基于SWOT分析的临猗县“互联网+苹果”模式发展研究

冯立功　王腾飞

[摘 要] “互联网+农业”代表着现代农业发展的新方向、新趋势，也为转变农业发展方式提供了新路径、新方法，将有助于发展智慧农业、高效农业、绿色农业，提高农业发展效益和竞争力，实现由传统农业向现代农业转型。因此，近几年临猗县苹果产业逐步尝试着从传统农业走向“互联网+苹果”发展模式的道路。本文以临猗苹果为例，对“互联网+苹果”发展模式进行初步探究。

[关键词] 苹果;“互联网+”;SWOT分析法;临猗县

[中图分类号] F323.7;F724.6 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）08-27-2

1 临猗县苹果产业与“互联网+”发展现状

1.1 临猗县苹果产业发展现状

山西省临猗县是一个林果大县，耕地总面积为10.00万hm2，果品种植面积达7.33万hm2，因盛产苹果而有“果都之乡”的美称。受温带大陆性气候影响，临猗县日照时间充足，灌溉之水源自黄河，达到无公害水质标准，这些为临猗县苹果产业发展提供了良好的条件。目前，临猗县苹果栽种面积达6.7万hm2，年产量达146万t。临猗县进入全国现代苹果产业强县前二十，荣获山西省出口苹果质量安全县的称号。

1.2 临猗县“互联网+”发展现状

随着互联网的迅速发展，互联网所带来的便利已经渗透到人们生活的方方面面。临猗县具有邮政、顺丰、京东、申通等多家快递公司，尤其经过近几年电商的迅速发展，一些乡镇快递点已经覆盖到村，并且支持一件代发。

2 临猗县“互联网+苹果”模式SWOT分析

2.1 威胁

首先，农村不具备四通八达的物流体系，所以物流成为农村电商发展的最大阻碍。虽然当前电子商务行业入门壁垒已经大大削弱，但是在农村的普及率非常低，村民大多数都是种植了几十年庄稼的农民，思想比较保守。对于他们来说，通过互联网销售产品完全是一个新概念，很难接受。其次，村民担心利润率低导致自身利益受损。对于农民而言，最开心的事情就是自己辛苦种的庄稼最后能有个好收成，能卖一个好价钱，大多数农民害怕承担风险。

2.2 机会

一是，临猗县政府积极与电商巨头合作。2020年，临猗县人民政府与京东集团TDC城市仓物流项目落户签约仪式在运城市举行，签订了TDC城市仓物流项目合作协议，与西安零贰玖网络技术有限公司总经理林福根签订了TDC城市仓物流项目建设投资协议。此举标志着京东集团TDC城市仓物流项目正式落户果业大县临猗县。

二是，第四届山西（运城）国际果品交易博览会在市农业展览中心盛大开幕。果博会期间，还举办了产銷对接会、“世界果业发展趋势”高峰论坛，中国山西（运城）农产品出口信息网启动上线。这一展览会的举办吸引了五湖四海的嘉宾，有助于打造临猗苹果的品牌效应。

2.3 劣势

首先，经营果树的大多数是老年人，接受新发展模式的主观性不强，而且当地缺乏相关的技术专家进行引导。其次，人力资源不足。大多数年轻人选择进城打工，现有的劳动力已不能满足实际生产需求。最后，农村物流覆盖率较低，农产品的物流成本较高，而且在时效性上要求较高。

2.4 优势

一是临猗县适宜的气候、肥沃的地带性褐土及适度的昼夜温差为果树种植提供了优越的条件，因而产出的苹果果肉饱满、香甜味美[1]。如果引进互联网电商销售渠道，有利于临猗苹果走出去，打造临猗苹果品牌效应。二是有利于形成C2M模式，简化商品流通环节，从而使果农利益更大化。C2M这种短路经济将购买群体直接连接到果农，对消费者和果农都有益，同时减少了中间多个环节的产品损耗。三是“互联网+农产品”这种销售方式将苹果与互联网高度融合，使之达到高度智能化，让农民对自己的产品信息更加清楚，是将农业1.0模式转向4.0模式的机遇。

3 临猗县“互联网+苹果”模式发展对策

3.1 增强互联网农业革命驱动力

互联网的迅速发展影响了人们生活和工作的各个方面，而农业快速发展在我国经济发展进程中具有非常重要的意义，我们需要借助互联网给农业注入新的活力。因此，我们需要完善与互联网农业发展的有关因素，如网络在各个村的覆盖率、农业综合型服务站是否成立以及物流在各个村的覆盖率等。对此，我们应做好相关策略布局。此外，互联网农业转型相关的政策文件越来越多，临猗县政府在促进农产品转型上应起到积极的带领作用，建立并完善好农村物流基础设施网点，在果农进行农产品转型上设立试点，在果农之间做好宣传，鼓励果农在奔向小康社会中勇敢迈出第一步。

3.2 引进专家和技术，建立相应的营销体系

临猗县可与农业高校进行合作，如山西农业大学、中国农业大学，邀请更多从事果树研究的专家对当地的果农进行相关知识的科普及培训，为种植好临猗苹果提供强有力的支撑，打造临猗苹果品牌。这样更有助于吸引外来投资者来临猗县投资设厂，促进临猗“互联网+苹果”销售体系得到完善。

在农业4.0模式下，充分利用好互联网，运用科学技术培育优质果实，从选种到采摘的整个种植过程中严格采取科学的生产方法，实行规模化、统一化管理方法。另外，利用已签约合作的京东集团TDC城市仓物流项目，加速临猗果业提档升级，在农业农村、交通等方面为临猗县农业产业发展提供现代化物流、仓储和信息平台[2]。

4 结语

临猗县打造“互联网+苹果”的发展模式是电子商务进农村的一次综合示范。2015年中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》中曾明确提出：“创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。”进入2020年，临猗县委、县政府将进一步落实省委的“项目为王”发展理念和运城市委实施的“一季一签约、一季一开工、一季一观摩、一季一考核、一季一通报”项目推进办法，围绕提升临猗县电商物流基础条件和农业产业化发展环境这一目标，全力促进传统产业实现转型跨越升级，开启果业大县向果业强县转型发展的新时代。

参考文献

[1]牛梦婷，向俊嘉，谭啸天.灵宝市“互联网+苹果”发展模式SWOT分析[J].现代商贸工业，2017（30）：45-56.

[2]金锋，张淑串.临猗果品品牌建设现状与对策[J].农业开发与装备，2016（11）：66.