山西旅游品牌的现状及SWOT分析

郝志龙

一、山西省旅游品牌发展的现状

（一）旅游品牌发展与问题

山西省有着得天独厚的地理优势，省内各具特色的旅游资源多姿多彩，数不胜数，但是在旅游品牌的建设方面，山西省与我国其他省份相比却差的很多。旅游品牌的出现，基本上是在改革开放以后。随着旅游业的不断发展，市场经济的不断成熟，旅游品牌的建设问题，也越来越得到各界的重视。考虑到各省旅游宣传口号的方便获取以及具有很高的参考价值，下面将从主要几个省份的旅游宣传口号的角度来分析山西省旅游品牌数量的发展情况。数据来自各省旅游局的官网，涉及数据为 2014 年和 2015年。

通过以上数据可以看出，旅游宣传口号数量排在前3位的省份是浙江、山东、广东，在后3位的省份为河北、山西、宁夏，由此可以旅游宣传口号数量与旅游收入有一定的关系。广东省每年的旅游收入，基本都在全国前列，这也与广东省的旅游品的牌构建密闭可分，广东省有省级的旅游名片----活力广东，每一个地级市，也有属于自己的旅游名片，例如汕头市的“畅游蓝天下”、江门市的“侨乡山水风情”、珠海市的“浪漫之都，中国珠海”、中山市的“伟人故里，锦绣中山”等等。同样，浙江省、山东省的旅游名片也是有很多。但是，回头来看山西省，山西省最早提出的是“华夏古文明，山西好风光”、随后又提出了“晋善晋美”，除了太原市提出的“唐风晋韵、锦绣太原”，其他地级市都没有很鲜明的旅游宣传口号，具有地方特色的旅游品牌的却很少。……