新时代背景下返乡青年创业路径分析

曾辉

摘要：互联网的迅速发展为农村青年返乡创业提供了有利条件，各行各业各个领域都应运而生很多创业机会，大力推动传统行业与互联网的融合成了当下关注的热点。文章通过对返乡青年创业现状的分析，结合现有的创业路径，深刻的剖析了返乡创业现状下的创业优势，并对如何推动该领域的发展提出了建议，为青年返乡创业和传统行业的发展提供借鉴。

关键词：返乡青年;创业;新时代

2017年10月，党的十九大的召开标志着中国特色社会主义进入新时代。新时代背景下，“大众创业，万众创新”成为潮流，青年创业是新时代国家发展的动力源泉，新时代的国家发展对青年创业提出了新的要求，如今越来越多的大学生主张返乡创业，在互联网背景下，可以充分发挥网络的作用，从而减少交易成本，提高商品的质量，完善商品的服务体系，对于买方和卖方来说也可以充分降低信息不对称，现在借助互联网平台，返乡青年将针对具体一个小项目进行创业，既能够充分抓住机会，也能够反过来推动传统行业和互联网的结合。

一、返乡青年创业现状

传统的农村产业存在着很多问题，如消息闭塞、农民分散经营、商品的流通受限、服务体系不完善等问题，而在互联网背景下，可以充分发挥网络的作用，从而减少交易成本，提高商品的质量，完善商品的服务体系，对于买方和卖方来说也可以充分降低信息不对称，现在借助互联网的平台，返乡青年将针对具体一个小项目进行创业，既能够充分抓住机会，也能够反过来推动传统行业和互联网的结合。全国各地也不断涌现出典型的创业青年，他们运用新媒体平台对商品的宣传、售后进行一条龙服务;并且有人以微商城的形式，把商品的销售渠道进一步拓宽。依托于电商的发展，将很多产品进行包装，进行网络化销售，既促进了商品的销售，又促进了农村电商的普及。针对农户现有的资金问题，借助媒体平台进行众筹，为商品的生产以及维护建立一定的资金基础。如今社群经济如火如荼，策划社群活动也层出不穷。为了迎合大众的审美，一些返乡青年在产品的包装上专门组建了设计团队，为产品的包装出谋划策。返乡青年的新思想为农村的发展注入了新活力，使得农村建设追日向前。

二、互联网背景下的创业路径分析

（一）進行产品的网络化销售

农村普遍存在的问题对普通用户来说依旧没法解决，如产品的包装、运输、保鲜、规格等问题。借助电商的发展，将很多产品进行包装，进行网络化销售，既促进了商品的销售，又促进了农村电商的普及。针对运输问题，研发产品的包装盒，保证运输过程中产品不受到损害，考虑到抗压和保鲜问题，可以增加包装盒的抗压性并将包装盒密封，添加冰袋延长保质期，这样的设计既实现了产品的标准化，又解决了产品的地域性问题，扩展了产品的销售范围。

（二）搭建多功能信息平台

针对农户接收信息不及时的现状，返乡青年依托于微信、微博等新媒体平台，借助手机手段，将生产信息、市场信息、政策信息向农户传递，信息接收的及时性一定程度上减轻了农业经营风险。社群经济的发展，使得产品的宣传渠道得到了拓展，如利用微信建立交流群，将技术人员、政务人员以及市场经营者进行集合，使其能够充分交流思想，及时接受新政策，及时调整方向，满足消费者的需求，完善后续的服务。社群经济的发展，减少了农户的运营成本，但却大大提高了产品的宣传效率，使其成为具有价值的互联网信息传播平台。

（三）打造产品文化

在消费者的选择中，产品文化的比重越来越大，返乡创业青年抓住这一痛点，成立文创团队，着重打造产品文化，根据消费者的需求和产品功能精心设计。利用优质文化创意的开发为产品的宣传打开市场，为产品做“嫁衣”。文创团队注重的就是产品文化的挖掘，从而创立产品品牌。团队一般依据产品进行功能的详解，根据功能和消费者的需求成功定位目标群体，充分分析消费者的特征，针对性的打造产品文化，从而建立营销渠道，通过产品文化的影响力进行品牌的创立。产品文化方法在多地实施效果显著，前景看好。

（四）开发新媒体经营模式

新媒体的出现，让产品的生产、运输、售后一条龙服务成为现实。让生产过程变得更透明，针对农户现有的资金问题，借助媒体平台进行众筹，为商品的生产以及维护建立一定的资金基础。多数返乡青年利用媒体平台等多个途径进行众筹。如泉州市向阳乡返乡创业青年吴成贤在《助村》微信公众号上发布“花100元认养一棵佛手树吧”的文章，阅读量近五万次，先后吸引3000多人参与佛手众筹，获得生产资金30余万元，有效解决了创业资金短缺的问题。

（五）建设互联网营销渠道

随着互联网平台的发展，产品经营渠道越来越多，微商城的出现也给产品的经营提供了很大的便利，生产者和消费者可以通过商城平台直接进行沟通，从而解决了地域问题，使得消费变得简便。在商品的聚集上微商城也发挥了重大的作用，通过平台对各地的产品进行整合，统一通过多种平台进行宣传，如直播、微商等，整合后量的变化让产品营销变得更简单，通过平台与消费者进行对称沟通，减少了中间环节，避免了信息延误，使得农产品运营出现了新模式。

（六）构建产品粉丝的社群

互联网的出现让传统行业从经营产品转向了经营客群，客户的维护成为决定产品运营的成败，粉丝经济的形成，可以形成规模经济，从而可以构建新的产品运营模式，充分把握产品的特征，准确把握用户的需求。让消费者决定产品和文化产品的开发，并且依据产品和用户的喜好定期举办线下交流活动，一方面可以增加产品的宣传力度，另一方面可以最大限度的留存消费者，构建社交平台上一批具有忠诚度的客户。

三、互联网背景下返乡创业优势分析

（一）把握市场机会

当前，传统产品的运营模式与消费者的需求之间不对称，传统模式无法满足消费者的需求，这种契机有利于返乡青年创业。互联网的发展，推动着农村经济的转型，返乡青年在转型的关键期可以依托互联网这个平台进行创业，填补该领域的空白，发展特定的消费群体，并对市场进行细分，根据农户和消费者的需求进行产品服务，这样的新兴模式是时代发展的产物，为返乡青年创业提提供了很好的发展机会。

（二）激发传统行业活力

传统行业存在问题日益凸显，成本高、效益低，投资回报周期长。但随着互联网的逐渐发展，各个行业与互联网的结合也愈多，互联网在推动行业发展中发挥了巨大的作用。返乡青年以各个传统行业为切入点，选取不同角度进行创业，在各个方面进行尝试，能够有效激发各行各业的发展活力，进一步推动行业发展。

（三）降低创业风险

传统行业面临着很多不可控因素影响，面临的难题不仅有市场风险，而且很大程度上面临着自然风险，与互联网结合后的新兴产业更多的依靠人力资源和智力资源，在一定程度上避免了自然风险，并且和其他生产商共担行业风险。与传统行业相比，风险程度低，损失率低，能够根据现实情况及时调整创业路径。

四、推动返乡青年创业的对策

（一）结合高校人才培养策略

现在，越来越多的大学生主张返乡创业，如果高校有相应的人才培养策略支撑青年返乡创业，就能充分发挥高校的人才资源，政府支持在地方建立相应的创业基地，有资金政策来支撑，利用高校的资源结合政府的支持为返乡创业青年服务，加之大学生本身所具备的技能，会掀起新一股的创业热潮，大力推动农村的发展。形成“青年主动、高校推动、政府带动”的 3方力量，为青年返乡创业保驾护航。

（二）优化返乡创业培训模式

创业者的素质也是返乡青年创业成功与否的关键，提升创业者的素质是促进创业的有效途径。合理优化创业培训也是不可或缺的一步，将培训效益最大化。鉴于消费者的心理，软文推广的方式越来越深入人心，通过新媒体平台对创业者进行宣传，打造一种文化，从而通过文化影响达到宣传效果，实现消费者与生产者之间实时互动，解决传统模式信息不对称的问题，解决消费信任问题。只有将创业培训真正的与传统行业的升级结合起来，才能达到良好的推广效果，留住资源，让创业培训更有利于青年返乡创业的发展。

（三）构建服务型众创空间

在“大眾创业，万众创新”的新形势下，将返乡青年组建一个服务团队，及时解决其中存在的问题，才能有效解决传统行业中存在的薄弱环节，在促进传统行业发展的同时，促进返乡青年的发展。

参考文献：

[1]张恒.优化创业型经济发展环境策略研究[J].新经济，2016（21）.

[2]赵绚丽.大力发展创业型经济的思考[J].宏观经济管理，2012（06）.

*基金项目：2019年度宁波市哲学社会科学规划课题（G19-ZX31）;2019年度浙江省教科规划研究课题（2019SCG088）;共青团浙江省委浙江省青年研究会课题（ZQ201864）。

（作者单位：宁波财经学院工商管理学院）