平面设计前的思维定位

刘 峰 史丽虹

（1.山东建筑大学,山东济南 250101;2.临淄区实验中学,山东淄博 255400）

设计的核心内容包含规划形成、传达方式、规划应用三个方面。本文旨在研究以设计定位为基础的设计规划思维过程，即设计活动的第一个阶段。设计思维定位以解决设计构思，准确地将信息传递给受众作为主要活动，设计思维定位注重理论与实践的结合，综合各种思维方式解决完整的设计问题，是实现设计实用性或设计师意愿表达的主要过程。

现代平面设计逐步从满足消费者生理和物质需求走向适应心理和社会需求，从形式走向功能，这种改变使设计定位的作用日益显著。设计定位以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场应用为目标，体现社会各个层面的需求。设计之前，找准市场的空白，不以设计者主观的臆想和经验为导向，以市场作为检验设计成败的标尺，设计的重点在于综合各种要素的基础上突出重点，使设计具有明确的目标，使设计产品能够脱颖而出。

一、何为设计思维定位

1.设计思维定位的概念

“天下万物生于有，有生于无”体现了中国传统文化的哲学理念，更揭示了人类特有的生理思维活动。思维是人类在社会生产活动中根据自己的意愿和需求对客观事物进行分析、理解、总结并对其本质做出主观概括反映的秩序化意识行为[1]。而设计思维定位是在对客观事物的认识基础之上对设计作品以何处使用、如何组合、何地展示等一系列实现设计活动的程序进行梳理和预断的思考过程。……