环境导向与商贸流通企业竞争优势：绿色创新的中介效应

罗 眉 副教授

（四川省委党校 四川成都 610072）

研究基础

（一）环境导向对竞争优势的影响

资源和能力是企业赢得市场的关键，环境导向代表企业的组织能力，是企业实施战略布局，应对市场局势和实现可持续发展的内生动力，是透过复杂的外部环境找寻内部和外部利益最大化的能力。以环境导向作为企业经营策略，一方面符合政策法规的要求，减少了企业在经营中的阻力，另一方面也展示了企业应对外部环境变化的应对能力。以环境为导向生产经营所产生的绿色产品、绿色生产流程、绿色管理模式使企业不断扩大影响力，获得持续竞争优势。

（二）绿色创新中介效应理论

在资源基础理论中内部资源、能力和绩效关系的论述，是绿色创新中介效应的理论基础，而自然基础理论指出异质资源是企业获取竞争优势的核心所在，若要充分发挥异质资源优势，企业必须不断积累和实践，而绿色创新资源则需要企业不断积累资源和提升内控能力。绿色创新可以划分为绿色产品创新和绿色生产流程创新，这两方面都受企业经营者绿色发展理念制约。本文选取绿色产品创新、绿色生产流程、绿色管理模式三个维度，研究三者对于企业竞争优势产生的影响。可以得出，绿色创新是产生在环境导向理念下，在提升企业绩效的过程中发挥关键中介作用。只有将环境导向理念应用到企业生产经营中，树立绿色发展企业文化，才能最终从产品、生产流程、管理模式等方面为企业赢得更大竞争优势。……