家电家居“组CP” 能否1+1>2?

王伟

在新冠肺炎疫情爆发的第一季度，家电和家居企业的生产和经营受到了影响。国家统计局数据显示，2020年第一季度全国家具类零售额为248亿元，与去年同期相比下降29.3%;家用电器和音像器材类零售额为1389亿元，同比下降29.9%，两个行业下降幅度均近三成。而与两个行业销售强相关的房屋交易也呈现出大幅下降趋势，国家统计局数据显示，1-3月份，商品房销售额同比下降24.7%，其中，住宅销售额同比下降22.8%。

在如此复杂的环境下，家电和家居企业纷纷展开合作。近日，惠而浦宣布与家居品牌欧派合作，为用户提供定制化服务;海信电视宣布与美克美家合作共同发起直播跨界营销，推出电视+沙发的套系产品。家电和家居企业的“拥抱”并非首次，但在受新冠肺炎疫情影响的情况下，抱团取暖、搭伙闯关的方式是否适合家电企业呢？今年哪些因素将影响家电家居CP成功组成呢？

厨房成跨界合作高地

此前，家电和家居企业的合作已经屡见不鲜。欧派和老板、博洛尼和卡萨帝、司米和西门子、索菲亚与格力、我乐家居和方太，以及近期的惠而浦和欧派、海信电视与美克美家。不难发现，家电和家居合作高地正从厨房场景逐渐拓展到全屋定制。

为何厨房会成为家电和家居跨界合作的首要高地呢？

奥维云网厨电事业部相关负责人在接受《中国电子报》记者采访时表示，家庭生活有卧室、客厅、厨房、卫生间等不同空间场景，电器和家居产品也有空间的区隔属性。……