线上开出生鲜店农夫山泉动作频频谋上市

李振兴

作为国内最大的饮用水生产企业，农夫山泉近期频频跨界，不仅在线下推出芝麻店，还在线上开出生鲜店。记者近期发现，天猫平台上出现了一家名为“农夫山泉生鲜旗舰店”的店铺，店内销售的产品包括17.5°鲜橙、阿克苏苹果和东北大米。业内人士认为，线上开设生鲜店、线下发力芝麻店，表明农夫山泉正通过多场景触及消费者，提升品牌价值和销售，最终目的是在上市前获得更高的估值。

线上开出生鲜旗舰店

记者注意到，农夫山泉生鲜旗舰店销售的产品包括农夫山泉17.5°赣南脐橙3公斤和5公斤装，农夫山泉17.5°阿克苏红富士苹果8颗装和12颗装，农夫山泉17.5°阿克苏金冠苹果15颗装，农夫山泉东北香米5斤装和10斤装，价格为50-150元。目前销量最好的为3公斤装的17.5°赣南脐橙。

天猫后台信息显示，农夫山泉生鲜旗舰店经营方为山西毛豆豆电子商务有限责任公司（以下简称“山西毛豆豆”），法人为付晓磊，店铺开设时间为2019年9月10日。

天眼查数据显示，山西毛豆豆成立于2014年，主营业务包括网上销售电子产品、通讯器材、农副产品等，经营预包装食品、散装食品、保健食品、水果等。李军担任监事，同时还担任襄汾县大邓乡农鑫农副产品加工厂法人，并没有注册农夫山泉的商标。此外，山西毛豆豆不仅在天猫开设了旗舰店，还在京东开设了线上食品专营店，销售标有农夫山泉标志的生鲜农产品，以及农夫山泉NFC果汁。

业内人士认为，能够在天猫以农夫山泉的名义开设旗舰店，应该是获得了农夫山泉的授权，通过第三方形式试水生鲜食品电商，以拓充领域。……