融媒体时代短视频爆发改写影视创作生态

□ 吴雁飞

一、融媒体时代短视频爆发，微剧、微综艺已成新风口

融媒体时代，短视频与影视行业的结合产生了新的网生物——微剧、微综艺。微剧是指时长相对于传统剧集短小、情节相对简洁、互动率高且适合在移动终端观看的影视作品。微综艺（15分钟以内）是基于短视频形式的一种娱乐性的节目形式，属于网络综艺节目。微综艺脱胎于传统互联网综艺节目，依托短视频的方式进行传播，是一种新兴的综艺形式，包含多种类型，如生活、访谈、音乐、游戏、旅游、真人秀、美食、纪实、脱口秀、科技等。

随着媒体的融合发展，微剧、微综艺的产量呈现出持续上升的态势。西瓜视频的“微栏目”一经问世，便促使其他平台推出各类微综艺。目前影响较大且深受观众喜爱的成功案例当属西瓜视频的《我在宫里做厨师》。该节目采用演技+美食的节目模式，每期十分钟左右，由一些重量级的演员演绎一段清宫剧情，向观众普及清宫内御膳房里的食谱。该节目在西瓜视频每期的播放量近9000万，百度指数高达53145。

随着国人生活节奏的加快和时间碎片化程度的加快，微剧作为这个时代的新兴网生物，满足了人们通过移动终端、碎片化的时间观看影视作品的需求。互联网时代，人们通过手机观看影视作品已成常态。竖屏剧更能满足观众的需求，也能让观众有一个更好的观影体验。从目前各大视频网站的播放及影响力来看，腾讯视频微剧的产出播放量居首，爱奇艺微剧的影响力最大。由于自身属性的要求，微剧需要在短时间内迅速吸引观众的眼球，并激发观众的观看欲，因此微剧在创作过程中剧情及演员的安排都需要突出“新、奇、特”，剧情要紧凑、有看点，演员要个性鲜明、具有辨识度，微剧虽短但也要有血有肉。

融媒体时代下，网络微剧应运而生，起初是一些非专业的自媒体自导自演以娱乐搞笑为主的视频片段，在政策扶持及专业技术团队的引导下，短视频影视作品开始走向专业化、精品化。

二、“个性化＋专业化”的短视频影视内容造就了超级网红

数据显示，2019年短视频APP的安装量和使用时长仅次于社交软件，短视频与直播都是短视频带货，是短视频玩法中最赚钱的一种模式。薇娅、李子柒、辛巴、李佳琪等大流量的带货网红，在没有进入短视频直播前，只是平凡人，借助短视频平台，通过直播带货，他们成为百万甚至千万粉丝追随的红人。正是他们的成功，促使越来越多的实体店商进行短视频带货。

以短视频博主李子柒为例，从2016年起借助美拍这一短视频平台发布美食类短视频，到2020年成为粉丝量超过千万的世界型现象级网红，李子柒团队创作的短视频在国内外自媒体社交平台的播放量过亿，且成为主流媒体点赞的文化输出的典型代表。站在短视频风口之下，李子柒通过其独特的形象、专业化的内容生产以及全面的商业化IP始终保持着统一的个人形象风格和创作风格以及优质内容的输出，这种个性化和专业化的结合成为当下自媒体短视频发展的新趋势。

说到短视频平台就不得不说抖音。抖音2020年上半年度涨粉最快的博主——大能（赵赫），是一名改装表工匠，2020年5月6日开始做抖音，从零粉丝到100万粉丝用了15天的时间，38天内圈粉600万，目前粉丝数已超过700万，吸粉的速度惊人，羡煞了旁人。那么他是怎样做到让观众看到他的作品就想要持续关注并成为热衷粉的呢？蹭热点，一期“罗志祥戴什么表”的短视频一经发布，快速得到了广大网友关注，圈粉近百万，视频播放量迅速突破千万，点赞量高达190万，是目前其所有视频中点赞量最高的一个视频。通过这期短视频的圈粉和播放量我们可以得出，想要涨粉需要结合自身账号的定位和需求蹭热点，要有选择地蹭。若热点与自身账号及自身所涉及的专业领域无关就不要盲目地蹭，蹭不好会适得其反而“掉粉”。虽说这一期的视频巧妙地蹭到了罗志祥的热点，但我们也可以看到大能的个性化风格：“半死不活”垂直的人设定位；视频内容的高度垂直，每一期基本都会围绕手表偶尔穿插汽车和洗澡；丰富的个人专业知识储备，兼具干货和趣味，平民化且略带调侃的语言将专业性的知识娓娓道来。

三、碎片化信息时代影视内容生态的改变

在经历疫情之后，受隔离经济的影响，短视频对人们的阅读习惯及观影习惯造成了一定的影响，观众的喜好也在不断发生着变化，从以往的长视频到现在的短视频和直播，人们更愿意用较短的时间通过观看短视频来获取资讯。观众的泛娱乐化需求使得影视人在创作的过程中始终要秉承着内容为王的原则。在这个信息爆炸的时代，在大众审美疲劳及追求个性的思潮下，影视已不再是人们娱乐的唯一途径。作为脱胎于微电影的网生物，短视频承载了更多立体而又丰富的信息，无疑已成为满足当下网民娱乐欲、表达欲和社交欲的重要渠道，短视频的影视作品显然已成为影视创作中一支强有力的新秀。

融媒体时代，短视频入局影视创作，改写了影视创作生态，同时增强了影视创作中的商业属性，连接了自上而下和自下而上的传播途径。短视频因其特有的属性，融合了图片及传统视频的优势，拓宽了叙事范围和内容。短视频因其特有的互联网属性，可通过不同的媒介形态将用户引流到其他媒介端口。相对于长视频，短视频制作成本低，传播速度快，造势成本低，加之其内容可兼有看点和营销的功能，并能在短时间内借助粉丝效应完成裂变传播，实现更大的市场价值和社会效益。

四、影视人进入短视频平台抓住流量红利

近年来，越来越多的影视人从大银幕走向短视频。与银幕大电影的大投资、高成本、长周期相比，短视频低投入，低成本，互动性强，场景丰富，变现周期短，甚至能做到即时传播，弥补了大电影制作的局限。伴随短视频的快速发展，各平台对短剧的需求呈上升态势，视频网站及平台都有相应的视频激励机制，向大众公开招募短剧。这一举措对于影视从业者来说无疑是一次新的机遇和挑战，同时也吸引着更多普通民众涌入短视频的赛道。在这个竞争越来越激烈的赛道上，专业与业余的界限正在逐渐模糊，在这个时代下，人人都是创作者，人人都可成为影视人。

短视频平台现已成为影视剧宣传的重要阵地。以热播剧《三十而已》为例，截至2020年8月5日，笔者在抖音上搜索输入“三十而已”，出现198个相关话题，其中关键词为“三十而已”的话题视频达到46.9万个，视频播放量高达151.1亿次。但能在抖音上大火的视频除了剧中的人物和剧情片段外，一般还要结合热点话题。比如《三十而已》里顾佳离婚法律细节的热度高达653.6万。

五、结语

碎片化信息时代，短视频正在成为自媒体人创作的新风口，各大短视频平台流量快速增长，人们对于各类资讯短视频内容的需求空前高涨。短视频的消费也已成为趋势，短视频内容生态升级已成为行业共识。构建一个持续平衡发展的短视频内容生态尤为重要，尤其需要创建良性的商业化模式，确保优质内容的孵化和输出，这将成为短视频平台持续健康发展的关键。