品牌情怀在设计中的应用

曹锐

摘 要：每个品牌所蕴含的情怀都是其产品在设计过程中重要的基础和依据。本文将以品牌情怀和设计之间的联系作为切入点，通过作者浏览相关的文献、新闻、测评等资料，加以整理和分析，总结出品牌情怀的内涵并进一步探讨其在设计中的应用。

关键字：品牌情怀 设计 应用

随着物质生活的提高，消费者在选购商品的时候除了注重商品的质量、价格外，也越来越注重商品的设计與自己的品味是否相符及其商品的品牌所蕴含的情怀是否深厚等更多的方面，这也促使了更多的企业加大了在设计和打造品牌情怀方面的投入。当一个产品的设计中被注入了品牌情怀时，这个产品便拥有了一个品牌所拥有的灵魂，不仅能吸引更多的消费者，同时也能加强产品的竞争力并提升品牌的价值，为企业的发展提供了前进的动力。在商品消费激烈竞争的时代，有必要了解品牌情怀的内涵，系统地梳理品牌情怀与设计之间的关系，并进一步探讨相关的运用，与此同时，希望这项研究也可以为更多的研究者提供一些研究启发。

一、品牌情怀的内涵

情怀是一种多面的、抽象的概念，它是人们对某个事件或事物的认识和情感，它既可以是积极的，也可以是平庸的，甚至还可以是消极的。然而对于一个品牌而言，具有价值的情怀绝大部分理应是积极的，在此基础上才有意义去探讨何为品牌情怀的内涵，以及在设计中应该如何运用品牌情怀，并将两者有效地结合在一起，最终形成一套系统的理论。……