浅谈济源文化符号建设的出路

赵子楠 赵 静

（1. 济源黄河科技职业技术学校，河南 济源 454650；2. 焦作大学，河南 焦作 454003）

城市文化符号是一个城市的象征，是城市的文化标志，是城市传统文化的载体。当前，由于社会消费性的驱使，地区的文化符号往往会被忽略。近年来，济源在宣传城市文化方面采取了很多积极有效的策略。2019年7月，由济源市、河南省文化和旅游厅、省互联网信息办公室联合主办的“#在抖音遇见济源”区域挑战赛启动，抖音网红达人苏子墨、李子园、阿爆（陈俊宇）、张艺涵、阿睿儿打卡济源众多网红地点，几段优质视频点赞共近15万。2019年8月，济源市文旅集团举办了首届“中华愚公魂、文旅好声音”歌手大赛，目的就是用音乐的力量，树立文旅集团的良好形象，传播愚公精神和济水文化，宣传美丽的新济源。此次活动全面提升了王屋山景区及济源旅游的知名度，打造出中原地区文旅融合发展的新样板。在诸如此类的大型活动中，传统媒体与大众媒体相结合，加上新媒体的造势，给济源的城市发展起到了很好的先发优势，并营造了一种积极态势。

1. 济源文化符号发展问题分析

2019年5月，济源市软科学研究计划“符号学视阈下济源文化符号评选与解读的实证研究”评选出最能代表济源文化的“十大城市文化符号”，在民众推举的十大文化符号中，历史古迹、自然景观和饮食文化三大类位居前列，涉及到公共设施、区域产业和创新可持续发展方面的文化符号却远远没有得到应有的重视。因此，济源的城市文化符号建设亟待加强。济源文化符号发展的现状主要存在以下几个问题。

1.1 对文化符号认识不足，缺乏系统谋划

中国文化的建构一直是中国文化研究的重要领域，放在济源这座城市环境下，济源文化符号的建构也始终是济源文化研究的重要领域。然而现阶段，济源当地的文化产业体系尚未形成，城市文化符号缺乏整体规划和引导，民众对文化符号认识不足，同时，城市文化符号与文化产业建设融合度不高，整体效应不显著，这些都是制约济源的文化符号发展的短板。

1.2 代表性文化符号较少

一个城市的文化符号能够凝聚城市精神，浓缩城市文化，张扬城市个性特质，是城市可识别、可传播的总体特征。当前，济源文化符号的划分较为零散，缺乏科学依据，具有绝对影响和文化内涵的城市文化符号寥寥可数，在全国各省区中具有比较优势的文化产业更是少之又少，极大地影响了济源的城市文化发展。

1.3 文化符号缺乏社会性和公益性

在现代化城市中，人与人之间的联系逐渐疏离，市民归属感日益降低。现阶段，济源的公共文化服务体系还不健全，对社会性、公益性的文化符号缺乏系统、深入、有规模的挖掘和整理，大多数文化符号并没有体现社会性和公益性，现有的一些文化符号也没有得到全面开发和利用，而为数不多的关于济源文化的主题活动也大多规模较小，受众面较窄，无法贴合市民的文化归属需求。

此外，城市文化产业附加值不高，市场化程度不够，规模较小，自我发展能力弱，现有的文化符号并未形成产业规模和品牌效应，也无法发挥济源的特色文化优势。

2. 拓展济源城市文化符号价值的建议

基于以上存在的几个问题，为了提升济源的城市文化符号的影响力，创建济源文化精品品牌，进一步拓展济源文化符号的价值，塑造卓越城市形象，提炼济源城市文化名片，丰富城市内涵，现提出一些建议。

2.1 充分认识文化符号在城市发展中的巨大作用，加大文化体系建设

城市的文化符号与城市的发展是同步的，城市发展与文化符号的发展二者互为动力，为对方增添力量，城市的发展可以为文化符号的发展提供优渥的发展土壤，而文化符号的丰富发展又为城市的发展提供了充足的文化动力。所以，济源要得到长远的发展，第一步就是应发展城市文化符号。目前，济源的对外宣传仅仅停留在文字层面，城市精神与文化建设融合度不高，文化整体效应不显著，科学的文化产业基础理论指导极度缺乏。为此，政府可以加大对济源文化产业建设的研究投入，尽可能多设立专门的有关城市文化建设的课题，吸引专业人才，鼓励科研团队参与城市文化体系建设，为济源文化产业的建设提供更科学化、系统化的理论基础，促进济源的文化产业合理布局，促进济源文化产业的长足发展。

2.2 丰富具有代表性的城市文化符号形式，提高城市文化符号的质量

城市文化符号作为城市无形资产的一部分, 对内可增进市民认同感和自豪感, 对外可提高城市的知名度和吸引力。在挖掘、整理城市文化符号时不应仅仅局限于传统的简单的文化元素，政府、企事业单位、商业性机构、公益性组织等社会机构都可以参与，最大程度地丰富济源城市文化符号，挖掘文化符号的文化价值。济源市的文化符号众多，除了固有的“愚公移山”“鸡蛋不翻”等以外，可以深入挖掘一些更具代表性和创新性的文化符号，例如“天坛名砚”“富硒葡萄”等, 使当地和外来的受众直接接触，增强文化符号的影响力，提升济源城市的文化软实力。相反，如果这些具有特色的济源文化符号没有得到应有的宣传和普及, 当地民众容易缺乏文化的归属感，同时，济源的文化符号对外地的受众没有形成很强吸引力，外地的受众地不会想来济源感受这些有特色的文化符号。

2.3 大力塑造社会性、公益性的文化符号

在济源城市的形象定位中，社会性、公益性的文化符号能够极大地增加民众对济源的城市认同感、归属感。更多的社会性、公益性的文化符号能够增强市民们之间的沟通，在文化符号的传播过程中，市民是城市文化与城市精神的主要传播者。在城市面临新的机遇和挑战时，这些社会性、公益性的文化符号能够积极主动构建市民与政府之间的沟通桥梁，最终推动城市文化产业的发展。

因此，在城市规划中要多体现济源文化元素，设计出具有济源城市文化特色的标识系统，增添软性文化微风景。例如，城市的路灯、路标，市区河流沿岸的文化标识等都要加入济源特色的文化内涵，从细节上体现济源的城市温度，让市民时刻感受到济源浑厚的文化底蕴，进一步密切济源文化符号与市民文化生活的联系。此外，可以结合济源地方传统节日和民俗活动，开展丰富多彩的文化创意活动，吸引更多民众参加，提升市民的文化归属感。

同时，建议济源各学校每学期开展为期一周的“济源文化符号系列活动展”,使学生在学习文化知识之余能够更深入地了解济源文化，这也能为济源文化的传播和长久的发展打下坚实基础。

2.4 加强文化符号的培育，创新文化符号产业化发展机制

文化符号是可以被培育和开发的，如果能够树立创新理念，形成科学的培育开发机制，就会大大提升文化符号的影响力。例如河南新郑的三月三祭祖大典，经过多年的培育，现已经成为在海内外有广泛影响的文化符号。2019年9月，济源市成功入选首批国家全域旅游示范区，由此，可以依托济源当地旅游产业，寻找文旅融合的突破点和增长点，针对当前济源文旅融合发展现状，也可以逐步培育出一些典型的产业融合、市场融合、服务融合的文化符号，促进济源的城市发展。另一方面，重视济源文化与城市精神、历史底蕴的相结合，鼓励、扶持文艺创作者深挖济源文化内涵，创作更多关于济源文化的高品质作品，如电视、电影、音乐、舞蹈、戏曲等，用民众喜闻乐见的形式，塑造济源文化品牌，使济源文化走出河南，走向世界。

城市文化符号体系的产业化包括特色文化符号所带动的城市文化创意产业，是城市新兴产业的重要组成部分。文化创意产业的可持续发展能够带动其他产业协同进步, 成为城市社会经济发展的增长点。作为一个工业强市，济源的文化产业发展较为薄弱，这就需要围绕济水文化、产城融合等特色文化符号体系进行产业化运作, 创新产学研合作机制, 带动济源文化创意产业全面发展。同时，借助“全域旅游示范区”的特色文化符号带动济源城市的旅游产业、文化传媒、城市创新产业等的发展，进一步加强济源与其他地市的文化交流，推动济源文化走出去。

3. 结语

当前，城市化进程加快，一座城市想要取得长足发展，不仅要保证其经济上的优势地位，更要注重城市文化的发展传承。随着新媒体的发展，文化符号的涵义也在不断变化着。济源作为一个有着广博厚重历史积淀的城市，除了要保持自身的优秀传统文化符号，同时在建设创新文化符号的过程中，政府和广大市民也是济源城市文化传播的主力军。借助媒体的力量和民众自发性的传播，让更多的群众去理解济源这座城市文化的历史背景，促进各地区文化之间的交流，使济源能够以完美的城市形象面向广大受众。