IP营销热下桂林旅游文创产品设计的新思路探讨 *

秦泽雅 刘子源

（桂林电子科技大学信息科技学院,广西桂林 541004）

一、前言

IP作为高品质内容知识产权的代名词，近年来正随着信息化的不断发展，被广泛运用于旅游产业的品牌营造。桂林是国家首批建设的世界旅游名城，其旅游纪念品大多存在“义乌式”的粗制滥造及同质化严重问题，至今没有产生具有强烈影响性的特色旅游产品，与“世界旅游胜地”的称号不符。2016年第一届旅行社行业发展高峰论坛上提出了“旅游发展趋势和旅游最核心追求，那就是IP”的理念，如何将当下热门的IP营销结合到桂林旅游文创产品的设计中，将变成亟待解决的问题。

二、桂林旅游文化资源概述

1.绮丽的自然风光

桂林风景秀美，唐代诗人韩愈便以：“江作青罗带，山如碧玉簪，”盛赞桂林的山水。每年春季正当桂林烟雨朦胧之时，泛舟漓江，犹如行舟画中，烟雾缭绕，整个场景亦真亦幻，成为来桂林旅游不可错失的难得体验，“山水甲天下”的美誉不胫而走，桂林市地标：象鼻山景区更被选为2017年央视春节联欢晚会的分会场之一。同时，桂林属典型的喀斯特地貌，有不少壮丽的岩溶景观，如七星岩、芦笛岩等。

2.浓郁的文化底蕴

秦始皇设桂林郡是“桂林”名称的最早起源，距今已有两千多年历史，作为中国南方文化的代表，桂林不仅景色宜人，更有着深厚的文化底蕴，是首批国家历史文化名城，是率先走向文明的地区之一[1]。距今约有近万年历史的古人类遗址甑皮岩，代表藩王文化的明代靖江王府，以及抗战时期留下的八路军办事处、李宗仁府邸，独具当地特色的“桂林彩调”①以及传奇人物壮乡歌神“刘三姐”等都为桂林增添了浓郁的文化氛围。……