马太效应下浅析抖音短视频的发展现状

韩莹

摘 要：随着时代的飞速发展，短视频在人们生活中迅速崛起，抖音作为当今时代最火的短视频，自上线以来，借助多元的音乐风格，个性的视觉编辑，受到年轻用户的热力追捧，上线不久后，抖音短视频不断尝试发展新领域，不断将抖音短视频做大做强，成为人们生活中上网娱乐的app。抖音短视频的成果绝对不是偶然，本文通过马太效应原理，浅析抖音短视频的成功之处。

关键词：抖音短视频;马太效应;创新

马太效应（Matthew Effect）是指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。马太效应效应告诉我们，要想在一个领域保持一定的优势，就必须在此领域迅速做大。抖音短视频的成功也可以看出马太效应在其中的应用。作为今日头条的内部孵化产品，抖音上线于2016年9月。2018年春节，抖音短视频大火，成为人们生活中普遍存在的短视频产品。本文通过对马太效应原理在抖音短视频的应用，抖音短视频的成果是必然的。

1 马太效应在抖音短视频发展中的应用

前两年，火山小视频也被人们熟知，但是，抖音来势汹汹，2020年1月，抖音短视频更名抖音火山版，抖音短视频成功向人们展示了赢家通吃的道理。从此赢了更多的资源，击败处于劣势的竞争对手。抖音短视频一路走来，就像是一个滚雪球的过程，从刚开始的无人问津。抖音短视频从2016年9月上线至今，从少数人知晓，到家喻户晓，抖音短视频成为短视频中的领头羊。抖音短视频由刚开始专注年轻人音乐短视频社区的平台，到成为人们随手拍摄vlog日记，记录人们的日常生活，人们购物的新天地，传播社会正能量，观看竖屏微综艺，观看电影……抖音短视频一路走来，人们生活不断提高，抖音短视频不断开拓新天地，开拓新内容，迎合受众口味，不断探索新鲜领域，抖音短视频收获极大的效益。

1.1 网红直播打造电商平台

抖音短视频一直用记录生活的美作为广告语。在2019年之前“口红一哥”李佳琦的影响力只存在于淘宝。让他一举成名的是李佳琦的一句“OMG”的30秒短视频，现在李佳琦是无人不知的“口红一哥”。带给抖音的影响不仅仅在于有更多的粉丝关注李佳琦。更多的主播开始了带货模式，也有了更多人开始关注点击抖音左下角的购物车直接购买，或者点击链接走进淘宝购买，解决了人们产生购买的欲望，非常方便便捷。人们在是刷抖音，看直播的同时进行购物。于此同时，抖音利用大数据，根据用户停留各种视频的时间以及关注者，点赞收藏的视频，向用户不断推送用户感兴趣的视频，产品。用户可以边看边买。抖音抓住用户，及时滚雪球，占据新优势，这给抖音短视频的发展带来新的优势。

1.2 邀请政府机构入驻向社会传播正能量

从2017年上半年开始截止至今，无论大小媒体，他们纷纷开始入驻抖音，他们都希望通过抖音短视频这个平台来获得更多人的关注，他们用全新的表达方式，传递有用的社会信息。2019年8月24日，央视《新闻联播》入驻抖音。《新闻联播》入驻至今，受到广泛好评。《新闻联播》从传统新闻播报方式，到现在新闻主播在抖音短视频里面说新闻。《新闻主播》新的播出方式，吸引了一批年轻受众。时代在变，认知在变，传播的格局和方式也在发生着变化。

1.3 抖音让传承之路更好走

与地方政府合作，“推出传统文化千人传承计划”。截止至今，在国家1000多个非遗项目中，百分之九十来到抖音平台，利用短视频，让人们熟知，随着时代的飞速发展，近年来，越来越多的新鲜事物产生，传统手工业，传统文化受到严重的冲击，被人们淡忘。短视频的到来，对非物质文化遗产带来新的机遇，抖音抓住机遇，非物质文化遗产使抖音开辟出新的营销之路。另外，人们纷纷在抖音短视频打卡全国各地美食美景，更多的地方美景被众人熟知。

2 马太效应在抖音短视频发展后期的应用

短视频平台红利将消失，据統计，中国网民总数8.54亿，但是，抖音短视频和快手短视频用户超过7亿，新增用户越来越少，直播的网红大多开始不温不火，抖音短视频的内容被要求越来越专业。各大平台会存在腥风血雨中厮杀，赢家通吃的局面即将到来。想要成为赢家，就要注重内容，抖音短视频把目光盯住在短剧和电影两大市场。

2.1 抖音开启竖屏微综艺新形式

综艺在经过传统综艺，网络综艺，由于人们对碎片化时间的使用增多，随之而来衍生出微综艺。抖音短视频看到微综艺的市场，大胆打造全新竖屏微综艺。打造三款全新微综艺与明星实现双赢。当抖音短视频面对多个竞争对手，抖音短视频沉着应战，不断加固领土，勇于创新，抖音短视频在大力打造明星品牌的同时，利用明星效应，打造出独特的竖屏微综艺。

近几年来，移动端用户迅速发展，长综艺大量涌出，市场出现饱和的状态，短视频为抢占先机，抢占用户对碎片化时间使用的喜爱，微综艺成为短视频选择的新方向。事实上，微综艺的大发展时代已经到来。而在微综艺《归零》中，抖音打造首档明星真人秀微综艺，携手主人公张艺兴在抖音短视频平台上播出，微综艺《归零》一共13期，从2019年11月28日一经播出，13期播放量达到15万的播放量，并且播放量还在不断增长中。

2.2 抖音短视频将触角伸向电影

2020年的春节七部春节贺岁档电影由于受疫情影响，七部贺岁档电影先后宣布撤档。1月24日，在抖音短视频上面，《囧妈》宣布在大年初一免费在线上播出的消息席卷而来，并且点击下面链接，就可以直接观看整部电影。这是历史上首次春节档电影尝试在线试播。尽管，《囧妈》在线上免费播出，引起多处的不满，无疑也是对传统院线生态链是一个巨大的冲击。

网络春节贺岁电影似乎不能满足很多观影者的需求，但是在特殊时期，它着实让大家的春节稍微丰富些。一个成熟的市场不会一举成功，但是需要各个方面的努力和尝试，就像马太效应所说，抖音短视频在在短视频界内成为领头羊时，不断探索新的领域，大胆尝试，同时也保证获得较好的口碑。抖音短视频的多次试水，大胆创新，无疑比快手短视频收获太多惊喜。

3 马太效应下抖音短视频所面临的挑战

自身平台内容参差不齐，很多时候，压垮自己的不是对手，而是自己，对于抖音短视频来说，这句话也适用。由于没有严格把控，抖音短视频一度涉及色情，暴力等不良信息。这些不良信息对于正在成长的青少年来说，是非常不利的。另外，抖音短视频的短视频数量不断增长，但是缺少精品，人们在刷抖音的同时，低质量短视频太多，也会影响人们的使用兴趣。抖音短短视频在方便人们记录生活的同时，也影响了视频内容的精品产生。尽管抖音短视频一直严格打击不良信息的涌出，但是想要成功抵制所有的不良信息，违规行为，降低质量低下的短视频并不是一件容易的事情。

然而于此同时，竞争力不断增强。对于抖音来说，位居第二的快手短视频紧追其后，另外，互联网中数一数二的阿里巴巴和百度也在短视频领域活动频频。抖音短视频所在的境地并不是那么乐观，受到外部和内部双向压力极大。即使抖音短视频想要赢家通吃，击败所有的竞争者难上加难。

抖音短视频的大数据也让用户叫苦连连。虽然在大数据的影响下，却是让用户在使用的时候享受到很多便利，但是，有时用户在无意间的点赞，会被抖音平台误以为是用户的喜好，不断推送类似视频。随着越来越多的用户使用，受主播带货的影响，更多人想要运用平台推销产品，一些质量不好的产品。在此，抖音平台一定要做好中间的“把关人”，严格把控，保护用户的利益。

4 总结

抖音短视频存在于人们的日常生活中，随着时代的飞速发展，从之前年轻人喜欢的QQ空间，追电视剧，到现在的抖音短视频，人们面对五花八门的世界，对于抖音短视频的要求越来越高。由此看来，在马太效应下发展的抖音短视频，想要继续坐稳领头羊的位置，一定要内忧外患，扫除现所存在的弊端，既要保证质量，又要勇于创新。抖音短视频已然已经成为短视频不可缺少的部分，抖音短视频由刚开始的年轻人受众人群也变成更多的受众人群。由刚开始的15秒短视频，到现在注入的3-5分钟视频，抖音短视频在随着人们的需求注入新鲜血液。由此可见，抖音短视频对人们的生活，学习，娱乐来说，影响是非常大的。抖音短視频在快速发展的同时，也存在一些不成熟的措施，抖音短视频抓住自己的立身之本，不断改进，在未来的发展中，抖音短视频会让人们看更全面的世界。如果想在短视频领域占据一定地位，快速发展成为抖音短频的选择。

参考文献

[1][3]马太效应（两极分化现象）[J].管理观察，2014，（22）：84.

[2]李原.魔性抖音[J].中国企业家，2018，（08）：94-97.