自媒体时代短视频对当代大学生价值观的影响问题探析

石红玉 袁忠灵 黄荣江 李雪莲 覃建辉 苏慧

摘 要：自媒体时代短视频表现出的新特征在迎合大学生的兴趣和需求的同时，也成为对大学生造成影响的主要因素之一。本文通过了解短视频现今的发展，分析自媒体时代对大学生的影响，对其问题进行重要阐述，并提出相应的解决措施。

关键词：自媒体;短视频;大学生;价值观

根据中国互联网络信息中心第44次《中国互联网发展状况统计报告》最新数据显示：截止2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，占网民整体的88.8%;其中，短视频用户规模6.48亿，占网民整体的75.8%。短视频在发展过程中有着拓宽大学生视野，提供一个较好的表现平台，增加与社会沟通，弘扬正能量的积极影响。但其频现的违背公序良俗内容，夹杂著的泄露隐私、发表言语过于“自由”等挑战法律内容污化了网络空间，大学生的人生观、价值观、世界观开始受其影响。

一、自媒体时代短视频的概述

短视频是指一种时长以秒计数，以移动智能终端为主要载体从而能够实现迅捷拍摄以及美化编辑，并且可以在大众社交平台上实现即时分享和无缝衔接的一种全新的视频形式[1]。

（一）短视频app产生的背景

近几年来，短视频的发展势如破竹，在其迅速发展的背后离不开时代的发展、科技的进步以及经济的支持。

1、时代背景

随着人们生活节奏的加快、生活压力的增加，在满足物质生活之后，对精神生活的需要也与日俱增，人们迫切需要一个寄托情感宣泄的新场所。短视频内容融合了实时政事、科技发展、幽默风趣、时尚潮流、街头采访、公益援助、直播带货等，因涉及内容广、时间短，契合了大众利用碎片化时间获取信息与娱乐的诉求。

2、科技背景

科学技术的不断发展为短视频平台的研制和短视频的制作提供了技术支持。2013年12月4日，工业和信息化部正式发放4G牌照，中国移动、中国联通和中国电信分别获得一张TD-LTE牌照，2015年2月28日工业和信息化部向中国电信、中国联通发放FDD-LTE4G牌照，国内三大基础运营商实现4G业务全部商用，宣告我国通信行业进入4G时代，标志着手机媒介开启了新纪元[2]。随着4G技术的不断成熟、智能手机的普遍使用，以及各种新媒体技术和传播媒介的飞速发展，短视频逐渐融合了单一存在的图片、文字和音乐，随之而来的是各式各样的短视频app特别是快手、抖音的出现，更是掀起了一波短视频浪潮，短视频一跃成为人们消遣娱乐的新方式。

3、经济背景

短视频内容制作成本低，使得社会大量资金不断涌入，从而推动短视频的发展。随着用户量与内容流量的不断增加，与传统电视媒体相比，短视频本身具有的投入成本低、受众面广的优势，为其自身带来源源不断的商家。2019年4月15日，抖音宣布推出购物车功能打通计划，开通电商导购服务，接入京东、阿里和其他第三方电商平台。通过接入第三方电商平台的形式，抖音借助电商平台的商品资源和服务能力实现流量聚合，配合信息视频流动。短视频平台功能的不断完善使得人们更加便捷了解产品和网络购物，在促进商品销售额的同时也吸引到越来越多的产商入驻。

（二）短视频app频现的特征

1. 内容种类多元化

随着短视频用户数量的增加，其内容种类呈现多样化。搞笑段子类、生活技巧类、旅游美食类、才艺表演类等纷纷涌入视野，内容逐渐被细分，题材逐渐丰富，从单纯的“看脸”走向专业化和细节化、情感化。视频创作者为吸引大学生的关注，迎合大学生的需求，对内容的处理越发走向细腻，引发大学生的情感共鸣，以稳定自身的流量。

2. 具有网络社交功能

现如今短视频已进入生活的各个角落，成为人们茶余饭后的休闲方式。观看短视频同时进行点赞评论的行为，促进新的社交方式的形成，增进发布者和观看者之间的沟通与交流。大学生在学习与日常生活中产生不良情绪时，短视频具备的社交功能使得大学生在网络上找到寻求帮助或进行自我疏导的途径，对排除大学生心理问题和释放不良情绪起到一定作用。

3. 短小精悍，传播速度快

科技的发展和时代的进步带来了快节奏的娱乐体验，短视频时长短、内容简的特征迎合人们如今的需求，通过较短的时间和剧情，表现故事情节阐明思想表达感情，以此引起人们的情感共鸣。用户可将视频内容分享和转发给好友，或是分享到QQ空间、微信朋友圈以及新浪微博等，甚至可在不侵权的情况下在其他的短视频平台进行发表。短视频独特的分享传播方式，加上多方位的传播渠道，使其以惊人的速度在手机市场上活跃起来，并成为一种潮流趋势。

二、自媒体时代短视频的发展

（一）短视频app大学生用户分析

截至2019年1月，“抖音”app国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿[3]。刷看短视频成为当代人娱乐减压的一种方式，没有性别或地域上的区别。短视频自身具有的风趣幽默和引发大众情感共鸣的功能，吸引着越来越多的用户注册。在我们的大学生调查问卷中，有六成以上的人正在使用或使用过“抖音”，其中75%的人为放松减压而使用，且每日使用抖音超过一小时的人数达一半以上;受名人效应的影响，近五成的人经常通过短视频观看喜欢的明星网络红人。短视频内容简短、碎片化的特点迎合了大学生在时间上的可自由分配，其对新鲜事物的好奇心在短视频的花花万物中得到满足。

（二）短视频app的发展趋势

1.用户规模保持增长趋势，市场热度不减反升

未来5G网络的普及和应用将带领短视频行业走向成熟，加上现代技术的进步，未来的短视频行业将会再一次迎来爆发式的增长。同时各种拍摄技术（如无人机、全景技术）的成熟与灵活运用，视觉观赏效果进一步优化，吸引住各行各业的人加入到制作短视频之中，短视频内容呈现多样化和信息化，进一步促进了短视频行业的创新和改革。

2.质量上乘成为核心竞争力

作品质量优好、内容丰富精彩是短视频吸引用户的根本因素，通过观察点赞量达上千万的视频可发现，一个真正质量上好的视频不仅仅只需有娱乐氛围，想赢得众多用户的喜爱，还需要强大的创新策划能力和优秀制作驱动力。第一网红“papi酱”获得大众喜欢的原因离不开优秀的作品质量，风格多样、涉及娱乐搞笑和积极关注社会热点的视频内容，普遍引发大众的情感共鸣。

3.网络监管进一步严格化

如今的短视频中，仍存在着不符合社会主义核心价值观或违法乱纪的内容，不仅影响到社会风气和网络秩序，更会给未成年的用户带来错误的价值观影响，对其成长有着消极意义。为改正不良之风，政府相关部门将加强审查力度，甚至出台相关的法律法规来制约。短视频平台为保护自身利益，对发布的视频内容进行更加严格的审查。

三、自媒体时代短视频现存的问题和成因

（一）视频内容方面

在互联网视觉文化占主导地位的时代背景下，短视频呈现的视听效果夺人眼球。但是，受全民狂欢、传播娱乐化浪潮的消极影响，“形式”的作用和价值被过分夸大，“内容”的意义退居其次不被重视。各类短视频平台为了提高用户体验感，利用先进技术在形式上不断更新，内容上却出现“换汤不换药”、千篇一律的现象;部分发布者为了提高点击量，采用反常拍摄、另类或者暴力色情等方式，导致社交媒体平台出现问题。短视频成为娱乐化的“玩具”，逐渐丧失作为新型传播方式的功能和意义。

内容是媒介产业的核心竞争力，是媒介文化影响力的主要承载物。面对当下时代的文化特性，人们需要这种信息密度高、创意独特又快捷的视觉放松方式。但刻意追求视听效果，盲目迎合用户追求感官刺激的心理，只重视特效技术的开发和绚丽画面的营造，而忽略视频内容和内涵的方式，反而会限制短视频的发展。加上网络大众对夸张低俗甚至是破坏社会风气的作品的“视而不见”，缺乏监督和举报的网络意识，更是让短视频平台频现劣质作品。

（二）平台管理方面

从互联网传播环境因素来看，随着网络条件渐趋完备，个性、自由、开放、交互的网络为短视频传播提供了宽松包容的传播环境。但短视频平台对其内容的监管力度仍存在不足，出现管理平台不到位，监管监制往往趋于形式，相关部门没有明确的预防措施和管理机制。同时对视频和内容及其价值导向审查不够严谨，用户在发表言论时，平台对其含有敏感信息或辱骂等不当评价内容的过滤管理有待提高。

通过观看抖音短视频不难发现许多内容出现低俗的现象，且视频发布者为迎合部分大众的需要而进行错误导向视频的生产。在评论区发表的不恰当言论，不仅引起其他人的不满，而且易形成不良的社会影响。管理平台并没有对其内容做出禁止，或者通过使用其他的特殊符号代替不恰当的字句来制约。追其根本，就在于平台在内容发表的审核和对不当言论的过滤上没有做好工作。

（三）对当代大学生的影响体现

1.产生短链思维，看待事物片面化

随着短视频用户规模的迅速扩大，其内容越来越呈现多样化和信息化，大学生逐步成为短视频用户的主力军。在抖音短视频中，15秒～60秒的视频内容已经成为用户愿意看且能接受的时长。15秒的时间里能接收到多少的信息量，答案显而易见。对于新闻资讯类的短视频来说，有限的时长使得用户不能准确接收到全面的信息，造成信息上的模糊，用户在理解时就会容易出现断章取义的现象。短时间内较大信息量的冲击，面对较复杂问题的处理，很多人的思维能力是跟不上的。长期下去，人就容易产生短链思维，判断事物的能力下降，不能从理性的角度去思考问题。

短链思维和判断能力片面化现象的出现，离不开短视频“快、短、新”的特征。生产过程简单、制作门槛低，人工与技术审核速度跟不上内容发布的速度和质量，使得短视频发布者在制作短视频时存在不可控性，呈现出的内容粗制滥造，影响视频用户的观看体验。15秒～60秒的视频时长限制了视频内容不能完整地呈现，大众在观看视频且很难从中获取全面的信息量时，就容易导致判断能力和思考能力的缺失。大学生还未完全定型的价值观，使得其在面对信息的碎片化和内容更新替换速度快的情况下，不能在繁杂的信息中形成个人的深度理解，容易使大学生产生不固定的价值观，甚至会危害大学生正确价值观的养成。

2.时间观念弱化，专注力遭受破坏

“抖音一分钟，人间一小时。”抖音短视频界面简单直接，一进入就是视频播放的画面，在刺激用户视觉感受的同时引起了用户对下一个视频内容的好奇。以“看几分钟开始做正事”的心态，在多数个15秒的视频时長里，时间观念逐渐被淡化，容易沉迷其中无法自拔。面对多样化的视频内容，大学生的心理需求得到满足，但也因此占用了大量的学习、锻炼和休息的时间，与身边人的交流沟通减少。沉浸式的观看，更是形成依赖心理，场所的变化都不能使其减少刷看短视频的次数。在这样的影响下，大学生面对学习和工作生活的时候逐渐不能集中注意力去做事情，专注力开始受到破坏。

短视频平台在发展过程中通过抓住用户使用短视频满足自我需求的心理，向其提供了各种形式的内容频道，如美妆服饰、吃播旅游、搞笑段子、舞蹈歌曲等，内容呈现多样化和广泛化，这些都深深吸引了大学生的关注力。大学生的课程设置和自我进行管理方式，使得其更自由地运用与管理自己的时间，而不恰当的自我时间安排容易产生不务正业、沉迷网络的现象。

3.娱乐至上，盲目效仿跟风现象频现

根据调查显示，搞笑段子类视频最受大学生的欢迎，将近占众多视频内容的一半。它的娱乐性成为当代大学生选择观看视频来舒缓压力、打发时间和娱乐消遣的主要原因，而“娱乐至上”现象盛行的结果是视频内容仅满足于表面的虚浮娱乐，缺乏对社会问题的思考，个性化表达的外衣下包含着内容的同质化。网红的涌现和明星的入驻，短视频变成一个“追星现场”。零门槛的制作方式让大学生纷纷开始跟风创作，各式各样的模仿视频层出不穷，理性的判断和思考能力在模仿中逐渐丧失。

“泛娱乐化”现象的蔓延，“15秒成就一个网红”的思想，让跃跃欲试的大学生心动并涌进短视频之中。制作低成本，发表低门槛，为满足用户需求，提供现成模板和套路，热门视频成为模仿对象，纷纷向娱乐化发展;为博人眼球，不顾视频内容的质量和内涵，一味通过取巧的形式刺激观众，走向低俗化和夸张化。价值观未完全定型的大学生在这种视频的影响下，容易产生具有负面意义的思想，深陷“娱乐至上”氛围，淡忘学生的本职。

四、自媒体时代短视频的应对措施

（一）视频平台层面

1.短视频平台应主动承担社会责任

为短视频平台更好地发展，塑造良好的形象，平台自身必须主动进行自我革命，让平台运行机制暴露在阳光下，同时借助公众的力量推动平台的改革。定期收集短视频用户的意见与反馈，加强与用户的沟通与协调，根据反馈情况进行合理的整改，营造一个良好的网络环境，给短视频用户带来更好地体验。

2.加大监管力度与增强用户媒体意识

自媒体平台监管风波频出的乱象，导致一些内容低俗、道德失范的短视频传播。要想解决这一问题，平台应组建短视频平台监督团队，对不符合社会主义核心价值观的短视频作品进行下架处理，简化短视频用户的举报方式，设立对违背社会公序良俗作品的一键举报功能，充分发挥公众的参与作用。同时，短视频拍摄者要注重基本法律知识的学习，培养自身的媒体素质和法律意识，避免拍摄与传播违反社会主义核心价值观的内容，从拍摄者这一源头上自律，起到正本清源的作用。

3.给予适当激励与必要惩罚

为促进短视频行业的发展，平台可通过制定激励政策对优质作品的制作者给予适当的奖励，让更多的短视频制作者积极创作出优质短视频作品。同时依靠人工智能技术，利用更准确地大数据算法来实现短视频的个性化推送，为用户推送积极正能量和符合社会主义核心价值观的作品，帮助大学生树立正确的世界观和人生观、价值观。对内容低俗、破坏社会风气的不符合社会主义价值体系的作品给予下架处理，并对此类短视频制作者给予警告或者封号处理，甚至严重者应以法律程序对其进行处罚。

（二）政府层面

1.加强短视频立法监管

出台相关的短视频平台监管政策，完善法律监督管理体系，细化短视频内容的审核标准。通过出台相关文件的方式，让短视频平台经过相关部门的审核与备案。建立对平台的监督管理体制，将政府管理机构的管理流程和结果向社会透明公开。同时适当对短视频行业进行财政投入，针对优质短视频制作者出台相关激励政策，并给予短视频平台适当的经济补贴。

2.加大对短视频行业的管理力度

短视频的受众群体是全社会人员，而低俗的短视频传播会对人们尤其是未成年人的身心健康造成不良的影响，不利于未成年人树立正确的三观。政府在加大对各平台管理力度的同时，要制定和完善好未成年人保护体系制度，推动平台建立实名注册机制，设置青少年守护模式，限制使用时长，保护青少年的健康成长。

3.政府履行加强网络生态文明建设的职能

加强政府与短视频平台的合作，借助短视频平台向大众传播符合社会主义核心价值观、弘扬主旋律、传递正能量的作品。加大对社会的宣传力度，通过宣传教育、演讲等方式来提高网络大众的媒体素养与法律意识，增强网络大众明辨是非的能力。

（三）大学生个人层面

1. 提升判断能力，树立正确价值观

大学生正处于价值观形成的关键时期，其价值观的养成最终取决于自身。在各式各样、层出不穷的短视频里，大学生要始终保持清醒的头脑，从理性的角度看待短视频输出的内容，“取其精华去其糟粕”，满足自身心理需求的同时不忘抵制不良的内容。面对类型多样、信息繁杂的短视频，正确的思维和理性的信息判断能力是极具重要性的，做到不盲目跟从，做到不随波逐流，培养积极向上的心态，树立正确的价值观。

2. 加强时间管理，丰富课外生活

面对短视频众多的风格类型和广泛的信息聚集，大学生只有做好个人时间安排，才能更好地避免在短视频平台上荒废时光。合理安排好学习和娱乐、运动的时间，学会劳逸结合，保持时间分配上的平衡;积极参加校园活动，培养积极的兴趣爱好，转移对短视频的过度依赖，丰富课外生活;同时加强与老师、同学的互动交流，培养社交沟通能力，建立积极向上的大学生活氛围。

参考文献：

[1] 潘曙雅;王睿路.资讯类短视频的“标配”与前景[J].新闻与写作，2017，No.395，77-80.

[2] 李东阁.4G背景下手机媒介的机遇和挑战研究[C].重庆工商大学，2015.

[3] 搜狐网，2018中国短视频行业发展现状及未来趋势分析  2019年8月31日

作者简介：

石红玉（1999年生），女，瑶族，广西南宁人，广西民族師范学院2018级本科就读，专业行政管理，研究方向为政府管理.

苏慧（1987年生），女 ，广西玉林人，管理学硕士，讲师，主要研究方向区域经济学（指导老师）.

基金项目：本文系广西民族师范学院2019年度大学生创新创业项目，项目编号：201910604123.