现代插画艺术在书吧文创产品设计中的应用

摘要：随着经济的发展与人们生活品质的提高，人们对于艺术和美的追求已渗透到生活的细节方面，书吧文创产品便是向消费者展现艺术文化设计的一个窗口。其中，插画艺术作为一种设计的表达手段更是在书吧文创产品设计中扮演了不可或缺的角色。

关键词：插画艺术;书吧;文创产品

一、插画的发展与艺术特点

（一）插画的发展现状

插画是一种图形创造性艺术表达形式，源自于拉丁文“illustraio”，有照亮之意，因此插画可以意指为使文字含义变得更加清晰准确，有补充文字意味的作用。在中国，插图是插画的传统叫法，一般指插附在書刊中的图画，这是一种较为广泛却狭义的的理解。由于新媒体数字时代的到来，在当代社会，插画已由过去狭义的概念变为有着更加广泛的作用。

现代插画作为一种视觉传达形式，由于其简洁明确的形象感，多彩的表现性和丰富的视觉感染力，在当代艺术领域占有着重要的地位，现代设计的多方范畴都可以看见插画艺术的身影。目前为止，艺术性插画和商业性插画为插画市场最主要的类型，一般来说，为商品，为公司，为广告宣传等所设计的插画，都属于是商业插画的范围，包括本文所讨论的文创产品设计也在此范畴内。

（二）现代插画的艺术特征

插画作为一种图形传达方式，具有强烈的表现意味，它与传统的绘画艺术有着紧密的联系，插画艺术的诸多表现技法都参考了绘画艺术中的表现方式。从某种意义上讲，绘画艺术是基础学科，插画是应用学科，现代插画便是将绘画的基础与现代技术相结合，从而在设计主题上探索出更多的可能性。插画作为视觉艺术设计中的一种创造形式，具有集实用性与表现性为一体，形象性与趣味性为一身，同时以创意性和艺术想象相融合的艺术特征。

二、插画设计在书吧文创中的艺术性表达

文创产品顾名思义就是以文化创意为核心的周边产品设计，在国家提出文化强国战略，并在十八大报告中提出要把文创产业发展成为国民经济的支柱性产业的背景下，文创产业发展迅猛，种类涵盖了旅游动画、书籍刊物、城市宣传、博物馆等各方面。其中较为突出的代表便是“故宫文创系列”。除此之外，书吧作为传播知识与文化的场所，自然在文创产品设计方面有着得天独厚的环境优势，因此丰富繁多的文创产品也在书吧展区应运而生，而这之中，插画以其科学结构性的构图，和谐丰富的色彩，精简明了的图形表达方式在书吧文创作品类型中占据了自己的一片天地。

插画作为一种极富感染力的图像表达方式，可以更有效的传达创作者所表达的意图，比起传统的文字方式，插画设计通过色彩、构图、画面布局等视觉元素能更生动直观地传达出背后的文化属性。插画设计在书吧文创中的表现形式主要以书吧整体氛围元素、书吧品牌特色文化和书吧所处的城市地理文化为代表，通过元素整合、拼贴、结合电脑设计再创造出一种新的视觉体验。通常附着在常用生活物品上来展现，具有实用，审美以及传达文化等多重价值。

三、结语

插画艺术在书吧文创产品设计中有着不可代替的作用，能够充分直观地展现书吧品牌文化魅力，增加产品对消费者的吸引力，书吧作为传播文化的场所给文创产品的发展带来了机遇，文创产品的诞生也给书吧开辟了新的经营模式。现代社会人们对于个性化产品的要求愈发严格，因此，将具有视觉冲击力的插画艺术运用到文创产品设计中再为合适不过。

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作者简介：张倩（1994.11-）女，汉族，江苏泗阳人，江苏师范大学美术学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：装饰艺术设计。