互联网时代市场营销路径分析

严松

摘    要：在新的时代背景下，互联网体系不断兴起，这促使企业市场营销策略不断发生转变，企业也在顺应着互联网的发展趋势来对营销体系进行创新，在整个过程当中，营销理念与工作方式发生了很大的变化。本文基于互联网的时代背景，对新时代背景下市场营销策略的路径进行了研究与分析。

关键词：互联网;市场营销;创新;途径

引言：在互联网时代，企业的经营所面对的压力是比较大的，企业在依靠传统营销理念与模式的基础上，也需要充分顺应互联网的发展趋势，对营销体系进行创新，借助更加完善的营销策略体系开展相应的营销工作，促使企业在激烈的市场竞争中保持良好的竞争优势，为企业的长久健康发展奠定坚实基础。

一、互联网背景下市场营销环境变化分析

（一）消费群体多样，市场分类细化

随着人们生活水平的提高，人们更加关注消费品质的提高，追求更为优质以及便捷的服务模式。在互联网的时代背景下，人们借助手机或者电脑等移动设备能够对自己的消费欲望进行满足，无论是哪一个年龄阶段的消费群体，都能够借助手机以及互联网进行消费，在这样的时代背景下，消费群体朝着多样化的方向发展着，这促使整个市场营销体系的分类更加细化，为了能够充分满足不同消费群体的需求，企业需要制定出更加多样化同时针对性更强的营销战略。

（二）产品与技术同质化

在互联网的时代背景下，信息与科学技术处于不断创新的过程中，企业的产品逐渐实现规模性生产，在这样的环境背景下，企业内部的产品以及技术逐渐朝着同质化的方向发展，这使得不同企业之间的竞争愈发激烈，对此，不同的企业需要结合自身的实际情况，对传统的影响模式进行有效创新，从而更好地满足市场发展的需求[1]。

（三）多元化营销模式

随着互联网体系的不断健全，产品进行交易的方式不断进行创新，在新的时代环境中，人们可以借助手机或者电脑等终端设备进行线上交易的活动，从而有效简化产品流通的流程，这在一定程度上提升了产品交易以及流通的速度，当然互联网交易模式也为传统经济体系以及企业造成了巨大的压力。为了能够在新环境中依然保持良好的发展态势，企业就需要顺应时代的发展潮流，对传统的营销体系展开有效创新，这促使企业营销模式逐渐朝着多元化的方向发展着，比较典型的影响模式为新媒体以及网络影响等，当然这也为企业注入了发展的活力。

二、互联网时代市场营销路径分析

随着网络技术的升级与优化，企业需要积极进行思考，在传统营销模式基础上进行创新，从而与互联网时代主题相适应，这也是与时俱进的良好体现。

（一）创新营销思維

在互联网时代背景下，信息的种类不断丰富，内容不断增加，当然互联网也在一定程度上提升了信息内容的传播速度，体现出更高的时效性，在外界因素的影响下，市场营销环境时刻充满着动态变化，同时变化的速度不断提升[2]。所以，在互联网时代，企业为了实现长久发展，就需要跟随者社会的发展潮流做出改变，对传统的企业营销思维进行有效创新。对此，首先，企业需要在内部积极运用互联网技术以及相关的设备设施，对高效运转的信息服务体系进行创建，从而对市场营销环境的动态变化规律更好地进行掌控，对市场未来的需求进行预测，从而对企业做出针对性的调整，提升营销策略的针对性以及有效性。其次，企业需要对互联网背景下企业未来实现发展的目标进行有效明确，借助创新的营销思想对企业未来的建设与发展进行指引，帮助企业更好地成长与发展。

（二）提升市场营销策略的多元化水平

在互联网时代背景下，企业与企业之间的竞争愈发激烈，在这样的环境体系中，企业未来能够实现稳定发展，对自身的综合竞争力水平进行提升，就需要不断提升市场营销战略的多元化水平。对此，首先企业需要对内部的产品或者服务进行分类，制定出存在差异性的营销策略以及方针，更好地满足不同层次消费者的需求，为消费者创造出更好的体验环境。其次，企业需要借助互联网技术对整个营销体系进行创新，促使企业内部人员能够意识到品牌形象的重要性，与客户之间建立起双向的服务通道，在对消费者自身需求的变化状况进行了解的基础上，也需要不断强化企业形象的建设工作。与此同时，在愈发激烈的市场竞争体系中，无论那一家企业都不可能借助市场垄断的形式来达到长远发展的目标。所以，在互联网背景下，企业需要与上下游的企业积极开展战略合作，对传统技术以及产品进行创新，促使行业稳定健康发展，为企业更好地进行建设提供稳定的外部环境。

（三）创建网络发展平台

互联网技术为企业未来的建设发展带来了新的机遇。当企业在对营销的策略进行制定时，需要将科学且合理的促销战略作为基本的支持[3]。所以，企业需要积极投入到互联网发展平台的建设工作当中，提升对网络技术的利用效率水平，提升产品与服务的推广速度，这样不仅能够拓展企业进行促销活动的范围，也能够在一定程度上对企业运营的成本进行控制。除此之外，借助现代化的网络技术平台，企业能够与消费者建立起直接沟通的关系，这也在一定程度上避免了中间商赚取差价现象的出现，降低消费者的购买成本，将质量最优的产品以及服务推广给消费者，这为企业拓展基层市场注入了新的活力。由此可见，在互联网背景下，对网络发展平台进行建设时促使企业不断进行成长与创新的基础与关键。

结论

在互联网背景下，企业的营销战略不断发生着转变。在日益激烈的竞争环境中，企业未来实现长久健康发展，就需要借助互联网技术对传统的营销策略进行有效创新，为传统的营销工作注入新的活力，发挥出互联网技术的优势，促使企业能够顺应时代的发展潮流不断实现业务的拓展。

参考文献：

[1]张晴婉，王丹丹.互联网背景下的市场营销策略优化方案[J].市场营销管理，2020（2）：57.

[2]庄子铭.互联网技术与市场营销改革探讨[J].市场营销研究与管理，2018（7）：69-70.

[3]赵萍.如何借助互联网技术对市场营销体系进行创新 [J].营销战略发展，2019（10）：119.