监管趋严业绩承压保健食品企业跨界寻突破

颉宇星

2019年，保健食品行业经历了不平淡的一年。2018年年底被揭露的“权健事件”不仅点燃了公众的怒火，也使公众对保健食品行业的信任降至冰点。为了维护公众利益，促进保健食品行业的健康发展，2019年，相关部门制定了“百日行动”等一系列的监管措施，对保健食品行业的混乱状况进行整治。保健食品行业由此进入调整期，越来越多的企业开始主动跨界求变。

整治乱象 监管趋严

据记者了解，2018年，我国保健食品市场规模约为4000亿元，已经成为全球第二大保健食品市场。然而，2018年底出现的“权健事件”让我国保健食品行业承受了巨大的舆论压力，越来越多的保健食品企业被曝出涉嫌虚假宣传、传销等问题。为了整治保健食品行业乱象，一系列监管的“紧箍咒”相继出台。

2019年1月，市场监督管理总局联合多部门在全国范围内集中开展为期100天的联合整治保健食品市场乱象行动。同时，相关监管部门对保健食品行业的销售渠道进行了严格控制。

2019年2月，商务部新闻发言人高峰表示，商务部已经暂停办理直销企业的相关审批、备案等事项，正在积极会同相关职能部门开展保健品市场整治工作，并将建立直销企业和主要从业人员的信用“黑名单”制度，加大违法失信成本。有媒体评论认为，我国的直销行业进入了史上最严监管期。

2019年6月，市场监督管理总局等八部门联合印发的《2019网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》明确提出，将严厉打击网上销售假冒伪劣保健食品的行为，营造放心的消费环境。……