文旅融合下的江西旅游演艺市场创新发展

李霜 肖楚婷

江西财经大学

一、旅游演艺的概述

旅游演艺是旅游与演艺相结合的新型产品，是将文化推向旅游市场的重要媒介，兼具旅游与文化的双重魅力，主要依托著名旅游景区景点表现地域文化背景、注重体验性和参与性、形式多样的主题商业表演活动。

“十三五”时期是我国经济全面转型升级的时期。为了顺应产业发展融合，提高国家文化软实力和中华文化影响力，2018年3月，国务院机构改革提出对文化和旅游进行职责整合，组建了文化和旅游部。2019年3月，文化和旅游部出台了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，有效地推进旅游演艺转型升级、提质增效，推动了文化事业、文化产业和旅游业的融合发展。

二、文旅融合下旅游演艺的特点

当前，在文旅融合背景下，全国旅游景区都在积极开发当地的旅游演艺项目，其项目数量增长快速，并呈现出以下特征：第一，科技特效与艺术表现相融合。将顶级的声光电高科技特效融入演艺项目之中，无疑为旅游演艺增添了更加丰富的艺术表现内容，同时也为观众营造了一场震撼的视听盛宴。第二，产业联动与经济效益相融合。大型的旅游演艺项目形成的时间长，所辐射到的产业范围也较为广泛，由此衍生的第三产业链能积极有效地带动当地的经济发展。

三、江西旅游演艺市场的发展现状

追本溯源，江西旅游演艺起步于“中国革命摇篮”井冈山。2004年实景演艺因“从一个创意到一个产业”，取得巨大社会与经济效益，此后实景演艺在全国渐成燎原之势。……