中国新媒体营销价值趋势分析

刘 秀

（南昌理工学院 江西南昌 330044）

引言

探析“互联网+”时代中国新媒体营销价值趋势具有如下价值：其一，洞悉“互联网+”经济发展走势，为科学投资、良性管理、资源配置奠定基础；其二，了解消费者心理，根据供需关系改进新媒体营销活动，使新媒体营销更为科学；其三，总结新媒体营销经验，为新时代新媒体营销体系优化升级给予启发。然而，当前与中国新媒体营销相关研究成果较少，加之不同地区营销环境、“互联网+”机制、市场供需关系各异，未能形成具有导向性的新媒体市场营销价值趋势分析体系，客观上为本次分析创造条件。基于此，为助推新媒体市场稳步发展，探析中国新媒体营销价值趋势显得尤为重要。

中国新媒体营销发展现状

（一）发展历程

第一，概念引入阶段。1967年美国率先提出“新媒体”概念，将信息技术与固有传媒形式融合在一起，如互联网与电视、互联网与广播等，我国在互联网体系逐步完善背景下引入“新媒体”概念，在20世纪末针对该概念进行研究。第二，Wed2.0阶段。网络用户不仅可接纳流通在互联网内的信息，还成为信息缔造者，可自主创设信息并予以流通，使信息技术更加大众化、普及化、个性化、多元化，为新媒体市场拓展奠定基础。第三，飞速发展阶段。在信息技术不断成熟的背景下，加之电子商务平台稳步发展，新媒体营销概念被更多主体所接纳，微信、微博、抖音等新媒体平台成为电商新战场，使配套新媒体营销方案更为丰富，在获得更多电商市场经济效益的同时助推新媒体营销体系发展。……