中国风元素在视觉传达设计中的文化承载及应用

摘要：中华文化内涵丰富，悠久绵长，在漫长的岁月里，逐渐积淀形成了具有中国特色的文化。中国风就是这种独特文化的一个代表。近年来，中国风元素越来越多地被应用于文学艺术领域，特别是视觉艺术领域。视觉传达设计是一种现代的艺术手段，中国风元素为这种艺术手段提供了独特的文化内涵，使这种艺术手段逐渐成为中华民族传统文化的优秀传承者。本文将对中国风元素应用于视觉传达设计进行具体分析，将中国风元素与现代视觉传达设计紧密相连，开拓具有中国特色的文化艺术潮流。

关键词：中国风元素 视觉传达设计 文化符号

众所周知，文化是不分国界的，即便是不同文化圈的人，对于美好的文化元素都会喜欢，中国风就是一种风靡全球的文化元素。许多艺术创作都将中国风元素运用其中，视觉传达设计也不例外。现阶段，运用于视觉传达设计的中国风元素主要有吉祥图案、书法艺术、水墨画等，这些元素正在与视觉传达设计相融合，向全世界彰显着中华民族的优秀传统。但是，现阶段的视觉传达设计中对于中国风元素的文化承载和应用存在着许多不足之处，缺乏特色，千篇一律，或者盲目地将中国风元素与西方艺术进行嫁接，导致传统文化变得不伦不类，这些都是广大设计师需要改进的地方。

一、中国风元素与视觉传达设计

（一）中国风元素

中国风元素蕴含着非常丰富的文化内涵，这些元素是从几千年文化遗产中不断提炼出来的精华，是中华民族的文化瑰宝。中国风元素题材多样，包罗万象，剪纸、中国结、书法、戏剧、吉祥图案、国画等都是优秀的代表。中国风元素内涵丰富，中国人几千年来的人生观、哲学观、文化观都融汇到这些形式多样的中国风元素上，比如说，莲花代表着不与世俗同流合污的高洁情操。中国风元素紧跟时代潮流，与时俱进，中华文化从来都不是一成不变的，而是在历史长河中不断汲取外来优秀文化，可以说中国风元素正是在与世界交流和实践过程中产生的文化精华，所以中国风元素从来就不会过时。近年来，中国风元素与现代艺术交流，又产生了新的文化潮流。

（二）视觉传达艺术

视觉传达艺术是印刷美术设计的扩展与延伸，一般是利用视觉符号给观众传递文化元素。设计师是文化信息的传递者，而传达对象就是文化信息的接受者。根据这种定义，视觉传达设计是一个设计范围非常广的艺术领域，一般来说包括广告设计、印刷设计、书籍设计、形象设计等。设计师凭借自己对文化艺术的理解，利用某种媒介将自己希望传达的文化信息展现出来。随着时代变化，视觉传达设计不断融合中外优秀文化元素，其中就包括中国风元素。现阶段，视觉设计师已经不满足于单纯的信息传递，而是采用具有创意的形式来传达和设计具有人文关怀和独特视角的文化元素，这些设计师希望通过自己的设计作品给人们带来美好的精神享受。

二、中国风元素在视觉传达设计中的文化承载及应用

（一）吉祥图案在视觉传达设计中的文化承载及应用

吉祥图案是中国传统文化中的一朵奇葩，融合了刺绣、绘画、园林等多种文化符号，题材多样，内涵丰富，展现了中华民族对美好生活的向往以及对美好风景的赞美。一般来说，吉祥图案分为动物图案、植物图案、几何图案等，其中动物图案多为龙、凤凰、乌龟等寓意长寿和辉煌的图案，植物图案则为梅兰竹菊四君子等寓意不与世俗同流合污的图案。设计师对这些吉祥图案进行吸收与改良，利用現代技术化用这些传统图案，丰富视觉传达设计的内涵，体现中国特色。比如山西杏花村酒的包装上就化用了龙凤纹样，采用汉代画像来展现杏花村酒的绵长，辅以青花瓷纹样，突出品牌的文化内涵，增强辨识度。

（二）书法艺术在视觉传达设计中的文化承载及应用

书法是中国独有的一种艺术，只有中国人将书写作为一门学问来研究，无论是执笔、用笔还是布局，都是艺术的一部分，同样的文字用不同的书法来演绎会体现出不同的情感。书法是一种运用比较广泛的中国风元素，古老的书法结合现代艺术，大大提升了视觉传达艺术的文化张力，散发着中国的古老艺术魅力，丰富了设计师的艺术语言，这些线条和笔墨为设计师提供了无限的表现空间，也使书法焕发新生。

（三）水墨元素在视觉传达设计中的文化承载及应用

水墨画是一种不同于西方绘画的艺术形式，水墨画重神不重形，讲究含蓄美和意境美。水墨画以线条绘画，营造出一种独特的意境，意境之中的花草虫鱼并不需要与现实形象相同，只需要和意境相通即可。水墨元素是中国风元素中非常重要的一种，应用广泛，设计师常常用水墨画表达一些潜藏于内心的情感，比如海报《自在》系列就是利用水墨元素表达设计师的哲学思想。

三、结语

中国风元素在视觉传达设计中获得了新生，设计师利用多种内涵丰富的元素，在广阔的空间里表达着自己的艺术理念。设计师需要不断创新，使更多的中国风元素在视觉传达设计中获得更大的发展空间。

参考文献：

[1]胡婧琪.中国风在手机游戏视觉界面设计中的运用研究[D].广州：广州大学，2018.

[2]魏凯.中国风元素在视觉传达设计中的文化承载及应用[J].四川戏剧，2019（12）.

（作者简介：刘丹阳，女，本科在读，长治学院，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘冬杨）