网络自制综艺节目创新研究

车颖　高宇巍

关键词：网络自制;综艺节目;传统媒体;创新研究;对策

中图分类号：G222文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2020）01 — 0121 — 03

一、网络自制综艺节目的特點

现阶段，我国网络自制媒体平台正在以快速、有趣的方式逐渐与传统媒介产品形成鲜明的对比。“去电视化”作为现阶段网络自制媒介的主要特性，也被称之为“网感”，在实际的运营和传播过程中主要是在互联网平台的基础上以多元化、多主体化的模式来打破传统电视综艺节目的传播途径与整体布局，并且针对性的研究和创新出许多喜欢收看的媒介产品。与传统电视综艺节目相比，网络自制综艺类的节目整体题材较为新颖、风格较为活泼、传播方式更加灵活有趣且与用户的互动性也更高，因此这类综艺节目更能被用户所接受和喜爱。其次，与传统电视节目相比，网络自制综艺节目在产品传播源上也存在较大的区别。第一，网络自制节目有一定的宽松特性。该类题材的节目是可以在网络直播平台和网络视频上同时制作播出。相比传统电视节目，该类节目受到的局限性较小、审查一般较为宽松，并且可以自主掌控题材、录制以及后期播放模式;而传统的电视综艺节目审查较为严格，且广电总局对题材和播放模式有一定的要求，这也导致两类节目之间存在较大的差异。第二，很多网络自制平台为了更好的适应多种传播载体，让社会大众获得更多的视觉体验，一般在节目拍摄与剪辑的时候会运用多种表达方式。网络自制综艺，一般会融合传统电视的剪辑方式，并在传统模式上进行创新，之后再根据自身节目需求以中景、特写、近景、远景、全景的方式进行具体事物拍摄，之后分配给不同的剪辑和播放平台编排后统一播放，具有较大的灵活性。而传统电视类综艺节目的传播途径一般先由卫视直接播出，之后再由各大网络平台进行版权购买播出，这种传播方式会使一部分的网络平台受到限制，对此节目的收视率一般也会随之受影响。但近些年，随着三网通格局的变化，各大视频网站开始在电视综艺节目的基础上进行自主探索、创新，网络自制综艺节目的整体质量和口碑也逐渐好转，这也为网络自制媒介产品获得了更多的主动权，使网络自制综艺开始呈现全面发展的格局和特点。

二、网络自制综艺节目创新过程中遇到的几点问题

（一）内容资源不足

当前社会，视频传播网站不断发展，很多网络自制综艺节目开始蜂拥而至，虽然这些综艺节目数量看似增多，但实际上很多的网络自制节目内容和设计题材是雷同的，且大部分依旧以电视节目的思维模式进行主体和风格模仿，有的甚至只是换个名字而已，这些形式上的改变并不是真正意义上的创新，只是一味的抢占资源市场，从而导致市场和节目内容混乱不堪。纵观当前各大网络自制平台上的综艺节目，看完能有较深印象的能有几个。有的网络自制综艺节目甚至为了一味的追求收视率而过度加大资金和明显投入，这种不良的节目会使节目内容过于浮夸和庸俗，导致节目品质低下，如：《奇葩说》类的脱口秀节目，奇葩说火了之后很多明星、主持人犹如赶场子一样的加入到此阵营中，但这种过于依赖明显嘉宾来提升点击率的方式，只会让观众更多的关注到了明显嘉宾而忽视了辩手之间对于正确观点的犀利点评，要知道这内节目真正的意义在于将好的节目内容和思维引导给观众和网络平台后的观众，而这种本末倒置的现象只会让内容更加的不足和苍白。

（二）用户体验感有待提高

随着人们生活化节奏的加快，当前很多观众观看视频的时间较为零散、短暂，据不完全统计，很多视频网站受众接受视频的时间一般在7分钟到10分钟之间，这种碎片化的浏览特点往往使很多网络自制综艺受到一定的影响。对此网络自制综艺要将快节奏、相交互、多镜头等特性融合到实际的网络综艺节目中。但根据长时间的工作经验笔者发现，很多的网络平台并未依照现代化的思维进行网络自制综艺节目制作，有的节目甚至还在采用电视节目的思维方式来进行节目制作，这样情况下节目就会出现画面单一、内容拖沓、笑点无聊等问题，这对于网络自制综艺而言是非常致命的。当前快节奏的时代下，一个新节目不能在短时间内抓住观众的眼球，那么这类节目等同于直接“阵亡”。尤其是随着手机、平板等移动端口的用户得不断增加，他们获取节目信息主要是以上述两个工具为载体，这类用户追求视频格式新颖、清晰、时长短、体验度高等特点，同时，这类用户还对节目的播放流畅度有着较高的要求。但在实际中笔者发现，由于受宽带资源和移动数据流量的影响，很多视频综艺节目经常会遇到缓冲、会员收费、无法播放、广告剧增等情况，从而导致用户体验感降低。

（三）行业内部管理混乱

由于网络自制综艺节目是近两年才开始盛行的，对此很多节目并未设立明确的质量标准和管理要求，这种情况下很多网络视频就存在播放不规范或出现“大尺度”视频内容，从而扰乱正常的市场环境。如：近两年较火的各类综艺选秀视频节目《嘻哈》《模仿秀》等，刚火之时，由于内容质量监管部分缺乏有效的审查，导致很多内容低俗或不健康的视频内容被上传，这对于整个行业发展而言是非常不利的影响。综上所述，造成这种现象的主要原因在于，节目内容的制作者和节目播放的监管者，两者都未按照正确的管理制度进行审查导致不良视频流向市场，从而扰乱整个市场的正常运行。

（四）行业外部标准模糊

由于缺乏有效的管理机制导致网络自制内容的成长环境被放宽，虽然网络自制节目有较大的影响力和受众群体，但由于没有严格的把控和行为标准而导致很多不良的节目内容和媒介产品缺乏正确的价值观和引导观。如，2015年的《上瘾》和《太子妃升职记》等多部网络自制电视剧被强制下架，这种缺乏正确价值和引导观的网剧流入市场就是因为行业外部缺乏清晰的审核标准，导致一部分不严谨、不规范的节目流入市场，要是不给予警示那么对未来青少年的世界观、价值观、人生观就会产生较大的危害，对此，网络自制平台必须重视行业外部标准的审核和规范。

三、网络自制综艺节目创新对策研究

（一）强化网络自制节目的内容以及专业化程度

首先，媒体工作者可以根据市场需求和互联网进行节目内容取材，选择一些大众比较认可和接受的节目内容用于专业制作。要知道当前社会中，互联网等多媒体媒介作为大众获取资讯的第一渠道，它不仅可以依靠强有力的节目积累流量，同时还能不断的改变和引领市场，对此更需要将积极、健康的题材引入，并加以专业化的制作。其次，要结合网络自制综艺节目的流行趋势和当前社会热点话题，来激发媒介工作者的创新积极性和专业性，要知道一档优秀的综艺节目除了要有精彩的内容题材和社会传播功能之外，同时还需要具备较强的娱乐功能和节目的知识性和思想性，简单而言就是要善于抓住大众的心理需求，从而制作一款新颖、专业、健康的综艺节目。例如：像《晓松奇谈》《百家讲坛》等文化类综艺节目，这些节目的诞生主要是随着社会文化和人们受教育程度的提高，人们对很多节目的深度和内涵有了较高的要求，人们除了娱乐放松之外更多的是追求精神世界的充实，据不完全统计该类题材的综艺节目的播出效果要比一般的电视剧好。传统情况下，电视类综艺时间段通常留给娱乐性较强的综艺节目，这类知识性节目通常会被“边缘化”，但网络自制平台自主选择的功能和便捷式传播功能给予了该类节目较大的发展空间，这也使得更多内容和健康的节目被大众所熟知。其二，所谓节目深度和专业性通常情况下会涉及众多历史、地理、人文、政治、经济等知识性内容，其制作目的在于引导和帮助大众树立正确的价值观，尤其是对于新一代的青少年来说，网络平台、网络直播平台早已成为他们了解世界的新方式，他们通常自制类节目来进行自我内心世界和价值观的传递，对此，网络自制综艺节目更应该从内容制作上关注和引导当代的年轻人，要尽可能多的捕捉人们生活中具有教育意义的话题，从小事中折射社会不文明现象，从而让更多新的思路和好的价值观被民众所接受和认同。其三，当前随着网络自制综艺节目的火热推广，很多广告商逐渐加大了对网络平台的认可，相对于电视综艺节目而言，网络自制综艺节目不论是从内容题材上，还是创新程度和专业性方面都有着较大的自由空间，且没有较大体制内要素限制，这种因人设岗、发挥专长的传播方式可以留给节目制作人员更大的创作空间和发展机会，对此很多电视节目人员开始纷纷跳槽到网络新媒体中，如：《喜乐街》《奇葩说》等有趣味性的网络综艺节目，该类制作团队的人员平均年纪在24-26之间，这也从某种程度上反应出，我国的网络自制综艺节目正在朝着年轻化、新潮化的方向发展。尤其是原有在电视节目中工作的年轻人，他们通过在传统媒体中的磨练，再加上互联网思维的冲击，他们在网络平台上创作出來的东西会在保持传统专业性的基础上，更具时代优势和更被社会大众所接受，对此，网络平台工作人员更应该强化自制节目的内容以及专业化水平。

（二）提升用户体验感

近几年，我国媒体行业和市场的竞争越来越激烈。对此，网络自制节目在制造和传播方面更应该做好节目的细分来提升用户的体验感。举例说明：如《奇葩说》《向往的生活》等，该类节目更是在节目细分上下足了功夫，不论是从节目制作团队还是受众群体来说，整个制作真正抓住了当代人的喜好，并通过最低的成本取得的节目的成功。对于制作团队我们不难发现两个节目中的大多以“80后和90后”为主，而且节目本身也注重了对青年群体的重视，甚至有部分宣传打出了“请与90后一同观看”的口号。该类节目从内容题材、展示流程、嘉宾阵容、场景布置都更加的复合现代人的收视习惯，这从无形中就拉近了节目与观众之间的距离感，以便让观众从节目中获得有效的自我满足感和体验感。

（三）强化自律管理体系

现阶段，我国网络自制综艺节目在审核和把关上主要依赖于行业管理总局和受众群体，对此国家广电总局和相关制作管理审核部门一定要依照国家文化产业发展要求严格落实好相关自律责任。首先，国家广电总局要加强网络自制综艺节目的审核力度，要依照文化产业要求制定完善的内容、题材审核管理标准，其中要格外对审查人员的专业资格进行认证、杜绝一切以关系或不正当手段进行的不良信息传播。其次，要积极引导正能量的社会信息和制作方式来进行提高网络自制综艺节目自律管理手段制定，这样做的目的在于从源头上对不良节目和内容进行过滤处理，从而强化节目本身额自律管理体系建立。其三，要不断提升受众自身的媒介素养和自律管理要求。尤其是对于当前受众逐渐趋于年轻化的现象而言，提升网络自制综艺的自律管理体系，有利于增强青少年的自制力和判断力。所谓媒介素养主要是指人们在对网络信息进行获取和解读过程中，会根据个人生活习惯和社会发展观进行判断，强化网络自制综艺的自律管理体系有助于受众进行有效信息辨别，如果受众在遇到不良信息和视频，他们可以自我规避并及时进行举报，这样一来整个的网络市场环境就得到有效的维护，这对于我国文化产业发展而言是非常有利的。其四，可以有效的提升节目监督管理力度。其中在当前的社会发展中，我们时常会发现很多低俗、哗众取宠的信息和视频流传出来，而强化自律管理体系建立，就可以及时有效的帮助网络平台进行有效信息调整，这样一来节目自身的负面影响就会降低，这对于节目品质和后期品牌现象的树立有着较大的帮助，对此，个人认为强化自律管理体系建立是为了网络自制综艺平台要选择和发扬的必然道路。

四、结束语

综上所述，随着文化娱乐产业的不断发展，我国的网络自制平台迎来的较大的发展机遇，很多现代化、多样化、快捷化、碎片化的视频信息正在不断的改变着人们的生活状态。对此，网络自制综艺节目想要在激烈的市场环境中占有一席之地除了要不断的优化自身内容和题材之外，还要不断的增强节目的专业性，要学会从用户的角度去寻找节目亮点。最后，还要不断的进行自审、自律管理体系的建立，要针对时代发展不断的改善现有发展途径，从而真正意义上的创作出被社会大众所接受和喜爱的节目，来推动文化产业健康发展。

〔参 考 文 献〕

〔1〕李淑慧.网络自制综艺节目对传统电视综艺节目创新的启示〔J〕.西部广播电视，2018，16：90+92.

〔2〕林汉坤.电视综艺节目与网络综艺节目的比较研究〔D〕.广西大学，2018.

〔3〕匡婉滢.国内网络自制综艺节目的创新研究〔D〕.湖南大学，2016.

〔4〕张菁丽.论视频网站自制综艺节目的创新营销策略研究〔D〕.上海师范大学，2017.

〔责任编辑：杨 赫〕