基于“一带一路”视域分析我国企业市场营销创新战略

郑小芳 石君滨 王童 郭雅博

摘 要：我国大型企业的发展在国家政策大力支持的20年间已经取得了不小的成果，而近年来“一带一路”背景下，互联网以及电子商务的发展使得传统贸易壁垒得以打破，中小企业的发展迎来了前所未有的春天。我国各企业如何搭上这班“顺风车”才能实现自身发展和利益最大化是每一个经营者应当思考的问题，本文通过分析目前我国企业市场营销过程中存在的问题，探讨了“一带一路”视域下我国企业市场营销的创新策略。

关键词：一带一路;企业;市场营销;创新战略

企业为扩大利益与实现自身发展必须在国家和地方的相关政策下规范经营，并且根据市场大数据的变化不断调整自身的发展方向，找到适合自己企业的市场营销模式并不断创新，“一带一路”大背景下，中小型企业的优势逐渐显露，不断提升和改良自身市场营销模式是适应市场需求并且是企业能够在市场竞争中取得一席之地的有效途径。

一、目前我国企业市场营销过程中存在的问题

传统市场营销策略无法跟上时代的变化，在抢占市场份额的过程中，各企业的生产方式、营销模式以及产品观念都相对落后，但市场经济环境的变化瞬息万变，落后的思想观念减弱了企业的竞争力、加速了企业的灭亡。市场的营销方案和模式缺少创新和多元发展，在考虑问题的时候并没有从企业或产品自身角度出发，也没有考虑到企业实际情况和未来发展方向。……