地方媒体媒介融合的路径与方法分析

伍川 杨婧雯 张翠莲

摘要：媒介融合理解最初主要关注的是内容生产和资源整合，后来延伸到了媒介产业层面，另一种媒介融合理解则站在了社会形态变化的角度。本文从理解媒介融合的角度出发，针对目前新媒体和传统媒体融合中存在问题进行分析，并对地方媒体媒介融合的路径与方法进行分析和探讨。

关键词：地方媒体;媒介融合：路径

互联网时代改变了社会资源和传媒产业的配置，传媒产业发生了一系列变化。传统媒体，尤其是地方媒体，如果不及时进行革新，或者仅仅将互联网技术作为自身发展的延伸工具，将难以继续发展。面对新的传播环境和传播生态，传统媒体必须积极进行媒介融合，把自己当作新的传媒生态环境中的“主人翁”，掌握新传播环境中的话语权和影响力，充分发挥新技术优势，在平台、技术、人才、内容等方面不断创新与融合。

一、媒介融合的理解

我国最初定义“媒介融合”主要侧重于新聞业务及其操作层面，后来逐渐延伸到了新闻组织、新闻生产、新闻产品、新闻从业者等方面，媒介在融合过程中通常被理解为渠道角色。一些学者认为，若要更深入地理解媒介融合，需要考虑媒介生产和消费等其他环节。理解“媒介融合”需要从生产者延伸到接收和消费层面，进而放大到整个传媒产业。

近年来，国内学术界也对于“媒介融合”展开了探讨，通过调查分析，学术界为进一步研究媒介融合提供了可行性建议。

二、媒介融合现状与问题

1.媒介融合现状

著名的《纽约时报》较早完成了媒介融合，通过不断创新内容、积极改变媒体形式等手段，其较好完成了新旧媒体间的融合。我国从1995年开始探索媒介融合， 《中国贸易报》最早在国内推出网络模块。近年来，我国媒介融合正如火如荼的进行着，从中央到地方，媒介融合的步伐在不断加快，媒介融合呈现出了新的亮点。在充分利用新技术的条件下，媒介传播平台的建设力度不断加大， “中央厨房”“人工智能”“VR”等热词频频出现，可以说媒介融合取得了巨大成绩。

2.目前媒介融合存在的问题

我国的媒介融合从最初实践到现在已经走了二十多年，传统媒体在媒介融合浪潮中或消亡或重生，但目前我国媒介融合还存在很多问题。虽然全国各类传统媒体的融合步伐在加快，但各级媒体融合发展程度不一、媒介机构改革力度不够、内容和技术“两张皮”、人才缺乏等问题亟待解决。许多媒体，尤其是地方性传统媒体仍然局限于最初的媒介融合实践，简单的将报纸或电视频道的内容转移到网络上，不管是平台、技术，还是人才、内容，融合程度都十分欠缺。媒介融合不是简单的一加一等于二，而是要在融合中创新中实现更大效益。

三、地方媒体进行媒介融合的路径与方法

1.树立融合生产意识

目前不少地方媒体已经存在创收问题，受媒介融合的影响，不仅创收，创优方面也有巨大困难。地方媒体要积极向新兴媒体靠拢，利用好客户端、新闻网站，手机APP、广播、电视等不同媒介的资源，最大限度发挥各类平台的综合优势，实现生产要素整合，内容、技术、人才共享，从制度上保障新闻生产链、传播体系、制度管理体系更加健全，实现媒介融合大发展。地方媒体从业人员要牢固树立一体化发展思想，加强思想转变，强化媒体间的合作，学习优秀平台、优秀作品的创新意识，从思想上树立媒介融合发展的意识，为更好地提供融合路径和方法奠定思想基础。

2.强调受众意识

地方媒体转型必须重视受众需求，进行受众调查，最大限度满足用户体验。利用大数据分析，对用户的媒介接触习惯进行整理，为推出更多优质、个性的内容提供参考。媒体从业人员要树立用户观，更多地关注用户体验，增强交互感，满足受众需求。

3.充分利用技术优势

科学技术是发展的动力，实现技术突破是传统媒体媒介融合的现实需求。微博平台、微信公众号目前成为了很多地方媒体的又一重要宣传途径，抖音、H5技术等更是为地方媒体发展提供了技术支撑，地方媒体要牢牢把握技术浪潮推进媒介融合。

4.创新传播内容

融合背景下，技术在创新、平台在融合，但优质的内容才能从根本上吸引受众。不少地方媒体在融合过程中，简单的将内容直接搬到新的平台上，其本质没有改变，这样的融合注定是失败的。我们应根据新闻的类别、节目类型进行整合，创新内容，吸引受众的关注度，使受众养成使用地方媒体平台浏览咨询、观看节目的习惯。

5.培养专业化人才

媒介融合对媒体从业人员提出了更高要求，从最初的采、写、编到现在全能型人才的极大需求，地方媒体在人才选拔和培养方面必须引起重视。应多为媒体从业者提供学习和培训机会，邀请媒介融合优秀工作者授课，提高从业者的创新能力和融合思维。增强创新活动，多开展头脑风暴讨论，组建新闻采编小组，提高团队协作能力，创造出更多优秀的新媒体作品。

四、结论

传统媒体与新媒体进行融合是必然的，作为地方媒体，要对新旧媒体之间融合的路径进行不断探索，要将自身置于媒介发展的大环境中，利用先进技术，借鉴先进经验，提高媒体从业者的综合素质，以受众需求为出发点，利用各类资源，促进地方媒体融合发展，从而推进我国媒体行业的发展。

参考文献：

[1]黄旦、李暄，从业态转向社会形态：媒介融合再理解[J].现代传播，2016 （1）.

[2]丁勇，融媒体时代媒体融合的发展路径探析[J].传播力研究，2019 （10.