酒店设计与品牌管理关系的思考探究

唐伯骏

(恒禾置地(厦门)股份有限公司，福建 厦门 361000)

1 案例分析

某酒店常年保持较高的入住率，一方面是区位优势：临近机场和火车站两大交通枢纽，区域内商务交流活动频密，毗邻国家会展中心，商务人群集聚；另一方面是设计合理，本身建筑的外观以及内部装修都十分讲究，酒店地上主要功能为公区和客房，地下主要功能为后勤区和停车区，可以满足接待、宴会、度假、餐饮、娱乐等服务，外立面设计以竖向线条为主，结合玻璃体块的穿插设计，体现建筑简洁、明快的现代风格，力求带来高雅、舒适的享受。

2 品牌背景下的酒店设计思考

2.1 酒店品牌设计元素

美国营销学家菲利普·科特勒指出，品牌代表一个名字、符号、称谓以及设计，也可以是上述元素的总和，主要是让自己的产品与服务领先于其他竞争者，因酒店产品服务具有不可触摸性的特点，所以酒店品牌已经成为市场营销的重要手段，更是创造巨大经济效益的重要途径。随着人们生活水平的不断提升，人们更多的开始选择外出旅行，也更加热衷于选择品牌酒店消费，这也是品牌酒店存在的重要价值。

2.2 酒店设计流程

酒店设计是一个系统过程，其涵盖专家设计以及充分考虑到消费者的心理需求。所以说需要设计人员具有专业的设计知识，同时还需要掌握酒店设计前端和后端设计的诸多理论性知识，能够对酒店经营进行有效策划提出针对性的见解，这样才能在酒店设计中有效发挥出其作用。……