全民直播带货的十字路口

李光斗

中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问，著名品牌战略专家。

卖吃、卖喝、卖美妆、卖车、卖房、卖火箭……网红们的直播间里似乎已经没有卖不出去的东西了。

草根逆袭李佳琦、破产卖身罗永浩，以及重启经济的县市长、危机自救的企业家们，甚至连总指挥都纷纷走进镜头中直播带货。

全民开直播，万物皆可卖。2020年新冠肺炎疫情之下，开启了前所未有的直播电商盛况。据淘宝公布数据显示，自 2 月以来，每天约有 3 万个新商家入驻淘宝，新开播的直播间数量同比翻倍，新开播的场次同比涨110%。另有数据统计，今年春节以来，淘宝直播的场均观看人数上升43.13%，抖音、快手的日均活跃用户规模分别增长38.9%和35.2%。总体来说，疫情期间约95%的网友都看过直播，其中90后中超过97%的人看过，80后中95%的人看过，70后中有87%的人看过。

直播会就此彻底颠覆人们的消费习惯吗？会影响品牌营销模式吗？会改变主流商业生态吗？直播带货是疫情特殊情况下的昙花一现还是会就此成为市场的主力军？直播带货的未来会何去何从？

直播带货确实在颠覆着传统的营销模式，尤其是对传统广告行业形成很大的冲击。

疫情期间，饭店不开门，也去不了健身房，宅家成了普遍场景，全球人民不仅厨艺热情大增，而且各式健身方法也是花样百出。海尔旗下日日顺物流抓住了这一特殊场景，发起阳台马拉松直播。

与传统网红直播不同，海尔的阳台马拉松直播，既没有请网红大咖来当主角，也没有把目光聚焦在硬件兜售上。