“互联网+”视域下美术创意产品的开发研究

摘要：柳州是广西的第二大城市，属于工业城市，“互联网+”的发展比较完善，但是用于商业发展的还有待提高。美术创意产品作为时代的产物，也是当今“互联网+”背景下中国文创产业的主要构成内容。美术创意产品前景是广阔的，我们希望能够将美术创意产品的价值提高到产业化的认知中，推出有利于柳州美术创意产品发展的措施，发挥柳州地区工业优势，依靠“互联网+”技术发展美术创意产品。

关键词：“互联网+”美术创意产品 柳州地区

柳州是一座历史积淀深厚的文化名城，传统工艺美术产业有着深厚的基础，其中不乏大众熟悉的柳砚、柳州棺材、奇石和侗族特色产品。柳州美术创意产品的开发研究应结合本地区的产业、经济特点和“互联网+”技术，打造具有本土特色的产品。

一、柳州美术创意产品的现状

柳州美术创意产品的开发并不完善，没有形成美术创意产业链，究其原因在于拒绝产品商品化、产业化，担心产品一旦成为人们手中的商品，将会失去产品本身的内涵，不被大家所重视。以柳州奇石为例，基本上小工厂自己零星制作加工产品，没有形成規模化、产业化和一体化合作模式，没有对接客户、形成专业的销售模式。我们应构建起多产融合的互动运营机制，要打造以“互联网+”为前提进行调研、制作和销售的新型产业链，运营自媒体品牌推广、“互联网+”零售和批发、售后服务的完整体系。

二、柳州美术创意产品的开发策略

（一）完善柳州美术行业人才培养机制

柳州有庞大的人才需求，应倡导学习柳州市二轻联社人才培养模式，鼓励柳州市的省级工艺美术大师、高级工艺美术师组成大师工作室，形成名人效应，带动柳州各类美术创意产品的发展。通过以师带徒的形式，创建人才培养机制，提高美术创业产品的从业人员水平等，使行业有序健康地发展。广西也形成了著名的漓江画派，在国内具有举足轻重的作用，其中不乏柳州籍画家蔡智、李心军等。所以，可以发挥画派的力量，举办画展、展览等宣传柳州的美术，并根据画家意愿把作品设计成有文化底蕴、画家思想的美术创意产品。

（二）拓宽柳州美术创意产业资金募集渠道

柳州美术发展不仅仅是个人、企业、组织和文化公司的事情，还需要得到社会、政府、政策的支持，为个人、小型企业等从资金帮扶、银行借贷、政府奖励、人才培养等方方面面，提供渠道、模式和政策法规，实现柳州品牌的打造和推广，通过多方面政策扶持促进柳州美术产业链的发展。

（三）运用大数据准确把脉顾客的实际需求

美术创意产品最终都是需要消费者来购买的，也就是说要商品对广大顾客来说具有吸引力，提供相应的服务等。另外，美术创意产品可以借鉴深受大众喜爱的视频网站、购物平台、展览会和名人代言等线上线下平台，进行传播、提升和发展品牌的内涵、价值和思想，形成品牌效应和名人效应，提高顾客认知和购买力。这仅仅是品牌建立的一小步，我们需要达到产品数据的收集，建立产品调研、研发、消费数据、客户分析等一系列的数据库，不断完善产品的种类、分类、管理、售后服务和维系等，而“互联网+”就是我们可以利用的数据平台，时时把握客户的讯息和需求，进行规范合理的处理。

（四）发挥产业集群化效应推广美术创意产品

柳州市一共有3个综合性文化创意产业，分别为23°文创园、102创意仓库和石尚1966文化艺术园区，主要是集创意设计、电子商务、创意作品交易和艺术工作室等功能于一体的综合性文化创意产业园。柳州市通过发展文创产业园，融合发挥文创产业的集群化效应推广销售产品，形成规模化、产业化和市场化以实现经济效益，助推产业实现“文化+”转型升级。所以，柳州美术创意产业应该利用这个平台，依靠专业服务、质量管理和品牌发展进行合理配置。

三、“互联网+”技术对柳州美术创意产品开发的助益

柳州美术创意产品的开发应抓住“互联网+”的发展机遇，完善核心创意园基地建设，推广电子商务销售平台，抓紧美术创业产业核心产品的研发、各类数据的收集、销售、实现超前产品AI布局等，加强与网络平台、电商的联合，自身或委托协会、政府等建设地方性、区域性乃至全国的美术大数据网络平台，加快用户网上浏览、评论、售后服务等信息的处理速度，做好柳州美术创意产品的营销。

四、结语

柳州美术创意产品需要结合当地经济特色和市场需求来发展，依靠“互联网+”构建美术创意产品研发、生产和销售的统一体；提升柳州美术产业的人才培养模式和名人效应，为美术创业者、企业提供政策、资金、场地等服务，利用产业集群化推广产品和服务，促进市场稳定、健康和有序地进行，这是柳州乃至中国美术创意产品的健康发展之路。

参考文献：

[1]孟婷.大数据时代下的地方文化创意产业发展研究[J].湖北函授大学学报，2017（08）.

（作者简介：覃肖莹，女，硕士研究生，柳州城市职业学院，研究方向：美术教育）（责任编辑 刘月娇）