微信公众号中的新消费现象对大学生的影响探究

莫等娴 王颖 陈婧 王佳楠

摘 要：微信公众平台作为我国影响力最大的自媒体平台，其运营时间已长达七年。近年来，平台上的公众号数量不断增长，以公众号为媒介的商业信息高度流动，并由此催生了“种草”“带货”“安利”等新消费现象。本文主要围绕微信公众号中新兴的消费现象展开分析，总结其特征与原因，并探究其对大学生造成的影响。

关键词：微信公众号;网络消费;内容营销

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-03

2019年5月15日腾讯发布了2019年第一季度财报，财报显示：微信及WeChat的合并月活跃账户达到11.12亿，同比增长6.9%。在经历了用户积累阶段和基础设施建设阶段之后，微信逐渐步入生态丰富阶段，向多元商业融合的生态系统拓展，小程序、小视频、卡包功能的上线使微信向多功能发展，尤其是逐渐引发对电商、O2O服务等领域的巨大革新，利用公众号、小程序等渠道展开营销、电商、运营等商业活动的第三方参与者越来越多，使得微信既可以加强人与人之间的联系，还可以将人与服务相联结。

截止至2017年底，微信公众号已经超过1000万个，其中活跃账户350万个，粉丝数量的激增使公众号从单纯的内容输出向商业化、专业化转变，不仅可以发布信息，还可以通过广告推广、打赏等方式实现流量变现，微信软文推广应运而生。所谓“软文”是广告行业的一个流行术语，指大量存在于大众媒体中， 以新闻报道形式发布的广告。在我国的语境中，“软文”就以报道形式发布广告主所需要的信息而言， 其意义与近年来英语中的拼接词“advert”相似。……