大数据背景下企业营销管理创新方法探索

陈通（江苏财经职业技术学院）

引言

在大数据的背景下，企业的营销管理必然要向着信息化的方向发展。这就要求企业的管理人员必须时刻学习先进的科学技术与相关理念，紧跟时代发展的步伐，对企业的营销管理方法做出改进与创新。现阶段，我国的部分企业在营销管理方面仍存在着诸多问题，给企业的经济效益造成了负面影响。因此，对营销管理的方法进行认真的分析与研究，做出符合时代发展要求的营销策略是当下企业需要重视的问题。

大数据背景下企业营销管理中存在的问题

（一）企业营销机制较为落后

随着信息技术在人们生活中占据越来越重要的地位，企业发展对信息技术的需要程度也越来越高。虽然近几年内科技的发展使信息传播能够更加便捷与高效，但在企业实际的管理过程中仍存在着较多问题。首先，企业的营销业务流程环节较多，过于繁琐，使得企业在基础资料与档案的存储过程中存在信息不完整的情况，导致票据传递缓慢，企业难以及时的做到信息资料的共享，给企业的发展带来了严重的负面影响。

（二）企业的营销管理意识较为薄弱

目前，尽管科学技术已经取得了较大的发展，但我国的部分中小型企业仍然采用传统的营销管理方式，其营销工作的进行未以客户的实际需求为依据，也没有采用新型的网络营销方式。在大数据背景下，网络营销成为企业营销管理的重要方式之一。……