城市品牌形象卡通化策略研究初探

摘要：本文以城市品牌形象作为研究的出发点，深入分析城市品牌的概念与表现以及城市品牌形象的视觉塑造方法，并提出在城市品牌形象发展中运用卡通化策略需要注意的要点，从而为卡通时代下的城市品牌形象塑造提供启迪。

关键词：城市 品牌形象 卡通化

一、城市品牌的概念及表现

（一）城市文化孕育出城市品牌

品牌核心是指，以文化为基础向消费者传递一些核心利益，从而满足消费者的实际需求。因此，从某种意义上来看，品牌就是对消费者所表现的一种承诺。构建城市品牌的作用是推动城市良好发展，塑造城市品牌形象，并将这种形象传递给社会大众。然而，城市品牌如何定位，则需要从历史文化、城市整体带给社会大众的精神气质面貌等方面出发进行深入探究。所以，城市品牌还包含一定的文化品格和文化内涵的发展。城市品牌要想充分展现出自己独特的魅力文化，就需要在保持原有特色的前提下，与各种历史文化进行有效结合，然后再不断地提升自己、美化自己。在对城市品牌进行定位的过程中，需要从功能和文化两方面出发，从中寻找展现城市发展的特色与个性之处，推动城市品牌可以具备持久生命力，在社会市场上自然就会转化为对目标受众的一种承诺。

（二）城市品牌的表现策略与识别系统

我国学术界对城市品牌的表现策略与识别系统给予不同的定义。大多数人认为，城市品牌的表现策略可以从理念、行为、视觉三方面来进行划分。……