5G时代下智能营销对消费者行为的重置

朱翔

摘要：互联网诞生以来，智能技术与营销的关系越来越密切，智能化技术的发展也主导着广告产业的变革。2020年我国将正式进入5G商用阶段，5G技术不仅能够满足消费者多种层面的需求，也会改变智能化营销的模式，重置消费者的行为。本文将分析5G时代的到来会对消费者行为产生怎样的重置，运用消费者行为学的相关理论解释消费者产生重置行为的原因。

关键词：5G;智能营销;消费者行为学;广告心理学

一、引言

智能营销是指以网络技术为基础，运用技术融合的手段实现虚拟现实的数字化商业创新、实现精准营销和实现高效的创新营销传播。智能营销是一种全新的传播理念和技术，技术是工具和基础，而“人”才是营销的中心，把握了“人”的行为和心理才能更好地向消费者传递合适而有效的信息。

二、5G技术与智能营销的特点及联系

高速率是5G技术最大的亮点，5G网络延迟将成为历史，移动端的网络广告的加载时间都可以大幅度缩短，广告信息的质量也得以提升，广告清晰度更高，数据的传输和呈现也将更富表现力。

5G将带领人类进入万物互联的时代，未来的任何一块屏幕，任何一件物体都可能成为一个具有视觉真实、体验真实和情感真实的广告载体，成为一个智能化的营销渠道。

5G的另一大优势就是随着大数据升级和优化，智能营销对于用户数据分析和采集更加精确，广告将更容易投消费者所好。程序化广告根据消费者画像把不同的广告传递到不同的消费者手中，促进个性化营销和创意的智能化定制生产，提升渠道转化的效果。……