浅析融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力

欧图弘

摘要：随着融媒体的不断发展，其给电视新闻媒体带来了比较大的影响。为了充分落实社会舆论引导职责，需要不断提高舆论影响力。在这个基础上，本文对如何在当前融媒体时代提升电视新闻舆论影响力进行分析。

关键词：融媒体：提升：电视新闻：舆论影响力

电视新闻有着比较久的发展历史，确保其舆论影响力尤为重要。目前，新媒体以及互联网技术发展越来越快，融媒体时代逐渐到来。在这种环境下，融媒体发展给电视新闻舆论影响力带来了比较多的冲击，进而降低了影响力。为了与当前融媒体时代基本需求相满足，电视新闻提高舆论影响力已经刻不容缓。

一、融媒体时代给电视新闻所带来的影响

1.融媒体时代给电视新闻所带来的积极影响

首先，对电视新闻节目进行了丰富。在当前融媒体环境下，电视新闻存在着多样化表现形式。在实际播报的时候，引入许多传播媒介，一般增加了新闻评论环节，进而造成许多观众的参与以及关注。其次，促进了多样化传播媒介。目前，人们得到新闻信息途径较为广泛，然而电视新闻媒体为了和当前发展趋势相适应，往往引入了微信公众号总好以及微博账号等手段，通过多类互联网媒介来实现更好的传播新闻信息。从而大大提高传播效率。受到融媒体影响，现場直击变为目前电视新闻传播主要手段，增强了新闻信息传播的效率。

2.融媒体时代给电视新闻所带来的挑战

首先，竞争越来越激烈。在当前融媒体背景下，电视新闻媒体不但面对同类新闻媒体竞争，还存在和新媒体竞争的压力。其次，相比于新媒体，电视新闻和观众存在不理想的互动效果。在电视新闻播报的时候，受众不能更好的认知和意见表述，互动性较差，进而造成了受众对电视新闻媒体关注度降低的后果。

二、融媒体时代提升电视新闻影响力的策略

1.提升公信力，确保电视新闻的权威性

比较多的信息传播信息渠道社会当中发生了比较严重的信息过剩问题。新闻内容也越来越向着同质化上所发展，其有高价值以及深度的信息资源越来越少。所以，提高整体公信力就变为加强电视新闻传播影响力的重点。然而公信力是构建在新闻内容价值以及权威性方面。在电视新闻结构当中，一些工作人员以为社会现实和每位公众都存在一定的互动关系，从社会建设基本理论方面来分析，重点是怎样看待建立社会现实媒体，其含有各类外部因素影响作用以及选择新闻题目等方面。这些都给电视媒体持续健康发展带来一定的思路。电视新闻选题过程中需要关注取舍，对新闻价值进行充分显示。

2.提升新闻时效性，迅速接入事件现场

时效性为新闻当中的灵魂。在当前信息迅速传播的融媒体时代内，电视新闻需要利用不断的改革以及创新来提升节目时效性，让新闻工作人员及时的赶到现场，并且实时报道重大新闻，让观众对重大突发事件进行关注。从现场直播的场次以及时长着手，灵活对播出时间进行调节，秉着直播优先的基本原则，针对现场直播报道进行不断创新，力求在内容以及形式方面形成重大突破。随着现代传播技术越来越先进，电视新闻直播板块有着比较深的直播经验，然而新闻频道每天都需要不断的进行播出，进而给新闻时间现场直播带来比较广的空间，直播内容也逐渐从单一重要活动增加到全部突发性的事件当中。

3.借力媒体融合潮流，拓宽电视新闻传播渠道

在社会经济快速发展时期存在很多不对等的矛盾和经济扩张现象，这是各种突发性事件不断增多的主要原因，受众的关注度和参与度也随之增长。社会语境中的相关利益团体表现出了越来越多的利益诉求，舆论表达的分散性也越来越大，这些社会变化都对提高电视新闻传播影响力造成了很大的限制。基于这样的媒介语境，作为主流媒体的电视新闻需要形成具有自身特点的舆论监督和传播形式，否则将无法充分地发挥出其所具有的舆论监督功能，只有拥有话语权才能体现舆论监督的价值，所以在融媒体时代下要充分利用现有资源，建立权威性新闻网站、创建电视新闻论坛，以构建一系列网络平台的方式强化电视新闻影响力，拓展传播渠道，从根本上掌握引导舆论的主动权和话语权。就当前融媒体时代下的电视新闻发展现状而言，大部分电视媒体已经意识到网络互动平台的重要性，都在不断加大建设力度，提升市场竞争能力和舆论影响力。

4.大胆融合混搭，多元化呈现电视新闻

电视新闻媒体可有效地借鉴网络新闻传播模式和渠道，实现媒体间的信息共享与整合，同时融合受众参与元素，以更加完整的立体化角度将新闻信息展现到广大受众面前，在凸显新闻内容权威性和重要性的同时，将其发展成一个有效提升电视新闻影响力的手段。线性编排是传统电视新闻最常用的模式，但目前该模式已经受到全媒体时代到来的影响，朝着链接式、板块式和专题式的方向发展，这是一种融合以及混搭新媒体的跟进式发展策略，让电视媒体和受众的沟通方式变得愈加多样化，包括互动、链接、关注、评论和关联等，顺应时代发展，与时俱进地开展新媒体融合工作。

三、结论

综上所述，在社会变革和移动互联技术广泛应用的背景下，电视新闻传播行业越来越多地受到各种新型媒体带来的冲击和挑战，新媒体的出现让市场格局发生了改变，一定程度上削弱了电视新闻媒体在社会公众心目中的地位，其传播影响力的下降威胁到了电视新闻的公信力和权威性，电视新闻必须基于融媒体时代的特征以及资源，积极采取有效的策略实现创新发展，探索提升电视新闻传播影响力的途径，推动社会舆论的和谐发展。

参考文献：

[1]张雷.媒体融合背景下电视新闻的影响力与公信力初探[J].活力，2017 （5）：63 64.