基于自媒体平台建设的济南历史文化资源的保护与开发研究

摘要：本文将阐述济南历史文化资源保护和开发取得的成绩以及面临的问题，深入剖析文化资源、文化资本与文化产业的互动关系，从媒体传播的角度对济南历史文化资源资本化的路径进行探索，提出建设符合当代人需求的自媒体平台的解决方案。

关键词：济南历史文化资源 保护 开发 自媒体平台

济南是第二批被国务院认定的国家历史文化名城，拥有4000多年的文明发展史和2000余年的建城史，历史悠久，积淀了丰厚的文化底蕴。作为齐鲁大地上的历史文化名城，历史文化资源丰富是济南的典型特征，如何科学妥善地保护、开发历史文化资源，并在保护历史文化资源的同时挖掘其开发潜力，让丰富的历史文化资源“活”起来，一定程度上转化为文化资本，创造经济价值，这是摆在济南人面前的一个重要命题。

一、济南市历史文化资源保护与开发取得的成绩

在21世纪初，济南市委市政府、旅游管理相关部门、专家学者、文物工作者就已经意识到济南历史文化资源保护的重要性，也做了很多工作。

1989年，济南市规划部门联合文物部门编制了《济南历史文化名城保护规划图集》，是较早提出的一个历史文化名城保护规划，提出了有利于历史文化名城的保护性措施。2002年，在济南市委的组织下完成了《济南市城市空间战略及新区发展研究》和《泉城特色风貌带规划》两项成果，明确提出了要加强对历史文化名城和泉城特色风貌带的保护。2004年，济南市委市政府组织有关部门、专家学者编写出版了《济南历史文化名城保护工程论丛》一书，对促进历史文化名城保护与城市建设协调发展起到了重要的作用。2014年，市政府开始着手《济南市历史名城保护规划》的编制工作；2015年公布了初步成果，在接下来的三年间，逐次通过省市规划部门、住建部门、常委会的联合审查、会议研讨和多方论证，最终于2019年11月8日获得了山东省政府的批复。该规划构建了“一核、五廊、十片”的保护框架，山体、水体、风景名胜区、文化遗产廊道、文化遗产聚集区和历史村镇均被纳入保护范围之内，[1]加强古城、商埠区、历史文化街区和传统风貌区的保护，重视泉域及泉水文化景观的保护，继续深化对文物保护单位、历史建筑的保护力度。值得一提的是，济南钢铁总厂等22个优秀历史工业遗存也被纳入了保护范围。

同时，济南市政府也非常重视非物质文化遗产的统计和保护工作。济南市非物质文化遗产丰富，拥有7项国家级非遗项目，54项省级非遗项目。除此之外，济南市分别于2006年、2008年、2010年、2012年、2015年、2017年和2018年先后七次公布了济南市非物质文化遗产名录，包含花鞭鼓舞、面塑、吕剧、章丘芯子、快书、大鼓、龙山黑陶制作技艺在内的7类282项非物质文化遗产项目。[2]为保护非物质文化遗产，济南市成立非物质文化遗产保护中心，先后多次开展文物普查活动，并多次进行补查和复查，清点、抢救非物质文化遗产。在保护和重建芙蓉街、曲水亭街等历史文化街区的同时，也不忘推进非遗文化空间的保护和非物质文化遗产的弘扬。

二、济南市历史文化资源保护与开发中存在的问题

虽然说济南市在历史文化资源的保护中取得了重要的成绩，但也存在着一些需要借鉴的教训。

首先，部分历史文化遗迹和文物单位未得到很好的保护，部分遭到毁灭，部分受到破坏，部分面临威胁。近代以来，伴随着城市建设和现代化进程，历史建筑的保护和城市建设频繁产生冲突，使得大量的近代建筑被损毁。济南古城墙、老火车站、正觉寺、天主教仁慈堂、经一路前店后宅式的中式院落、鞭指巷、高督司巷、张养浩故居等一些文化价值非常高的历史文化遗迹，旧商埠中心和优秀民居接连被拆除。千佛山石刻造像损毁，四门塔漏雨风化严重，齐长城乱拆乱建，城子崖遗址博物馆破败不堪，双乳山济北王陵墓被迫关门停业……[3]这些现象应该引起我们的反省与深思。

其次，现存的历史文化资源未得到很好的开发和利用，没有转化成为文化资本，进而转化为生产力。文化资本这一概念是由法国社会学家、哲学家布迪厄1986年最先提出，他把资本分为经济资本、文化资本和社会资本三种形态，并认为在某些条件下，文化资本与社会资本都能够转化为经济资本。布迪厄的文化资本理论涉及两个重要关系——文化资源与文化产品、文化价值与经济价值的关系。他认为文化资源可以转化为文化产品，当资源转化为产品时，文化资源就同时具备了文化价值和经济价值。那么，文化资源是否天然具有经济价值呢？当然不是。只有引导和满足了人们的需求，文化资源才能走向市场进行交易和流通，这个能走向市场并带来价值增量的文化资源才能够被称为文化资本。文化资源轉化为文化资本后，能够迅速推动文化产业的发展，进而促进区域经济的发展。济南虽然拥有着丰富的历史文化资源，却并未形成强有力的文化产业品牌，文化产业欠发达；大明湖、老街区芙蓉街虽经历了扩建和开发，也形成了地方特色，却受限于传播手段，未得到很好的推广；由于资金问题，部分历史文化资源的保护和修复力度不够，逐渐淡出了大众的视野。

三、济南市历史文化资源的资本化路径探究

文化资本、文化资源和文化产业之间的关系非常密切。其中，文化资源是文化资本的核心要素，文化资本又是文化产业发展的核心和关键。文化资源具有双重价值——文化价值和经济价值，其经济价值就体现为文化资本；文化资源资本化以后形成文化产业；文化产业所进行的生产经营活动，就是将有限的文化资源转化为各种形式的文化产品，既包括文化实物产品，也包括文化服务产品和文化衍生产品。因此，大力推动文化产业发展，把文化资源和产业化运营相结合，就可以顺利地把文化资源转化为文化资本，进而推动区域经济向前发展。济南市若想推动历史文化资源的资本化，实现文化产业的迅速发展，需要找到一个巧妙的结合点，建设一个充满魅力的自媒体平台，打造一张亮丽的济南形象明信片。

（一）给历史文化资源和文化产业寻找一个符合社会发展和时代需求的结合点

经过分析，笔者认为历史文化资源和旅游项目相结合，大力发展文化旅游产业是一个不错的选择。目前，我国已经进入中国特色社会主义新时代，随着中国经济与国民收入的增长，旅游不再只是特定阶层和少数人的享受，逐步成为大众生活的常态。随着互联网的发展，旅游业不仅对GDP的综合贡献逐年增加，占GDP总量也保持在10%之上，行业内的产品及业态在逐渐丰富。可见，旅游业在经济发展中的作用十分明显。如果把历史文化资源和旅游项目相结合，将会是强强联合，可形成成长型的朝阳企业，促进消费产业转型升级。

（二）打造一个符合现代人需求，深受现代人喜欢的自媒体传播平台

2018年4月，文化部和旅游部合并挂牌，加大了重点文化旅游项目建设，使得文旅产业快速发展。但在文旅产业发展的同时，也出现了文化旅游项目的推广不力，宣传手段受限，文旅资源与配套产业结合不紧密，人们对文旅项目的认识不深等各种问题。之所以会出现这些问题，一个至关重要的原因就是宣传推广没有做到位。当今时代，很多人对文字繁多、排列紧密的图书或文化旅游景点的介绍缺乏兴致，但对短视频、直播、文图搭配的作品等画面性较强的传播形式很感兴趣，抖音、好看视频及微视等App的受众群体众多，播放量惊人。很多人对传统文化感兴趣，爱好文化旅行，但耐不住性子来阅读书籍，也缺乏对文旅项目的了解。这类人群数量庞大，但群众基础良好，如果能在济南市政府的领导和支持下，和济南文化旅游产业及餐饮、酒店、娱乐等配套产业密切合作，共同打造一个现代化的自媒体平台，借助平台推广宣传济南历史文化资源，则能为济南打造一张亮丽的名片。

这个平台需要具备以下几个方面的功能：第一，用户可以上传文化旅游景点视频，也可以拍摄或剪辑短视频讲好文化故事，弘扬传统文化，推广文旅产品；第二，文旅爱好者可以灌帖发布旅游攻略，也可以在平台上互相交流分享自己的旅游心得或经验；第三，文旅企业可以直播旅游景区或景区组织的文旅活动，配套的餐饮业或酒店可以直播配套设施及服务相关的场景，文旅爱好者可以直播自己的文化之旅；第四，提供文旅项目及配套设施的检索，用户输入旅游景点名称，系统就会从数据库中检索出相应旅游景点及周围配套产业的短视频、直播平台、旅游指南、评论文章等内容，以备用户参考；第五，提供文旅行程的跟踪服务。用户在这个平台上可以搜索到景点门票、往返机票或火车票、餐饮及酒店、跟团旅游的相关信息，在用户确定服务旅游景点和旅游时间之后，系统会帮助用户在各合作电商平台推荐服务，引导用户在线购买。

在进行济南历史文化资源资本化的过程中，要处理好保护与开发的关系。要高度重视历史文化资源的保护，保护、恢复与弘扬是进行开发和资本化的前提；要非常注重历史文化资源的开发和资本化，健康、可持续的开发和资本化，是历史文化资源得以传承、永葆活力的有效手段。而创建一个活跃度高、深受用户欢迎的自媒体平台，就可以实现保护、开发与资本化的有效衔接，既能够满足人们对文化的审美、娱乐需求，又具有实用性和服務功能，相信会受到人们的广泛欢迎。

参考文献：

[1]吕琳.《济南历史文化名城保护规划》获省政府批复，济钢纳入保护范围[N].齐鲁晚报，2019-11-20.

[2]贾辰.城市文化资源资本化研究——以济南市非物质文化遗产资源资本化为例[D].厦门：厦门大学，2014.

[3]董雪梅.公共历史文化资源的产业开发——以济南市为个案研究[D].济南：山东大学，2008.

★基金项目：本文系2019年度传统文化与经济社会发展专项课题“济南历史文化资源的保护和开发研究”（项目编号：CT201911045）。

（作者简介：宋芹，女，硕士研究生，山东协和学院，副教授，研究方向：比较文学与世界文学）（责任编辑 张云逸）