企业危机公关下的广告策略调整研究

宋丹

摘 要：随着社会以及国民经济的发展，我们在进入知识经济时代的同时，也因为经济全球化问题带来了更大的风险，并且这个风险并不是某一种固定意义上的风险，而是在各个行业中都会发生的风险。在这种情形之下，企业在发生危机之时的公关处理就成为了企业能否在市场中得以存活和继续发展的关键所在。在当前这个互联网技术高度发达的时代中，企业危机公关中的广告策略也需要对应的调整。本文就从公关广告的具体分类分析出发，在深入分析当前引发企业风险因素的基础上，在文后就公关危机广告的投放时机、广告诉求、广告媒介等角度上提出了向相应的调整策略，以期对今后危机公关中的广告策略调整有所帮助。

关键词：企业危机公关;因素;广告分类;策略调整

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-0-02

一、引言

如今市场竞争越发激烈，再加之全球化的趋势的影响，使得企业在发展中遇到危机的可能性大大增加，同时也就促进了危机公关这一事物的发展，而广告作为危机公关中的常用手段之一，也需要随着时代中的发展进行传播策略上的更新，以便帮助企业更好的应对危机并重新焕发活力。

二、企业危机公关广告的分类

（一）观念广告

这类型的广告主要就是指将企业自身的管理哲学、价值观念以及精神等方面向社会方面进行传播的广告。举个例子，耐克自身的廣告语“Just do it”就是将企业对于体育精神的追求，翻译成中文可以是想做就做。……