包装视觉传达设计在交互体验下的应用研究

（浙江理工大学艺术与设计学院,浙江杭州 310000）

随着人们消费水平不断提升，消费者也对产品有了更高的要求，要想使消费者的需求得到满足，就不能单单只从美感上考虑包装的设计，反而要更加注重包装设计心理学以及人们的交互体验感受，从而增强消费者与包装设计之间的联系，使消费者和产品之间构建起一种情感交流。相关设计师应该仔细去研究探讨，得到消费者充分的信息反馈，去更好地把握消费者的心理，对包装视觉传达设计效果进行完善，促进包装设计在市场中得到更好的发展。

一、包装视觉传达设计与交互体验

回顾包装视觉传达设计的发展历程，原始的包装设计主要是以手工为主的，仅仅是一张牛皮纸就能完成对产品整个的包装。到了民国时期开始应用印刷技术，但是这时候的包装多数还是通过设计者手工绘制，然后再进行批量生产。再到现代的包装设计，随着科学技术的发展进步，包装设计的技术层面也获得了一定的发展与成就，变得更加智能化与机械化，材料变得丰富多样，机械设备也更加精密。而到当前时代，包装已经不仅只是使用功能了，能否满足消费者的实际需求，成为现代包装视觉传达设计的核心与关键，怎么能够让消费者获得更好的感受，那么交互体验就变得尤为重要。

在传统包装设计期间，相关设计师在进行包装设计时，过多的局限在保障使用的层面上，局限于满足消费者对产品功能的需求方面，忽视了包装视觉传达设计在交互体验下能够影响人们的消费心理。由于现阶段社会经济呈现多元化趋势发展，消费者的需求也随之改变，对于广大的消费者群体来说，经过精心设计的包装能够使自己对产品的存储需求得到满足。他们在购买一件产品时，已经不仅是因为生活必需品才进行购买，而会更多地考虑其包装设计是否具有实用意义或者收藏价值。因此，设计者应该意识到对产品包装设计进行优化与创新的重要性，在创新的过程中要想保障包装设计的合理性，就要对产品与消费者之间的关系进行探究，需要去深入了解消费者内心需求，从而有针对性地进行视觉传达设计，选择合适的包装材料和印刷技术使包装设计更加合理化，让消费者的基本需求得到满足，为其提供更加情感化与人性化的服务，使人们的生活质量得到进一步的提升。这样不仅能够促进交互体验设计的健康发展，还有利于包装设计与现代多媒体技术的融合，促进包装视觉传达设计逐步发展。

消费者通过交互体验包装视觉传达设计，能够从产品的包装设计上体会到设计者对产品的理解以及用心，更能感受到人性的关怀与情感上的满足，在交互体验下消费者的多元化需求才能够得到满足[1]。例如现在许多设计者推出了与节日相关的伴手礼产品，端午节的粽子包装设计开始融入龙舟等元素，简单的商品被设计成精美的文创产品，包装开始具有较强的艺术美感和反复使用的价值，甚至有些包装需要消费者自己动手操作，这种方式能带给消费者较好的交互体验。由此可见，传统的产品包装设计已经无法满足新时代消费者的多元化需求，而现代交互式包装设计更加具有人性化的特点，能够与时代的发展相符合。

二、交互体验下包装视觉传达设计的基本特征

1.情感体验性特征

情感体验是现代包装设计在交互体验中的重要特征之一，其主要内容是指消费者在接触使用包装的过程中所获得的真实情感体验，使消费者与产品之间产生情感上的共鸣。这需要设计师对消费者的心理以及生理特点进行准确的分析，才能够按照消费者的需求进行具体设计，呈现更多新颖的形式增强消费者的交互体验，为消费者带来不仅是视觉上的冲击更多的是心灵上的震撼，达到身心愉悦的效果。例如在设计儿童类的产品包装时，简洁单调的包装设计就不适用在这类产品上，而是应该采用色彩较为鲜艳，卡通化的图案进行包装视觉传达设计，这样才能得到年幼儿的关注喜爱。

2.功能性特征

随着相同类产品在市场上的竞争越来越为激烈，产品的包装设计也呈多样化发展趋势，消费者对于产品包装的需求已经不只是停留在包裹保护这一功能上，他们更多的是希望产品包装能够具有多元化的功能。因此，相关设计师在对产品包装进行设计期间，在保障包装基本功能的基础上，还需要应对其多元化功能进行考虑与整合，从而设计出更加具有娱乐性以及智能性的产品包装来满足消费者的交互体验感，这样才能获得更多的消费者认可。例如一些儿童食品包装设计会巧妙地应用书包、水杯等具有反复使用功能的物件作为零食包装，配上有趣的动画片人物形象以及卡通玩具贴纸，这样的包装设计具有收纳功能的同时也具有一定的实用性以及教育功能，这样的包装设计融合了多种功能，也具备较好交互体验感。

3.环保性特征

如今包装设计的制作材料日益丰富，新颖的材料能够让消费者获得更好的交互体验，但我们更应该要考虑的是可持续发展理念的落实，要求包装设计应该合理的运用可回收型材料，减少对环境的污染，提倡绿色环保的包装应用。我们可以减少塑料的使用，改用可回收利用的纸质材料，减少一次性的包装应用，研究包装的反复使用可能性，通过包装视觉传达设计的交互体验来改变人们的消费理念和生活方式，推动更绿色健康的商品经济发展。

三、交互体验下包装视觉传达设计的表现形式

随着商品经济的逐步发展，交互体验理念下的包装传达设计已经在消费者心中有了一定的地位，设计师在对现代产品包装进行设计之前应当充分掌握消费者的基本需求，并将其作为产品包装设计的基本出发点，将交互设计理念作为一种思想方式通过产品包装设计进行传达，有效地将设计师的思想理念、设计情感传递给消费者。交互体验下的包装视觉传达设计，是设计师经过仔细研究消费者的消费心理后，根据人性化特征设计传递出的一种具有交互行为的设计，该行为能够使消费者对产品激发起消费欲望，从而实现最后的购买行为。因此，设计师应该以交互体验作为包装视觉传达设计的核心，通过加入一些图形符号、文字等元素或者改变原有的视觉造型进行包装视觉传达设计。

1.创意图形设计

图形符号作为传递信息的视觉符号之一，具有提示引导作用，无须语言就能够直观表达含义，同时它也是包装视觉传达设计中的主要媒介，设计师通过巧妙的创意以及技术手段使图形产生趣味性。因此，在产品包装设计当中，加入具有创意性的图形元素，利用创意图形强大的表现力，使消费者能够通过图形直观了解包装内产品，并且能够对消费者产生一定的视觉感官冲击，从而达成更好的交互体验[2]。市场中我们可以看到许多产品都运用了创意图形进行视觉传达设计，从中不仅能感受到设计师想要传递的情感信息，消费者也能从图形中感受到良好的视觉感官体验，这种创意图形与包装设计相结合的交互体验能够使消费者与产品之间达到很好的交流效果。

2.文字字体设计

文字最为信息传递的重要元素在包装视觉传达设计中占有重要作用。优秀的包装设计不仅需要将产品信息传达清楚，还需要能带给消费者美的感受，相关设计师应该合理利用文字，充分发挥想象，将创意文字加入产品包装设计当中，体现文字独特美的同时赋予产品更深的文化底蕴[3]。众多优秀的交互式包装设计都应用到了文字进行信息视觉传达，人们在对文字进行观察的过程中，可以了解更多的产品信息，从中体会到更深层的含义。当然，文字是基础，优秀的包装设计还离不开字体设计，不同的字体带给人们不同的感受体验，设计师还应该根据产品特征对文字进行字体设计，才能真正达到打动人心的效果。文字在包装设计中发挥的作用会影响消费者的选择，创意文字所形成的人性化关怀，对于交互式包装设计的发展具有重要意义。

3.视觉造型设计

现代产品包装设计当中，交互体验中的视觉造型设计是比较常见的，这也是商家吸引消费者的重要手段。消费者在购买产品时，首先接触到的就是产品包装，因此包装外观造型设计能够直接影响消费者选择产品时的直观感受，视觉造型更为特别、交互体验感更强的包装设计反而更容易赢得消费者的青睐。在进行产品包装设计时，设计者可以改变规矩的包装形态，进行合理的创意造型设计，强调的视觉冲击感，甚至是触觉等多重感官体验，带给消费者不一样的体验感受[4]。当然，视觉造型设计并不是指需要增加大量的装饰，在一些强调功能性的产品包装设计中还是要保证简洁、大方，注重将其功能进行体现，使消费者感受到人性化设计以及人文关怀，太过复杂的视觉造型反而带来不舒适的感受。设计者甚至可以在材料上多做探究，多考虑包装的环保性，带来新颖视觉造型包装的同时保障包装的可持续性。

四、结语

综上所述，随着现代社会体验式经济的发展，消费者对于产品包装的要求也随之提高，能够带给消费者较好的交互体验感受的产品包装是包装视觉传达设计的重点。设计师应合理的采用文字、图形以及造型等多种视觉传达设计手段，抓住消费者的消费需求，增进产品与消费者之间的交流与沟通，使消费者能够从包装上感受到人文关怀并得到情感满足，这样具有交互体验的包装视觉传达设计才能顺应新时代消费者的多元化需求。