话题式新闻传播价值与形式创新

刘超 中国社会科学院研究生院

一、话题式新闻传播

（一）话题式新闻

话题式新闻广义地说是一种通过话题引起的大众传播方式；狭义地说是通过某一个话题、主题引发而来的，根据主要线索编辑进行采访、创作，形成的综合作品。

话题式新闻具备语言标识性、内容时效性、流量聚集性。话题新闻经历了大众传统媒体为主体向新媒体、自媒体迅速发展的变化。其语言风格发生了明显的转变，很多方式的呈现了话题更鲜活的角度。当我们要展开一个话题的时候，我们会针对这个话题所涉及的人、物、事进行深度了解和访谈，并从中看到话题的时效性和价值等。话题式新闻传播正是在这个基础上题，进行大众可参与的传播方式，使话题本身具备更高价值。

（二）话题式新闻几大核心要素

1.搜索话题引爆点

话题式新闻具备一定的事件线索，可以根据一个热点或者焦点，引爆多渠道信息传播活动。例如，新冠疫情的相关主题，2020年一个重大新闻话题，作为原生话题它是一个引爆点，它引导人们参与了讨论，分享着自己的状态，贴近生活，展现了不同层面的问题与境遇。回顾这个话题式新闻的传播，我们可以发现，人们针对这一个话题可以站在不同时空、不同维度进行广泛的新闻报道，其中包括疫情的救治，疫情的管控，人们在疫情下的心理转变、疫情的数据追踪报道等等不同角度的内容，所以这个原生话题就像是新闻的一个引爆点，从一个中心发散出不同维度的新闻，甚至引发更深层次的新闻。

2.具备亲民众效应

话题式新闻的话题多来自于大众生活需求，更多从根本上关注人们生活市井的选题。关注百姓所关注的生态、就业、养老、看病医改；还有日常生活里的衣、食、住、行等都是话题式新闻的要素。例如：《新闻调查》栏目 探究新闻背后的新闻，作为一档新闻调查栏目它关注社会热点，主流话题；这些主流话题包括：顺德“村改”、 沉默背后的疯狂—家庭暴力纪实、我们的四十年—创时代、离婚等。这些话题都是贴近真实生活的，因此话题式新闻是接地气的，会对于人们生活与发展有一定的贡献与启示。

3.多元素材打造立体化

无论通过哪一种展现形式，话题式新闻试图通过专题性、系列性，追踪式报道走进生活更深处，挖掘更多的生活素材，这样的报道将是一个信息链，从信息到新闻专题，再到社会话题的讨论与互动评论等。例如：《三联生活周刊》2020.3月专刊全球抗疫唯有合作为话题下，有《尤瓦尔 赫拉利 在疫情中，我们将创造怎样的世界》《欧洲战疫：且战且调整》《意大利抗疫：共识与策略》《新加坡防疫：一场长远之战》《文化习俗对抗击病毒的影响》《上海防疫的新阶段：以闭环应对输入》等十余篇文章。这让我们看到话题式的报道让我们从不同维度去挖掘这个主题，给到更为立体化的认知。

二、话题式新闻传播的价值

（一）有助于深入挖掘新闻价值和话题

新媒体传播时代，人们对于网络的依赖越来越大，如今的话题式新闻已经突破了传统媒介的窗口，展现出更多的报道优势，各大门户网站也会根据主题尝试建立话题式新闻专题页面。这种话题主题页面的新闻传播形式，有利于话题的重点传播。譬如每当有重要的事件，我们都会在综合门户网站看到话题式深入的报道。譬如“两会期间”我们会在各大门户网站看到有专门的两会专题页面，或者话题式页面，以此来进行多维度、相关主题的报道，以深入地挖掘民生问题等；还有一些主题的直播活动，譬如“以中国风”为话题的直播活动，也是知名直播网红与央视主流媒体共同策划合作开辟的话题式新闻传播直播类节目，通过主题深入采访和细节介绍，展现中国文化价值。

（二）打造矩阵式话题传播模式

在网络发展迅速的时代，我们单独要依靠传统媒介进行广泛传播，效果是有限的，且闭塞的。作为话题式新闻，更加需要有探索性的传播模式。每一个有价值的新闻，可以引起社会共鸣，可以通过矩阵式话题传播模式来展开。今天生活中充斥着获取信息的渠道，我们要选择适合的方式进行有效的传播，来体现其话题的深度与价值。矩阵式话题包括三个层面，第一，内容上的矩阵报道，一个话题需要不同的角度的全面解析。例如：《我不是药神》这部电影，上映之初也是引起了一阵话题的新闻热潮。从内容上我们就可以展开矩阵式报道，有关于内容电影本身的报道，有直击药品改革的报道，有评价演员的报道，有关于剧情真实度的报道，这呈现出从内容角度的深度挖掘与多维度传播效果；第二，形式上的矩阵传播模式，从一个话题出发，从不同媒介形式进行新闻传播，更加有实践价值。例如一个话题式的新闻，我们可以通过文稿、杂志、短视频，大号自媒体、直播、广播等多种媒介方式来互。所以话题式新闻具备矩阵式传播的意义与实践价值；第三，矩阵平台展现，例如深度的话题式新闻报道，除自我渠道还可以通过优酷、西瓜、豆瓣、门户网站等不同渠道来进行传播。

（三）系列性话题跟踪式延展

话题式的新闻传播具有一定时效性。有的是在特定时间、特殊环境下产生的话题与选题。例如，母亲节、两会期间、脱贫攻坚的日子里等等，一旦话题确定，我们应该关注时间及内容的系列性，有些话题不同时期会有不一样的现象，我们可以找寻周期性规律，抓住话题式周期性传播的机会。此外，有些话题式新闻还会有延展或者追踪报道的可能性。

（四）话题中关键词倒挂式新闻挖掘

我们发现话题式新闻的报道中，经常会有一些“新词”产生，这些被广泛传播的词汇从衍生、传播，到被广泛接受的过程本身就是新闻不断挖掘的过程。有一些新媒体传播语态、语言，非新闻报道的关键词的诞生，值得我们关注与研究，如佛系、真香、锦鲤等热搜词。这种倒挂式新闻挖掘，有可能会让读者对深挖的新闻觉得更有趣味性、参与性，同时充分体现了新闻的时代价值和意义，也可以开启一个全新话题更深入的进行新闻素材的挖掘。

三、话题式新闻传播的形式与创新

话题式引导新闻传播已经成为新媒体时代一种常用的传播方式，我们将从话题式传播的形式和媒介创新中进行解读。新媒体时代下，我们不再是通过一种单一的模式进行话题式新闻的传播，而往往是通过不同媒介的特性，通过策划多媒介整合传播方式，创造传播的价值。

（一）广播电视媒介

话题式新闻早见于电视栏目之中，例如早年间的《焦点访谈》《新闻调查》等栏目都是通过一个话题引入，开始更加深入及深刻的讨论。今天更多的话题式电视广播节目出现，增加了受众在线与主持人之间的互动等模式。

例如：北京交通广播一档交通广播节目《一路畅通》每个清晨择一个主题，带给大众满满的生活味道，围绕话题进行互动讨论真实而有趣味性，陪伴你在北京的道路之上。节目有几个关键词，活泼、阳光、欢快、年轻、互动。节目支持人都比较年轻；同时每期主题都具有接地气的感觉。主持人所选的话题，都是人们生活中会关注，会产生共鸣的内容。

（二）杂志等传统新闻媒介与新媒体跨界融合

杂志近年来的融合发展，也对杂志的栏目进行了立体化传播，形式创新包括了三联音视频产品线上传播。以《三联周刊》为例，一个月一个大话题，话题涉及到文化、人物、历史、热点话题等，深入阐述文化价值与品位的标线；此外它还贴近生活，以读者为中心考虑产品多角度融合。譬如有一期话题《生为女孩 性别角色的养成》这个主题是关乎于女孩教养、教育问题。三联试图从女孩个人成长、明星父亲养育女儿、女孩成长历程等角度进行了报道，此外三联通过松果、中读通过不同形式营造了话题的氛围，也凸显了其杂志本身的文化价值理念：“生活在碎片的时代，不能像碎片一样生活。”

（三）主题式论坛传播

线上、线下的方式的结合与创新，通过联动、延展的方式，让我们透过一个视角，看见更广阔的世界，这是新闻传播的真正意义与价值。我们可以从一篇报道到一个话题的讨论，再到一个社会性问题的研究，从文稿到话题的深入探究；从一个线上发起的社群讨论可以延展到线下的一场小型论坛和沙龙，这都是话题式新闻应该承载的文化重量。它不是肤浅的炒作话题，而是通过一个点，一个报道，让我们看到生活更深层次的精神宝藏。

结论：话题式新闻传播作为新媒体下传统媒体与新媒体的一种必备传播方式，它具备深度挖掘新闻的优势，可以从不同时间、不同空间、不同角度展现话题式新闻的社会价值。1.我们要敏锐的捕捉时代下接地气的话题，符合时代需求，展现民生、体现社会文化情感。2.将话题转化为多种传播形式，敢于尝试不同的新闻传播模式，只有这样我们才能站在更高处，让新闻立体化、全面化、丰富化走得更远，同时展现出新时代下新闻传播的时效性、知识性、多样性、互动性与智能化。