“一带一路”背景下的对外宣传困境及对策研究

李胜男

摘 要：“一带一路”倡议提出以来，得到国际社会特别是沿线国家的普遍赞誉和互动参与，取得一系列瞩目成就。和热火朝天的“一带一路”建设相比，“一带一路”背景下的对外宣传面临着复杂的国际舆论环境和传播困境。讲好“一带一路”故事、传播“一带一路”声音任务紧迫、责任重大、意义非凡。本文就“一带一路”背景下的对外宣传困境进行分析并提出相应对策以助于提升对外宣传质效。

关键词：“一带一路”;对外宣传;传播困境;多元化;“软实力”

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-01

2013年习近平主席在出访中亚和东南亚时分别提出“丝绸之路”和“海上丝绸之路”构想，逐步形成“一带一路”倡议。倡导互利共赢、开放合作的发展理念，得到了国际社会特别是沿线国家的热烈回应和主动践行，当前基础设施的互联互通以及亚投行的建设热火朝天地进行中，和沿线国家在经济合作、政治互信和文化交流方面取得一系列瞩目成就。然而，“一带一路”背景下的对外宣传却面临着困境，宣传效果不甚理想。一些国家对“一带一路”持疑虑甚至敌视心态，担心既得利益受损。如美国认为“一带一路”威胁其在亚太地区的利益和领导地位，日本认为中国为经济发展寻求新空间并重构着地区战略平衡，削弱本国在该区域的经济影响力。为之服务的西方传媒霸权拥有强大影响力和强势话语权，在宣传“一带一路”时带有天然的政治倾向和意识形态斗争。也曲解和误读该倡议，宣扬其是中国“经济霸权主义”的外化体现，是提升国际地位和地区影响力的政策手段，是在全球范围内和美国开展经济政治外交和能源安全全方位竞争的战略抓手。……