微电影广告的裂变式传播策略研究

刘莎莎 陈俊竹

摘 要：在网络传播技术持续发展的当下，自媒体已经取代了传统媒体的地位，充分利用自媒体，以达到社会化传播的目的，已经成为目前广告、传播界的新发展趋向。意见领袖引导下，微电影广告的裂变式传播模式，将广告以一种新型的艺术形式展现在受众眼前，并通过自媒体的舆论发酵，使得广告热度持续不断。

关键词：意见领袖;微电影广告;裂变式传播机制;针对性方案

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、引言

随着时代的发展，人们的生活节奏变得越来越快，思想层次也持续递进。原本由媒体组织掌控的大众媒体已经逐渐蜕变为人人都有机会参与的“公众媒介”，或者说形成了真正“人民当家做主”的“公和媒体”。①老式的传统媒体已经不能够满足新时代人们的心理需求，由此，与其他媒体融合速度强的自媒体逐步主宰了传播界。且如今，“微”字当头，引领了自媒体的潮流，微信、微博、微电影等层出不穷。尤其是微电影，突破传统电影的固定模式，让电影走出影院，走入大众。

“来而不可失者時也，蹈而不可失者机也。”既然新媒体的存在已经被人们广泛接受，自媒体已经取代了传统媒体，为何不寻求一种与自媒体融合度最高的传播模式，让所传播的讯息在无形中被人们接受、传播。何为最适宜的传播模式？将自媒体运用到最高境地的裂变式传播模式当然是首选。再借由微电影的火热趋势，将广告内容微电影化，使得讯息简单、唯美，从而适应以自媒体为主的裂变式传播。……