新媒体技术背景下传统媒体创新研究

黎聪敏

（广西壮族自治区凭祥市融媒体中心，广西 崇左 532600）

引言

在新媒体时代背景下，信息的传播更为广泛、快速，内容更加丰富，人们对于新媒体的依赖程度更甚，但是新媒体的内容审核还没有全面规范，自由度较高，而且后台运行的风险性较大。与之相比，传统媒体在制作周期、传播形式、传播内容等方面的局限性虽然越发明显，但是从信息采集的真实性、权威性、正规性及传播的专业性、安全性等方面来说，传统媒体则更有优势。因此，传统媒体的创新发展不仅要延续其优势，同时需要与新媒体有效融合，拓展传播渠道与传播形式，优化传播效果，从变革中寻求发展。

一、革新思想，培养新媒体思维

传统媒体主要是以纸质报刊、广播以及电视等形态体现，而新媒体是借助数字、网络等技术手段，通过与网络相连的电脑、手机、数字电视来进行信息的传播。目前，部分长期从事传统媒体行业的工作者并没有认清形势，对新媒体思维嗤之以鼻，还在以传统的思维看待社会发展，这本身就已经落伍。著名企业家马云指出，现代社会发展已经向DT时代转变，IT时代是以我为中心，是信息技术，而DT是以别人为中心，是大数据分析，从IT到DT，不仅是技术上的提升，更是思想上的转变[1]。根据2019年CNNIC发布的数据显示（如图1-2），在19年上半年我国网民的数量已经达到了8.54亿，其中手机网民的数量就有8.47亿，上

网率在99.1%以上，手机成为现代社会主要的交流与信息传播工具，同时网民每周的上网时间长达27.9个小时，这种形势极大的推动了以互联网为代表的新媒体发展。

由于人们生活中对网络及手机、电脑的使用频率较高，因此新媒体受到了越来越多的人青睐，新媒体不仅能够制作和传输与传统媒体相同的内容，而且人们可以随时随地的观看，在音质、画面等方面的处理上具有较高的水平。由此可见，在媒体技术上，新媒体更为先进，在传播渠道上，新媒体更加多样化，在展示形式上，新媒体更加新颖。在此冲击下，传统媒体的发展需要革新思想，培养新媒体思维，从数字化的角度看世界。

二、改变策略，促进媒体融合

传统媒体与新媒体的融合要多措并举，首先需要调整发展思路，以新媒体思维考虑问题，创建多元化发展道路。目前，传统媒体多数也已经开办了自己的网站，还有微博、APP客户端等新媒体形式，虽然拓展了传播渠道，但是却难以引起用户的兴趣，主要原因在于业务单一，且仅为表面上的融合，并没有挖掘新媒体的全面优势。媒体融合并不是要全部照搬新媒体，也不是仅仅使用新媒体的传播方式，而是要通过媒介资源发挥自身优势，同时共享信息、技术上相互融通，挖掘自身的潜力[2]。比如，2020年春晚与快手联合举办的“领10亿现金红包”的活动，就是传统媒体与新媒体的融合。我国人民对于春晚的关注度非常高，春晚可以呈现给观众精彩纷呈的节目，可以让人们感受春节的情怀，对于所有的中国人来说，都想守候春晚、观看春晚，但是电视节目与人们之间缺乏互动的桥梁，如何了解人们对节目的评价、如何与人们共同分享节日的欢乐，仅仅依靠节目的观赏已经远远不够。快手上的“红包”功能将10亿红包分了五轮，分别在春晚中的五个时间点开启，让人们在观看节目的同时还能领到现金红包，同时请了多位明星在快手上送新年祝福，人们可以通过快手关注喜欢的明星，并与其互动，在快手春晚活动页面为喜爱的节目投票等，实现了传统媒体与用户之间的互动。

此外，媒体融合还需要对其内容加强品质建设，内容是媒体的立足之本，即便形式再丰富、技术再高端，如果内容上制作粗糙，也无法赢得用户的肯定。其实，传统媒体对内容的把控是优于新媒体的，很多新媒体的内容并没有经过严格的筛选、审查，但是传统媒体在这一点上一直是精益求精。但是，不可否认的是新媒体在内容质量上也一直在提升，因此，传统媒体还需要更加的精耕细作，并且与微信、APP、微博等多媒体的信息之间实现及时的互动和互补，扩大影响力[3]。同时，传统媒体要引进复合型传媒人才，并且建立这类人才的培训体系。新媒体工作人员不仅要具备传统媒体工作的相关经验，还需要了解电子信息技术、大数据分析、网络技术等，会使用新媒体设备，会操作新媒体平台，才能更好的整合各类资源。

三、增强互动，优化传播效果

媒体是传播信息的技术、渠道、载体、工具等，是人们认识世界、了解社会发展的窗口，因此，媒体对于维护社会的和谐稳定，引导人们的思想及行为有重要作用。如果媒体传播受到影响，或者传播的内容虚假、错误，可能使人们将处于与外界隔绝的状态或者造成社会恐慌。传统媒体无论是采编，还是内容报道，都在长期的发展中更为完善、正规，但是传统媒体的内容往往吸引力较小。新媒体内容更为丰富，传播便捷，但是缺乏规范性，真假难辨，甚至会误导人们的思想。推动媒体融合，不仅仅是为了传统媒体的更好发展，同时也是对新媒体的有效利用及合理规范。对此，很多主流媒体之间为了提高传播力、公信力，以及科学的控制对大众的影响力、舆论导向，从而建立新媒体联盟，共同探究媒体融合发展道路以及新媒体建设。通过这种互动，新媒体新进的传播技术被应用，使传统媒体的信息生产力、服务能力都得到提升，同时可以更有效的宣传上级的指导思想，更好的为人民提供有价值的信息，满足人民的需求。比如，今年年初的新冠状病毒防疫工作，仅依靠传统媒体的力量，人们无法及时的看到疫情信息，而新媒体信息中又有很多谣言误导人们，但是通过传统媒体与新媒体的互动和融合，在手机关于疫情的专题报告上人们可以全面了解疫情发展，并及时查看辟谣信息，使所有人都能积极有效的对抗疫情。

四、结束语

新技术想要发展的更久、更好，就需要渗透进传统行业中，为传统行业的发展增添更多有价值的元素，而传统行业想要在市场份额中占有一席之地，不被社会所淘汰，也同样需要结合新技术在形式、思想观念上进行创新。因此，传统媒体的发展需要转型，首先要培养新媒体思维，才能在具体行动中与新媒体融合，拓展用户范围，同时为用户提供更多的需求。