浅析博物馆文创产品的设计元素

胡蓉 周田

摘 要：当前，各地博物馆大力发展文创产品。西安地区以陕西历史博物馆为代表，其文创产业充分结合本馆相关元素，尤为典型。本文拟对该馆的文创产品诸要素进行分析研究。以期对文创产品的设计元素、产品本身等形成进一步认识。

关键词：博物馆;文创产品;设计元素

近年来，依托于博物馆丰富的馆藏资源，文化创意产业正在蓬勃发展。西安拥有着丰富的博物馆资源，亦涌现出一大批博物馆文创产品，其中，作为行业领头羊的陕西历史博物馆，文创产业发展极具代表性。它们逐渐走向大众视野之中，受到关注。

陕历博的文创产品以唐代为主要特色，何家村遗宝为开发程度最大的系列文物。究其原因，这样的定位与唐代长安在整个中国古代历史上的地位息息相关。公众能够并乐于从其感受到开放、包容与自信的大国风范。另外，唐代独具特色、奢华大气的风格深入人心，市场接受度较大。而何家村遗宝自身具有较高艺术价值与审美价值，相关文创产品有着一定的市场基础，故而何家村遗宝成为了开发程度最大的系列文物。

就实际的文创产品而言，我们通过实地考察与调查问卷与资料的收集整理，从设计元素和基本思路的角度对其进行以下分类与分析。

1 提取文物图案作为设计元素

这是目前文创市场上最为常见的一类产品。将各种平面图案转移到其他物品上增加产品外观上的文化特色，增强产品吸引力。此类产品多以冰箱贴、钥匙扣、胶带等实用性较强且价格较低的物品为主，以美观实用且价格低廉作为卖点，消费受众广，定位明确。即使大家在情感上并不倾向此类产品，但实际购买状况却往往相反。可见价格与实用性对于产品销售的重要性。

陕历博的文创商店中如金鸾鼠标垫，其图案来自唐四鸾衔绶金银平脱镜，结合现代美学设计和原始文物纹饰，美观实用;如我爱中国系列，以陕西出土的青铜器铭文合集为基础，集中了多友鼎、五祀卫鼎、何尊等国宝的金文，提取“中国”为主题的文字元素呈现于各种周边产品。相较而言，形成系列对于提高产品的销售量有着明显的助力。

2 将文物直接作为设计元素

此类产品对技术水准有所要求，因其是对于实际存在的文物的完全或部分复制，强调文物所具有的原本特点。此举凭借文物本身精巧设计、别样外形与较强的知名度，甚至于其文物本身故事与寓意的丰富，再加上复制品的质量优良来吸引更多的顾客。

曾代表陕历博参加《国家宝藏》的葡萄花鸟纹银香囊即典型的“明星文物”，将其按不同比例的复制，成为了挂件、摆件、项链、耳环、耳线等诸多不同用途却形制相差无几的产品。另外更多的是如唐飞狮纹团花银盒、青釉提梁倒注壶等原比复制品，讲究原汁原味与较高的精致度。这样借着文物本身优势，相关产品的推广与销售确实更加便利。但由于制作工艺要求，这类文创不太能走价格亲民路线，使得最终呈现的消费者群体比较单一。

3 将一定的古时物品类别作为设计元素

此类产品的元素未借鉴具体某件文物，在古代物品功能性不加削减的前提下彰显其在当代社会的生命力，也是公众在情感倾向上最为看重的一类。它们体现和突出古人的生活方式、生活状态。部分如首饰、服装等古今均有，侧重于实用层面的物品，主要卖点在于风格特色。这与近两年国潮、中国风的兴起相关。另一部分如笔墨纸砚等在古时主流、当代并非主流，偏向于文化层面的物品。创意度较低，物品本身形制、使用有所讲究，主要面对有专门兴趣爱好的少数人，凸显物品本身的功能性。

在陕历博文创产品中占据着一定比重的发簪、香膏、汉服之类应用极具古时气息的文创产品，基本也都是仿古的再创造，其引领或者是追随一股復古新潮流。至于第二类文创在陕历博并不突出，主要在碑林大放异彩。鉴于碑林吸引游客的亮点以文字、书法为主，它的文创商店也特色鲜明：笔墨纸砚、印章、拓片。尤其是碑林的拓片更是古往今来一向如此，加以装裱或其他包装，独具特色。而陕历博由于馆藏文物特点与其不同，故而在这一方面并不突出。

4 将知识文化作为设计元素

此处知识文化强调通过纸质表达出来的内容，与其相关的产品多以图书出版物的方式呈现。作为博物馆文创产品的书籍多是对于博物馆相关文物的科普与整理，其创意的部分主要体现在样式、用户参与度、知识的创意排列布局等方面。该类产品的亮点一是趣味、二是知识，核心竞争力为创意，价值所在则是所包含的历史文化。

陕历博在书籍类的文创产品开发上较成熟。趣味类以《趣唐朝》系列儿童绘本为主要代表，整合陕历博馆藏文物与基于唐墓壁画、何家村金银器等的漫画原型，通过小故事和“翻翻书”的新颖形式向小朋友们科普历史知识。对于陕历博内文物的资料整合，有仿照《故宫日历》的《陕博日历》，也有《陕西古代文明》、《国宝手记》等书。立足于文物所展现的历史，用创意展现历史。

5 创意设计与历史相结合作为设计元素

这是文创产业中水平较高的产品，大家对于文创的创意设计也有着较大期待。此类产品或是寓意和形式上有一定深度与连贯性，也未丢弃实用性，如罗塞塔石碑u盘;或是具有强烈冲击感的古今碰撞，如朝珠耳机;或是以历史文化故事加上创意改编，拓展历史文化内涵同时提高用户体验，如探秘的《如意琳琅图籍》。选取具有一定深层内涵的元素进一步设计、改造与结合，不同的碰撞引起别样的冲击感，以自身品质特点和创意立足，别具一格。

陕历博的该类文创产品相对处于劣势。首先，未有打响知名度的明星创意产品。其次在产品开发上，社会中相关公司目前的问题在于同质化现象严重，举办创意设计比赛则处于初级阶段，参赛人群与水平有限。已有创意开发如陕历博首本互动解谜游戏书《古董局中局：无尽藏》，却仍为模仿。可见，陕历博在创意性方面还有上升空间。

6 将IP作为设计元素

作为近年来文创产业运营的新模式，多家博物馆已参考故宫的成功案例做出各自IP。IP形象简单、识别度高、易传播，以内容创新为抓手、社会资本为动力、满足消费者体验式文化消费为核心需求。其影响力使得文创产品的设计更倾向于对它的直接利用，这对产品的宣传与出售确实是一条捷径。但实际上，衍生品所主要凭借的仍是IP本身的光环。

陕历博在这一方面已开发了唐妞、喜唐系列等IP，逐渐步入正轨。此外，以整个西安地区为大IP的形式也较常见。其结合当前西安的城市形象与西安建筑、美食、汉唐长安等元素形成。此类产品在西安各博物馆、景点的文创商店普遍出现。但对于IP衍生产品的设计和推广，与以故宫为例的博物馆相比，陕历博IP系列文创还存在着IP本身知名度不高、缺乏内涵、产品单一等问题，有待进一步完善。

实际上，各种元素的利用体现的仍是不同程度上文创产品开发的三个层次，即硬开发、软开发以及IP开发。设计者通过从博物馆文化资源中收集和提取而来的设计元素，根据不同定位将其进行整合与改造，形成可以向市场推出的文化创意产品。结合品牌化、系列化、多元化等不同的开发策略，增强其作为商品在市场上成功的可能性。

时代的浪潮不断向前，博物馆的文创产品无疑是传统文化焕发新的生机之重要途径。而设计元素的选取与应用更是文创产品品质的基础与前提，我们理应对其予以应有的重视，从而进一步提高文创产品的经济与社会效益，促进产业发展与文化繁荣。