营口银行个人理财业务问题及对策研究

摘要：随着互联网金融的迅速发展，互联网金融理财产品以其收益高，流动性强的优点占据很大市场份额。在此背景下，商业银行个人理财产品面临严峻挑战。文章以营口银行为立足点，分析营口银行个人理财业务存在的产品同质性、营销能力不足及不具备区域性特征此类问题，分析营口银行内外部环境，最后为营口银行个人理财业务提出应加强产品创新和拓展营销的建议，以期为营口银行个人理财业务发展提供借鉴。

关键词：营口银行;产品创新;营销

中国经济快速发展，人民生活水平普遍提升，据国家统计局调查数据显示2019年第三季度居民人均可支配收入为22882.1元，其中东北三省居民人均可支配收入虽与全国平均水平有一定距离，但也有所增加，东北居民对于资金保值增值的需求日渐强烈，营口银行的客户群体为东北居民，拓展其个人理财业务将为营口银行带来利润增长。

一、营口银行相关介绍

（一）营口银行整体情况

营口银行成立于1997年4月，起初为营口市商业银行，2008年1月在中国银行业监督管理委员会的批准下，更名为营口银行，东北地区的12个主要城市在营口银行的服务网络之内，有将近120个服务机构，自成立以来始终以“致广大，尽精微”为企业核心价值观，是一家充满生机活力，具有特色和创新能力的区域性股份制商业银行。

（二）营口银行个人理财产品介绍

营口银行个人理财产品发展较晚，于2009年初成立“渤海通宝”个人理财产品品牌，共有5种系列理财产品，分别是“渤海通宝”之“尊享”“私享”“日日丰”“安营”“成长”。……