新时代我国主流意识形态网络话语权建设研究

鄂宇鹏

关键词：新时代;主流意识形态;话语权

中图分类号：D616     文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2020）04 — 0038 — 03

随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变革，给我国主流意识形态网络话语权建设带来了新的机遇和挑战。话语权既是时代发展的产物，也是助推社会变革的力量。当今中国主流意识形态话语权就是以马克思主义及其中国化的理论成果为核心内容的意识形态话语系统，依据自身的理论特性与现实影响，拥有解释、规范和指导中国社会发展方向与进程的资格、能力、身份与地位〔1〕。 十八大以来，党中央高度关注网络空间中的话语动态，着力构建良好的话语生态。习近平总书记在中央统战工作会议上的讲话中指出：“互联网是当前宣传思想工作的主阵地〔2〕”。

一、 新时代主流意识形态网络传播的特征

（一）传播媒介的多样化

根据互联网信息中心于2019年6月发布的数据显示，我国网民规模已达到8.47亿，网络新闻用户规模已达到6.86亿。新媒体的出现以及数字技术的革新打破了原有的一元传播格局，媒体传播与受眾互动性也随之加剧。人们通过微博、微信等新媒体阅读新闻、学习和娱乐，实现信息的接受、分享和再造。互联网的繁荣发达，受众“碎片化”和“去中心化的”阅读习惯日益成为一种时尚。粉丝量、转发量和阅读量等流量数据成为衡量媒体社会影响的关键指标。而新媒体“投其所好”，“蜂拥而至”的流量争夺愈演愈烈，“流量”时代各种舆论热点频发，错误观点以及哗众取宠、口味低俗的内容在网络空间频发，对主流媒体的发展模式带来了新的思索。……