拼多多“向上”：百亿补贴，谁的奶酪？

潘磊一

五年前，没有人知道拼多多。

现如今，没有人不知拼多多。

在当今的电商界，拼多多扮演了一个经典的励志角色一从不为人知到登堂入室。这是一个与“逆袭”有关的故事，所有能够抓人眼球的情节都有，如果拍成一部电影，估计也能排进年度票房排行榜TOPIO。但是对于观众来说，这部大片最让人兴奋的地方在于，这个故事才刚刚开始——尽管现在已经没人再把拼多多故意写成“拼夕夕”了。

这是一种进化。尤其是对消费者而言，这种进化表现得更为明显。在他们手机上的电商APP里，拼多多扮演的角色也发生了巨大变化：依然便宜，但不乏尖货。因为拼多多掷出了100亿，告诉用户：正品好货，我也可以。

在史诗般地在电商的红海市场中成功开辟出一块全新的蓝海市场后，拼多多又开始了一场有关品牌价值的战斗，掷出的筹码就是100亿补贴。目的也很简单，用极限低价的正品行货打造一场消费者的饕餮盛宴，并在这个过程中实现目标清单上的“品牌向上”。

那么问题来了一为什么？也许只有一个目的，在电商界斗破苍穹。

斗破苍穹

已经存在了超过5000年的金字塔，被认为是最为稳定的人造工程结构——四面成金字型，而且周长高度之间的计算极为精确，以至于有人甚至认为这些伟大的建筑来自于史前文明。是不是史前文明没人知道，但是金字塔堪称完美的结构稳定性能够解释方方面面的难题，比如权力结构、价值结构等看上去既抽象又难以用几句话说清楚的复杂问题。……