论互联网广告设计中平面元素的运用

摘要：本文主要概述互联网广告设计中的平面元素，同时对广告中的文字、颜色等进行分析，希望通过这些分析可以使设计师冲破固有思维，帮助广告设计师设计出更加富有创意的作品。

关键词：平面设计 网络 广告

在进行互联网的广告设计时，设计师会用到许多基础的平面元素，这些基础元素主要指的是点、线、面组成的图形。在设计时运用好这些平面元素，可以使整个广告设计更加形象，让人耳目一新。

一、平面构成元素概述

平面是通过点、线、面结合而产生的，而通过点、线、面产生的元素也就是平面元素。在互联网的广告设计中把这些基础元素进行交互使用，可以使设计出来的作品更有艺术感，让整个设计整体上更加协调，表达的内容更加形象。

随着互联网时代的蓬勃发展，许多传统的行业都开始从线下交易转为线上交易，因为这种经济活动的转变，使得许多传统线下的广告也转移到线上进行，从而产生了互联网广告。不管是何种形式的广告，其主要目的都是为了更好地吸引消费者，为了完成这个目标，互联网设计变得尤其重要。优秀的设计可以直接引起消费者的购买欲，这对企业的效益有着非常直接的影响。

二、平面元素在互联网广告设计中的时代性

互联网广告的设计要更符合时代特征。在设计广告时，可以引入平面元素，比如设计师可以运用文字、颜色、图像等来吸引人们的眼球，将这些元素结合起来可以很好地充实整个广告画面，让广告充满活力。在设计时，也要结合互联网开放性、包容性、时域性等特征。与此同时，互联网广告的设计时要更加人性化，这样的风格才能符合互联网的发展趋势，使得互联网广告更加具有时代性。

设计师在设计的过程中，除了运用一些基础元素来达到设计的目的以外，还要结合产品的特点进行充分设计。此外，互联网广告在设计之初，要对受众群体进行初步的调查，切不可盲目地进行闭门造车式的设计。一是要根据调查的结果，确定好一个有效的主题，这样便于接下来的设计；二是在设计的时候要创造性地运用视觉元素，让整个设计在视觉上丰富多彩，让画面活跃起来。值得注意的是，不是所有的互联网设计都需要加入平面元素，还要根据实际的情况来安排，元素的添加要参考设计的主题来进行，免得在添加平面元素的时候破坏了互联网广告设计作品，使得设计的层次出现问题。

三、平面元素与互联网设计的排版

在互聯网广告设计中需要科学地排版布局，简单来说，就是在设计的画面中要对其中元素进行合理的摆放，让画面比较有层次感，所反映的内容简洁明了，能够激发消费者的购买欲。设计中常见的排版主要有上中下、左右两边对称等，这些排版都有着各自的优缺点，在选择上都是可以参考的。但是不管选择哪种排版方式，最终目的都是为了更好地吸引消费者。一个优秀的互联网广告设计，吸引消费者是核心，在设计时，科学的排版、明亮的色彩、优美的文字等互相结合好，会给消费者留下非常深刻的印象。

四、平面元素与互联网广告设计的其他元素

互联网广告设计是一种文化的传播，其中包含一定的艺术气息。我国有着非常深厚的文化底蕴，要大胆挖掘、利用传统文化，将这些文化艺术传播到世界上，以更好地促进中国传统文化的传承和发展。当前，在互联网广告设计中经常可见的有我国独有的历史文化、宗教文化、民间特色等元素。将传统文化元素应用于互联网广告设计中，并与时代发展互相结合，可以更好地适应现代人的审美，发挥广告设计的价值，达到营销的目的。

五、结语

随着互联网时代的高速发展，许多产业都开始转向线上营销，大量的人力、物力、财力涌入，互联网广告的投入也在不断增加。借助互联网的时代浪潮，互联网广告设计要运用好平面元素，使设计画面的构图更科学，同时积极利用传统文化元素并结合时代的发展，满足现代人日益提升的审美观，从而使得设计出来的产品更加符合时代的要求，促进互联网广告设计更健康、更科学地向前发展。

参考文献：

[1]毛雅坤.多媒体广告设计中的平面元素应用分析[J].昌吉学院学报，2015（05）.

[2]殷俊，李奇泽.浅议富媒体交互广告界面设计中的情感体验与感官体验[J].艺术与设计（理论），2012（03）.

[3]刘键.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建——评《平面设计原理》[J].中国教育学刊，2017（12）.

（作者简介：赵婷婷，女，本科在读，沈阳化工大学人文与艺术设计学院2016级，研究方向：平面设计）（责任编辑 刘月娇）