建立在票房因素实证分析基础上的中国影院投资策略研究

摘 要：随着我国居民消费水平的提升和文化产业的快速发展，大众对电影这一快餐性文化产品的消费需求急速增长，这也使得地区年度票房在地区文化产业市场中的比重逐年增长。以我国34个省、直辖市和自治区近两年的电影票房为基础，基于SPSS软件，选取各省人均GDP、人均收入等八个维度作为变量，建立多元线性回归模型。研究结果表明，观影人次、人均可支配收入、影院数对地区票房收入的影响呈现出正相关性，而其他影响因素的相关性较弱。最后，根据预测与实际票房的对比，得出广东省、北京市等地域仍存在着可开发的潜力，山东省、浙江省等省域应减少密集区的影院建设。同时，政府应着力提高居民可支配收入和省域人均GDP，投资方应关注影院数与周围潜在观影人群的匹配度，加大影院播放硬件方面的投资，提高消费者的观影体验。

关键词：票房;实证分析;影院投资;策略

中图分类号：I283        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）07-0080-03

引言

2016年，中国的银幕总数超越美国，成为全球第一。2018年，中国电影票房创新高达90亿美元，增长率高达12%，是带动亚太整体电影票房最大的驱动因素。截至2018年年底，中国地区影院数达到10 436家，净增5 323家。银幕数从2014年的23 600块增长至60 350块，而美国同期的银幕数基本稳定在40 575块，相较2017年仅增加182块。虽然中国在电影票房有着巨大的潜力，并且在银幕建设和影院建设投入充裕资金，这些大力投入没有带来电影市场的持续高速增长，相反，中国电影市场出现增速放缓的情况。……