音乐植入渐成营销主流

赵蕴洁

音乐综艺节目作为社会文化娱乐发展的重要产物，近年来不仅在电视收视率上取得了成功，而且在效益上也取得了显著成效。因此，各类音乐综艺节目大量出现，成为了荧屏上的宠儿。本文对此进行了必要的探究。

音乐综艺节目发展的背景

从发达国家的音乐营销发展历程来看，音乐综艺节目一直是荧屏上的常客。由此可以预见，我国在未来数十年的发展中，音乐综艺节目会保持旺盛的生命力。

音乐综艺节目是文化艺术的一种表现形式，艺术的生命力在于创新，没有创新的艺术就等于没有生命力的艺术。因此，音乐综艺节目也会随着人们的需求变化和社会发展进步而出现新的变化，特别是随着综艺节目数量的越来越多，相互之间的竞争也会越来越激烈。在此背景下，各卫视台不得不推出新的音乐营销模式，以期在市场占有率（收视率）方面保持优势。

音乐综艺节目从湖南卫视最早推出的《超级女声》《超级男声》开始，直到如今推出的《中国好声音》《梦想的声音》等新模式音乐，显示出了多元发展趋势。当今，音乐模式也不再仅仅局限于选秀这类传统模式，而更多地开始出现明星竞技以及明星与群众互动的新节目形式。在音乐综艺节目发展中，出现了不同音乐模式之间的合作，这在业界被称为音乐植入。由于音乐植入对音乐产业及综艺节目的发展有促进作用，因而也成为音乐营销机构重要的盈利方式。

植入式营销的重要性