运用格式塔理论对购物APP界面视觉设计的优化研究

张琳

【摘 要】随着互联网科技的不断创新与发展，移动端APP也在实时变化着，因APP功能不断的更新与增加，APP的界面也随之相应的在逐步丰富。本文基于对购物类APP交互界面的视觉设计研究，依据“格式塔理论”中的图底关系及完整形态等相关的原理，从而探讨如何对购物APP的界面设计进行优化。

【关键词】购物类APP;界面设计;格式塔理论

一、格式塔理论与界面视觉设计

“格式塔”（Gestalt）一词有两层含义：一个是指形状或形式，即物体的性质。用“有角的”或“对称的”来表示一个物体的一般属性，在这个意义上说，格式塔意为“形式”。另一个是指一种具体的实体及其它所特有的形状或形式的特征。鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》艺术中，强调用“格式塔”的方式对对待人的视觉过程，人的视觉过程指并不只是人所看见事物，同时包含了人在看到事物之后对事物辨识的过程。这种打破知觉与思维界限的方式，被鲁道夫·阿恩海姆称之为——视觉思维。在研究“视觉思维”中发现，人的视觉是非常具有积极性的活动，当人在观察客观事物时，不是简单地将事物的各种元素相加或拼凑在一起，而是通过大脑思维与经验相结合，从而对事物形成一种整体的把握。因此，当我们对人类知觉体的格式塔倾向进行总结可以得到格式塔心理的相关理论原则，如：主体与背景原则、接近性原则、相似性原则、连续性原则、封闭性原则和简单对称性原则等。

格式塔原理为人们的视觉感知提供了一个相对完整的理论框架，并在此基础上能够进一步拓展，为用户界面设计的方法与准则提供了理论基础，有着非常重要的作用。界面视觉设计在用户认知和使用过程中起着至关重要的作用，根据格式塔心理学，在研究人的经验和行为后发现，在设计过程中应当遵循人类心理学的规律，设计出人性化、理性化的应用产品，同时，提高产品与服务的设计水准，能够提升用户的体验感。另外，研究格式塔心理学视知觉理论的神经心理学家在研究了人的大脑和视觉神经之后，得出了验证了格式塔心理学家的观测结果的结论：人类和其他动物是根据整体对象来感知周围环境的。因此许多认知心理学家认为格式塔心理学是一种描述性的框架，在视知觉方面的描述性框架，它能够为用户界面设计提供坚实的理论设计基础。格式塔心理学中提到的格式塔理论原则能够在用户界面设计中直接体现现出来。

二、完善界面整体格局

结合格式塔理论完善界面设计的整体格局，能够提升购物APP界面的视觉设计效果，增强界面的艺术张力以及审美表现力，提升用户体验感。

（一）注重界面节奏与韵律

一般情况下，我们所指的韵律与节奏是运动中的事物所特有的一种规律形式。在构成设计上用来描述某一视觉元素多次且连续所产生的动感。将节奏与韵律运用到购物APP的视觉设计上，合理安排界面中的色彩、图形、方向等因素的变化规律，并结合格式塔理论原则中的接近性原则与相似性原则，在界面中寻找适合的界面设计规律，为界面整体的版式营造舒适的心理感受。

（二）合理利用对称与平衡

当界面运用对称的设计形式能够给人们带来心理以及视觉上的和谐、安静、完整之感。平衡则是可以在变化的布局形式中寻找统一的点。根据格式塔理论原则中的简化对称原则，可以将对称看作为一个相对的概念，如在图形大小、色彩明度及饱和度、文字疏密大小等方面的对称，为避免过于对称造成界面呆板，可运用平衡寻找界面中的变化，如图文之间的平衡，满足用户在视觉上的平衡感。合理利用对称与平衡，既能避免界面过于呆板，又能避免界面设计形式过于松散、凌乱。

（三）同时兼顾对比与统一

界面设计中既需要拥有生动灵活的部分，又要拥有一个能够和谐统一的整体。对比指的是界面中多种视觉元素可以有异同性的方面，在画面中形成视觉上的跳跃感与灵动型，也是一种强调独特性的方式。而统一则是用某种方式，最终能够界面达成和谐。根据根是他理论原则中的共同命运原则，和谐统一中可以有一定的变化，同时兼顾对比与统一的最佳方法，则是界面整体是统一且精简的，而内容或组合形式是丰富多样的。二者能够完美结合、和谐统一，能够很好的表现界面设计中的艺术张力。

三、完善界面整体格局

康纳德曾在《设计心理学》中提到过，人的认知情感分为三个层次：本能层次，行为层次、反思层次。优秀的购物APP界面设计需要在设计过程中能够将用户的三个情感认知层次给予理解与尊重。结合格式塔心理学将界面视觉设计与用户认知情感统一起来，将界面设计中用户体验的结构模型分为感知、体验、认知评价三个维度，因此，购物APP界面视觉设计要符合三个用户认知情感原则：易记性、美观性、情感性。

（1）符合易记性原则

购物APP的启动台图标会影响用户对其品牌认知的第一印象，同时也是用户进去APP应用界面的入口，这个堪称“门面”的图标也会影响到整个APP界面的设计风格，并且易记性对于图标而言，还是提高用户在软件商店搜索率或下载率的关键。对于购物APP界面版式设计而言，首先，结合格式塔理论接近性或相似性原则将区域板块划分合理，布局清晰直观，使得界面能够简明清晰，使用户对界面能够一目了然，并让界面中的视觉语言元素引导用户的操作;其次，适当的使用装饰性视觉元素，可将其作为辅助元素使界面的视觉层次分明，但要注意避免裝饰元素的过度使用，从而造成用户的视觉疲劳，影响用户的正常操作;最后，将留白设计合理运用于界面设计中，可通过留白来划分区域板块，适当增添留白空间的比例面积，去除界面中的杂质，给予用户视觉整洁感。

（2）符合美观性原则

购物APP应用的开发目的是为了满足用户的购物需求，虽应以内容为主，但美观性作为设计艺术的可视性本质，是能够吸引和影响到用户的，追求美好的东西是人与生俱来的本能，美观的界面能够使用户在体验过程中产生赏心悦目的体验，提升整个产品软件的档次品质。购物APP应用所依附的设备一般是智能手机或平板电脑，由于屏幕尺寸的局限性，应精心设计界面中的功能图标，合理安排界面中的各个视觉元素。同时，根据格式塔理论中的视知觉理论以及用户的使用习惯，以简化对称的圆形或圆觉图形作为图标小配件，或者将划分区域的板块也采用圆角的形式，能够很好的给用户带来亲切感。

（3）符合情感性原则

情感因素能够刺激用户对某个产品的喜爱或厌恶，强调用户情感的培养可有利于增强产品对用户的吸引力。在界面设计中，色彩、造型、布局都会影响情感，而色彩的影响尤为突出。界面中的氛围也可以通过色彩来传达，我们知道在购物APP的界面中色彩主要包括的是：主色调、辅助色以及字体颜色，根据格式塔理论相似性与接近性的原则，使界面中的色彩统一中又富有变化。在购物APP界面视觉设计过程中，通过用户对色彩的固定思维展开联想设计，设计出符合不同品牌个性化的色彩搭配，这要求设计师使用个性化思维、逆向思维、多切入点的丰富界面设计中的色彩语言，从而充实界面设计中的情感内涵。

综上所述，本文将“格式塔心理学”理论原则与“界面设计”结合在一起，分析了人们的大脑在接受信息时的活动特点，并以此为出发点借助格式塔理论原则对购物APP界面设计进行优化，研究移动端购物应用的设计策略。

（作者单位：齐鲁工业大学（山东省科学院））