北京市瑜伽馆消费者的现状调查分析

那琪 宋晓晨

摘  要：随着社会的不断发展，中国经济疾速的提高，人们生存水平的进步，快节奏、效率高、剧烈的竞争成为了人们的生活模式。北京市朝阳区5家瑜伽馆结合了自身地理环境以及特色服务，体现各瑜伽馆的特色项目。本文以Bikram yoga（静之婵瑜伽馆）、梵升瑜伽、桔子瑜伽、悠季瑜伽、和Lets yoga（来瑜伽工作室）5家瑜伽馆为研究对象，采用了文献调查法、问卷调查法、访谈法、SWOT分析法等研究方法对其消费者行为进行统计分析。对5家瑜伽馆不同性别、不同年龄、不同学历、不同职业的消费者的人口统计学分析以及消费者的消费行为分析进行调查。

关键词：瑜伽  北京  朝阳区

中图分类号：G812                                  文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）04（a）-0201-02

Abstract：With the continuous development of society， the rapid improvement of China's economy and the progress of people's living standards， fast-paced， efficient and fierce competition has become people's living mode. Five Yoga halls in Chaoyang District of Beijing combine their own geographical environment and special services to reflect the special projects of each yoga hall. This study takes bikram yoga， Sansheng yoga， orange yoga， yoga， and lets yoga as research objects， and uses literature survey， questionnaire survey， interview， SWOT analysis and other research methods to analyze the consumer behavior. To investigate the demographic analysis and consumer behavior of the five yoga centers with different gender， age， education background and occupation.

Key Words： Yoga; Beijing; Chaoyang District

1  研究對象与研究方法

1.1 研究对象

针对朝阳区5家瑜伽馆的消费者为主要调查对象，随机抽取各瑜伽馆的100名消费者发放调查问卷进行问卷调查，以Bikram yoga（静之婵瑜伽馆）、梵升瑜伽、桔子瑜伽、悠季瑜伽和Lets yoga（来瑜伽工作室）为主要研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

在整个研究过程当中，根据研究目的及研究内容，查找阅读大量有关瑜伽馆消费者行为方面的文献及著作和前人们的研讨问题的成果为本文提供了许多有价值的实践根据。

1.2.2 调查问卷法

根据面对面访谈和本次研究的需要设计调查问卷，2018年2月和3月在朝阳区5家瑜伽馆进行了问卷的发放，发放问卷共400份，回收率90%。

2  结果与分析

2.1 瑜伽锻炼的时间

本调查将课程的时间分为以下几个节点：30min、60min、90min、90min以上。经调查发……