销是图书出版发行工作的重要内容。传统的出版营销存在成本高，收益不佳，方式过于粗放和单一等问题，而走出这一困境的最佳途径是做到精准营销[5]。精准营销就是要做到根据不同的读者群而采取更有针对性、精准化的营销宣传策略。以《习近平谈治国理政》一书为例，《人民日报》《光明日报》和新华社等媒体驻外机构在宣传该书时，根据不同国家读者的阅读需求和关注重点，选择不同内容进行重点传播[6]。在非洲、亚洲、拉丁美洲等发展中国家和地区，媒体重点报道该书改善民生、发展经济、反腐败等主题内容，为发展中国家自身发展提供中国经验;而在美国、澳大利亚、欧洲等发达国家和地区，媒体重点报道该书主张的中国和平外交政策、军事改革、全球治理、新型大国关系理念、“一带一路”倡议等主题内容，以回应西方国家对中国发展战略、道路和方向的关切。除了精准营销宣传，该书在海外出版发行产生重大影响力与其多元化营销策略也有着密切联系。诸如通过积极参与国际书展、研讨会和专家座谈会等方式推介该书;在海外举行不同语种版本的首发式、主动捐赠图书和在重大国际活动中开设赠阅区，提高该书的曝光率，从而提高该书译本的影响力。

（三）中国自身发展的影响力

在国际政治中，弱国、小国和贫国领导人著作鲜有能引起国际社会的关注。与之相反，往往大国、强国领导人著作能够在海外广泛传播，在全球获得重大影响力。因此，从一定意义上来说，领导人著作在海外传播，这是国家文化软实力（Soft Power）和国际影响力的重要体现。中国是世界上最大的发展中国家，是联合国五大常任理事国之一，也是经济总量位居世界第二的新兴经济体。多重身份，决定了中国在国际社会中的重要地位。改革开放以来，在中国共产党几代领导人的带领下，中国取得了翻天覆地的变化及举世瞩目的成就，成为举足轻重的世界大国。因此，国际社会迫切希望能了解中国发展的奥秘和中国共产党治国理政的智慧。对于广大发展中国家而言，他们希望能够借鉴中国的发展经验，尤其在发展经济、消除贫困、反腐败等方面，他们希望能够从中国领导人治国理政的思想中得到启发。对于西方发达国家而言，他们对中国未来发展战略、意图和方向，保持关切。当前西方国家一度盛行“修昔底德陷阱”，认为中国强大了会走向新殖民主义，会与传统大国发生冲突，甚至战争。在《摆脱贫困》《之江新语》和《习近平扶贫论述摘编》等著作中，习近平总书记提出了中国领导人的扶贫思路，为广大发展中国家发展经济，实现脱贫提供了借鉴价值。在《习近平谈治国理政》《论坚持推动构建人类命运共同体》和《习近平谈“一带一路”》等著作中，习近平总书记对中国和平外交政策、新型大国关系和实现人类命运共同体思想等内容做出了深刻的阐释。正因为习近平著作的编译出版满足了海外不同读者的阅读需求，因而受到海外学者、政要和普通民众的青睐。

三、习近平著作在海外出版传播的重大意義

（一） 推动新时代中国由出版大国向出版强国转变

中共十八大以来，习近平著作在海外出版传播，为新时代我国出版事业的繁荣与发展奠定坚实的基础和良好的开端。它加快中国出版“走出去”的步伐和推动中国从出版大国向出版强国的转变。实现出版强国梦，是发展中国特色社会主义文化事业的必然要求，而“判断一个国家是否是出版强国，主要看其出版影响力”[7]。习近平著作在出版发行数量、传播国家和地区范围、编译语种和产生的社会效应等方面都有着重大出版影响力。以《习近平谈治国理政》第一卷为例，截至2018年2月，该书在全球发行数量已经超过1300万册，以28种语言在160个国家和地区传播。该书出版量之大、覆盖面之广、影响力之巨均达到我国政治文献对外出版最高水平[6]。除此之外，还有一系列习近平著作在海外大量出版传播，引起国际社会强烈关注，产生重大影响力，推动着中国出版业的繁荣发展。